蘋果新品發(fā)布會全新Apple TV或?qū)⒚媸?？?/span>

茍富貴d · 發(fā)表于 2015-9-9 10:32

前言
Apple TV其實并不是按字面意思直譯的“蘋果電視”，但它與電視也有千絲萬縷的關系，更確切來說Apple TV應該翻譯成蘋果電視機頂盒，因為它是蘋果公司推出的一款高清電視機頂盒產(chǎn)品，用戶可以通過該設備在線收看電視節(jié)目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone等設備中的照片、視頻傳輸?shù)诫娨暽线M行播放。

根據(jù)此前消息，蘋果預計將在9月發(fā)布新款Apple TV，全新一代Apple TV將采用A8處理器，性能更強勁，機身更加小巧輕盈，并且配有經(jīng)過重新設計的遙控器，該遙控器會加入新的觸控板,支持Siri語音控制。軟件方面，Apple TV的用戶界面將會更新，并支持App Store應用商店。

時間軸：
2006年9月12日舊金山特別大會上喬布斯首次公布了開發(fā)代號為ITV的高清電視機頂盒計劃。
2007年3月21日Apple TV一代正式開始付運，同年5月31日發(fā)行了160GB的版本。
2010年9月1日蘋果發(fā)布AppleTV 二代，取消了笨重的硬盤，體積明顯縮小，讓人眼前一亮。
2012年3月7號蘋果于美國舊金山Y(jié)erba buena藝術(shù)中心發(fā)布第三代Apple TV。
預期2015年9月 9日發(fā)布第四代Apple TV。
強手林立 AppleTV國外市場暫未掉隊
雖然蘋果的產(chǎn)品在市場上倍受追捧，不過Apple TV在市場上的日子卻并不好過，近期先是爆出了部分第三代Apple TV機頂盒用戶收到蘋果公司的通知，稱該產(chǎn)品的部分元器件存在缺陷，需要被召回并免費換機。雖然該問題并沒有涉及整個產(chǎn)品線，只影響了小批量的Apple TV。（蘋果尚未發(fā)布信息回應此事。）
而后市場調(diào)研機構(gòu)Parks Associates公布的報告顯示，流媒體機頂盒制造商roku、谷歌、亞馬遜均表現(xiàn)強勢，亞馬遜更是取代了Apple TV的排名。

Apple TV跌出美國流媒體設備銷量前三（圖片來自Parks Associates）
早在 2012年，Roku就以低廉的價格，優(yōu)質(zhì)的流媒體內(nèi)容，首次超過了Apple TV ，而到了2014年在美國流媒體設備銷量更是排名占據(jù)第一位，市場份額為34%；谷歌排在第二，市場份額為23%；亞馬遜憑借流媒體機頂盒Fire TV和電視棒Fire TV Stick蠶食了Apple TV的份額，蘋果則跌出了前三排行位居第四。而目前在接入寬帶的美國家庭中，20%至少擁有一款流媒體設備。市場巨大，Apple TV卻排在第一梯隊的末位，智能說暫未掉隊。
無法入華 AppleTV國內(nèi)心傷之始
2012年電視盒子市場在國內(nèi)興起，同年3月Apple 也將AppleTV更新到了第三代，國內(nèi)創(chuàng)維酷開，小米樂視外，華為等企業(yè)紛紛殺入，燒硬件搶內(nèi)容，儼然一副當年智能手機剛剛興起的場景。

而對于AppleTV來講，饒不開的就是國內(nèi)“光腚總菊”，普通用戶要自行繞過“The Great Wall”學習成本太高，對于國內(nèi)的AppleTV用戶來講，用來推送iPhone，iPad內(nèi)容似乎成了唯一的用處，但是國內(nèi)廠商也不愿意放棄這一點，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌“酷開”就于近期發(fā)布了一款完美支持Airplay協(xié)議的電視?？ㄔ趪鴥?nèi)盒子對Airplay協(xié)議支持不夠完善，Apple TV在國內(nèi)無法提供其他流媒體內(nèi)容的產(chǎn)品定位節(jié)點上，并打出了“果粉電視”的口號，想要進一步蠶食Apple TV在中國的剩余市場。

酷開 A55旗艦版“果粉電視”
達摩克利斯之劍下的中國市場
不管第四代AppleTV是否發(fā)售中國大陸地區(qū)，中國OTT機頂盒市場頭頂始終懸浮著達摩克利斯之劍，近期廣電總局日前已向全國各地有線電視運營商發(fā)布通知，通知要求各有線電視網(wǎng)絡公司所采購或集成研發(fā)和安裝的智能電視機頂盒等終端，需安裝使用TVOS1.0軟件，不得安裝除TVOS外的其它操作系統(tǒng)。

“這是從廣電內(nèi)部入手，然后延伸至智能電視、OTT盒子終端?！币晃粰C頂盒企業(yè)表示，這同時對廣電系統(tǒng)的OTT盒子形成了保護，如果讓Apple TV裝上TVOS他還是Apple TV嘛？顯然Apple TV想要入華已經(jīng)沒有可能。
小結(jié)
AppleTV此次可能會有較大更新，對于國外用戶而言，又多了一個非常不錯的選擇。但是對于國內(nèi)用戶而言，無法簡單便捷的用上流媒體，而將唯一的亮點推送iPad、iPhone等設備中的內(nèi)容，又被酷開的“果粉電視”卡位，AppleTV的實用性堪憂。國內(nèi)用戶購買Apple TV除了充值信仰還能做什么呢？