廣電TV監(jiān)管誰受益？互聯(lián)網(wǎng)電視再爭話語權(quán)

[摘要]業(yè)內(nèi)人士認為，新政之后電視機終端的運營權(quán)將由電視機企業(yè)轉(zhuǎn)移到牌照商?！芭普丈桃坏┇@得用戶規(guī)模后，電視機企業(yè)的話語權(quán)將逐漸喪失?！?/div>


騰訊家電訊（范蓉）10月16日消息，一位消費者李先生向騰訊家電透露，其之前購買的康佳智能電視從十一期間開始已看不到網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，李先生隨后致電康佳客服，得到的回復(fù)是電視機正進行系統(tǒng)升級，期間將暫停視頻服務(wù)?？导殉兄Z免費贈送一臺“小紅”盒子作為對李先生的補償。
騰訊家電發(fā)現(xiàn)，該款盒子是百視通旗下的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒。除了康佳外，百視通十一前已停止為與其合作的電視機品牌如長虹等提供視頻服務(wù)，而賠償給用戶的盒子則由百視通承擔。
百視通一位相關(guān)人士向騰訊家電表示，百視通TV端視頻服務(wù)不久后將會恢復(fù)。后續(xù)將由其剛剛收購的視頻網(wǎng)站風行網(wǎng)來負責TV端運營。
對此，康佳一位內(nèi)部人士向騰訊家電透露，后續(xù)不排除考慮與芒果TV合作。目前，康佳已與CIBN、華數(shù)、百視通3家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作。而各彩電企業(yè)也開始采取與多家互聯(lián)網(wǎng)牌照方合作，來降低視頻內(nèi)容匱乏而導(dǎo)致終端銷量下滑的風險。
據(jù)騰訊家電獲悉，自廣電總局下令關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻公司TV端服務(wù)器，明確規(guī)定視頻網(wǎng)站不能以APP或任何的形式出現(xiàn)在TV端后，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商均開始將后續(xù)對互聯(lián)網(wǎng)電視的整改方案上報給廣電相關(guān)部門，包括視頻內(nèi)容、業(yè)務(wù)權(quán)、廣告位等。
業(yè)內(nèi)人士分析，牌照商上報方案一旦經(jīng)過廣電總局審核通過后， 7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商不僅擁有了互聯(lián)網(wǎng)電視“通行證”，還將擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的運營權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)牌照商將成為電視未來增值業(yè)務(wù)中最大的受益者。
政策之后電視主導(dǎo)權(quán)將轉(zhuǎn)移
一直以來，傳統(tǒng)電視機企業(yè)TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、海爾牢牢把持著國內(nèi)市場近7成以上的份額，成為彩電市場最大話語權(quán)者。
隨著小米、樂視去年采取互聯(lián)網(wǎng)營銷、低價策略大舉進攻電視行業(yè)后，不僅擾亂了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的正常運營，也吸引了一批互聯(lián)網(wǎng)公司包括視頻網(wǎng)站的跟隨，互聯(lián)網(wǎng)公司的連鎖反應(yīng)一度讓所有傳統(tǒng)電視機企業(yè)感到“恐慌”，并拉開向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大幕。從去年開始，傳統(tǒng) 電視機企業(yè)紛紛與阿里、愛奇藝、優(yōu)酷等公司合作，海信甚至公開宣布與11家視頻公司達成合作。
但這一“跨界合作”的勢頭隨著廣電總局今年持續(xù)對互聯(lián)網(wǎng)盒子、電視市場進行整頓后嘎然而止。廣電總局下發(fā)的紅頭文件和叫停政策降低了互聯(lián)網(wǎng)公司對電視行業(yè)的熱情，而傳統(tǒng)電視機企業(yè)的發(fā)布會則少了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影，回歸以硬件為主題的內(nèi)容。
TCL、康佳、創(chuàng)維等高管此前接受騰訊家電采訪時均表示，廣電總局的政策對電視機企業(yè)沒有帶來影響，更重要的是阻止了行業(yè)不規(guī)范的現(xiàn)象發(fā)生。
用一位彩電內(nèi)部人士的表述，政策變相阻止了互聯(lián)網(wǎng)公司對電視行業(yè)的侵入，他們安全了。而對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商而言，視頻公司的免費內(nèi)容將不再對其構(gòu)成威脅，將會產(chǎn)生更多的付費內(nèi)容。
但這并非為傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來“美夢”。業(yè)內(nèi)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)電視新政實施之后，電視機終端的運營權(quán)將由電視機企業(yè)轉(zhuǎn)移到牌照商?！芭普丈桃坏┇@得用戶規(guī)模后，電視機企業(yè)的話語權(quán)將逐漸喪失。”
博弈未停止
互聯(lián)網(wǎng)電視沒有了海量的視頻內(nèi)容，其大屏的優(yōu)勢將會下降，也將降低用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的購買欲望。為阻止這一情況發(fā)生，彩電企業(yè)開始通過提升電視機的硬件配置，如更薄更輕、尺寸更大、圖像顯示更高清晰度等吸引用戶，并對用戶采采取了“內(nèi)容彌補”策略。
據(jù)騰訊獲悉，TCL采取了“一機頂多機”的策略。TCL相關(guān)負責人士介紹，用戶無論是購買TCL旗下芒果還是愛奇藝電視，都可以通過系統(tǒng)自動切換，享受到芒果和愛奇藝的視頻內(nèi)容。
創(chuàng)維則另辟蹊徑與手機企業(yè)華為合作，雙方推出的“無遙控器、無接口設(shè)計”等產(chǎn)品賣點來彌補內(nèi)容的不足。
樂視則將樂視網(wǎng)TV版內(nèi)容提供給牌照商，用戶從牌照商平臺中收看樂視內(nèi)容。雖然樂視的做法仍然受到傳統(tǒng)彩電企業(yè)提出的“不符合政策”的質(zhì)疑，但部分彩電企業(yè)表示，他們?nèi)匀辉谟^望樂視電視這種方式的持續(xù)性?！皹芬暱梢?，我們也可以。”一位彩電企業(yè)稱。
而在政策之外，彩電企業(yè)默許了電視機用戶自行下載軟件的行為。據(jù)騰訊家電獲悉，盡管視頻網(wǎng)站TV版APP下架，一部分互聯(lián)網(wǎng)電視用戶開始自行安裝“Pad”TV版APP，甚至在家電賣場，銷售人員會免費為用戶提供可自行下載的視頻安裝包。
“廣電是無法阻止用戶行為的?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)盒子企業(yè)認為，用戶自行在TV下載應(yīng)用非常普遍，也不在監(jiān)管范圍之內(nèi)。
另外，作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)另一大應(yīng)用TV游戲，因受視頻內(nèi)容的監(jiān)管而獲得發(fā)展，自今年開始，彩電企業(yè)開始紛紛進軍游戲領(lǐng)域。但廣電一位內(nèi)部人士向騰訊家電表示，廣電正著手研究TV游戲的相關(guān)內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士擔心，游戲的運營和監(jiān)管，將是繼視頻之后的又一個定時炸彈。
可以遇見的是，牌照方、有線電視運營商將是互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管之后最直接的受益者，但隨著電視機用戶、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彩電企業(yè)、內(nèi)容商、牌照方等的博弈遠未結(jié)束。