索福瑞騰訊視頻聯(lián)合開啟電視大屏TV+OTT同源收視測量

蝦餃 · 發(fā)表于 2018-2-6 19:59

導讀：據(jù)悉，此次同源收視測量項目將在全國52大中城市展開，將代表2.26億電視觀眾對包括OTT在內的電視大屏的收視行為。

　　2月1日，中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(以下簡稱“CSM媒介研究”)聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝共同開啟了電視大屏TV+OTT同源收視測量項目。這一項目旨在建立電視大屏跨TV與OTT內容測量與廣告評估標準，促進行業(yè)健康、良性、有序發(fā)展，為企業(yè)主的廣告投放提供更規(guī)范和更透明的依據(jù)。據(jù)悉，此次同源收視測量項目將在全國52大中城市展開，將代表2.26億電視觀眾對包括OTT在內的電視大屏的收視行為。

　　中國國際電視總公司副總裁、CSM媒介研究董事長唐世鼎先生到會并致辭。他指出，當前新媒體、新技術、新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，以智能電視、互聯(lián)網盒子為代表的OTT設備推動電視向互聯(lián)網延伸拓展，使電視在傳播新時代展現(xiàn)出新活力。智能電視終端的快速發(fā)展與普及，使OTT蘊藏的市場價值越來越受到行業(yè)的熱切關注，電視大屏的觀眾收視行為、智能電視廣告的投放特征正在逐漸成為業(yè)內關注的焦點。市場對相關收視數(shù)據(jù)的真實、客觀、科學、全面的要求越來越嚴格，對統(tǒng)一直點播評估標準的需求越來越迫切。CSM媒介研究作為傳統(tǒng)電視領域中的內容專家、大屏數(shù)據(jù)專家，擁有二十年服務電視大屏的經驗積累，同時擁有世界上最大的電視收視率調查網絡。本次合作以CSM媒介研究與雙方的戰(zhàn)略合作為基礎，凝聚了CSM媒介研究在廣電收視調查的權威性和豐富經驗以及愛奇藝、騰訊視頻在互聯(lián)網電視內容服務領域的強勁資源和優(yōu)勢。

　　在啟動儀式上，CSM媒介研究副總經理肖建兵先生向到場嘉賓詳細解讀了電視大屏TV+OTT同源收視測量數(shù)據(jù)的解決方案及其意義。他指出，以IPTV和OTT為代表的新電視技術的快速發(fā)展，給電視觀眾帶來了更多的收視便利性，也使得通過電視大屏的點播收視明顯增長。以TV+OTT為基礎的同源收視測量將為業(yè)界提供科學、客觀、真實的大屏收視數(shù)據(jù)，這次啟動的覆蓋全國52個城市的TV+OTT同源收視測量的嘗試在國內和國際業(yè)界都是首次。

　　愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志先生指出：科學、客觀的OTT內容與廣告監(jiān)測需要公開的行業(yè)標準、科學的研究方法、透明可追溯的監(jiān)測數(shù)據(jù)和專業(yè)、權威審計監(jiān)督的第三方機構。愛奇藝希望借由這次與CSM媒介研究的合作，盡快向市場推出TV+OTT同源收視測量研究，為行業(yè)、廣告主在電視大屏價值評估與廣告投放分配上提供堅實可靠的數(shù)據(jù)參考，共同促進行業(yè)健康發(fā)展。

　　騰訊視頻客廳事業(yè)部總經理趙罡先生表示，OTT兼具互聯(lián)網和傳統(tǒng)電視的雙重屬性，大屏價值亟待釋放，行業(yè)仍然處于增量的藍海市場。一直以來，騰訊視頻致力于推動客廳娛樂生態(tài)的良性發(fā)展，實現(xiàn)智能電視收視測量的專業(yè)化、促進評估體系的標準化。我們希望與CSM媒介研究攜手研究大屏的真正價值，共同推進智能電視大數(shù)據(jù)的互通與集結，并注入更多新的力量。

　　此次電視大屏TV+OTT同源收視測量的啟動也得到了來自業(yè)界的認可與支持，群邑數(shù)據(jù)購買長方駿先生代表群邑對項目啟動表示祝賀。他指出，消費者碎片化的媒介使用已經成為常態(tài)，品牌也通過整合營銷和消費者進行溝通。然而，碎片化的媒介使用給測量帶來了巨大挑戰(zhàn)，目前市場上急需權威可靠的跨TV+OTT測量體系。CSM媒介研究和愛奇藝以及騰訊視頻的合作在建立跨TV+OTT測量體系上邁出了堅實的一步，群邑希望有更多方參與到這樣的進程中來，為品牌主的投放營造一個透明、安全以及高效的環(huán)境。

　　從2015年底起，CSM媒介研究與歡網科技達成戰(zhàn)略合作，首度利用智能電視技術優(yōu)勢，共同推出CSM-huan實時收視系統(tǒng)。2017年，CSM媒介研究連同CTR、歡網科技、勾正數(shù)據(jù)、一點網絡等五家單位共同成立智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，推動智能電視唯一辨識和評估標準的建立，并發(fā)布《家庭大屏收視全研究報告》。同年8月，聯(lián)盟第一次理事會召開，包括愛奇藝、騰訊視頻等18家OTT行業(yè)機構代表加入，為此次合作項目的啟動奠定基礎。當日，聯(lián)盟成員公司代表也光臨現(xiàn)場，共同見證項目啟動。到場的還有多家廣告主、廣告公司及媒體對此項目的啟動表現(xiàn)出高度關注。

　　此次發(fā)布意味著中國的OTT收視測量進入了一個全新的階段，必將開啟電視大屏領域各方深入合作的新動能。CSM媒介研究執(zhí)行董事、總經理徐立軍先生表示，CSM媒介研究將會繼續(xù)與互聯(lián)網電視牌照方、內容方、終端方以及產業(yè)鏈各家企業(yè)通力合作，共同挖掘電視大屏的價值，建立評估標準，完善內容和廣告播控監(jiān)測手段，為家庭大屏受眾研究搭建融通與共享的開放式合作平臺。

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