智能電視加速破解交互性難題(圖)

szyonghong · 發(fā)表于 2014-1-24 07:29

　　過去一年盡管遭遇高開低走的市場局面，國內(nèi)彩電零售量仍有13%的增長。市場研究機構(gòu)奧維咨詢近期發(fā)布的報告預計，受到前五年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產(chǎn)業(yè)消化，以及行業(yè)新進者的沖擊，2014年彩電市場零售量將出現(xiàn)4.5%的下降。作為市場主流產(chǎn)品，智能電視的市場滲透率將進一步提升，但智能電視交互性差的問題仍是將用戶拉近電視的障礙，近期彩電廠商在提升智能電視交互性上進行了新的嘗試。
　　2014年智能電視滲透率將達69%
　　據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年彩電市場總體呈現(xiàn)前高后低的走勢。上半年增速高，發(fā)展快，下半年受政策退出影響增速放緩?？v觀全年，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為4781萬臺，同比增長13%，其中液晶電視銷量4554萬臺，同比增長16%，而從細分市場來看，傳統(tǒng)渠道城市市場零售總量達2165萬臺，占比49.9%。
　　去年的彩電市場也呈現(xiàn)出新的特點：50寸及以上的大尺寸產(chǎn)品銷量占比提升明顯，從2013年1月份的10%左右上升到第四季度的接近20%，除了上游面板廠商積極推廣外，終端價格下降，消費者接受度也不斷提高，大尺寸產(chǎn)品的價格第四季度較第一季度降幅約13%。UHD超高清電視成為市場最大推廣熱點，市場滲透率從年初的僅有0.03%上升到四季度末的4%。不過智能電視仍是市場最主要的電視產(chǎn)品，尤其是隨著寬帶中國政策的持續(xù)推進，滲透率進一步上升，從年初的37%上升至四季度的50%以上。而在渠道方面，線上市場的銷量占比從1月份的6.2%上升至12月的10.3%，渠道變革明顯。
　　面對已經(jīng)拉開大幕的2014年彩電市場，奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正分析預測，2014年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量將達到4564萬臺，但受到前五年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產(chǎn)業(yè)消化，以及行業(yè)新進者的沖擊，預計全年市場零售量將出現(xiàn)4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬臺，同比下降3%。
　　不過，王中正也表示，在市場增速下滑背景下，市場的高端化趨勢加速啟動。其中，UHD超高清電視2014年市場規(guī)模有望達到783萬臺，滲透率17%。50寸以上的大尺寸彩電零售市場總量將達到1027萬臺，滲透率達22%。智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率達69%。
　　智能電視亟待解決交互性問題
　從銷售數(shù)據(jù)上看，智能電視已經(jīng)成為國內(nèi)彩電市場最主流的產(chǎn)品，但消費者離智能電視的距離卻沒有被拉近。就像長虹集團董事長趙勇所說，“這些年電視技術(shù)進步很快，平板化、網(wǎng)絡化，甚至還有智能化，但沒有改變?nèi)藗冸x電視機越來越遠的事實?！彼踔林毖浴拔覄翊蠹覄e著急買電視”、“消費者不看電視是對的，因為我們沒有給他們看電視的理由”?！　≮w勇這番言論的依據(jù)，是長虹與尼爾森聯(lián)合進行的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2013年，電視的平均月使用時間從94小時陡降至39小時，降幅達到56%，另一方面，人們?nèi)暌曨l時間累積增加363小時，漲幅達到215%。他得出結(jié)論，人們并不是不消費視頻，而是通過手機、平板、PC等終端消費視頻內(nèi)容。趙勇直言，交互性太差，無法移動，內(nèi)容獲得不便捷使人們遠離電視，其中人機交互差是最大障礙?！　∈聦嵣?，業(yè)界對于智能電視交互性的問題一直有所關注，此前海信發(fā)布過的《智能電視發(fā)展白皮書》也顯示智能電視接通率低，且晚上八點以后會被其他屏取代分開，給出的應對措施也是要通過高體驗增強用戶粘性?！　≡谔嵘藱C交互體驗方面，業(yè)界也進行了不少嘗試，海信去年推出了極簡操作系統(tǒng)的VIDAA電視，TCL、創(chuàng)維等廠商在推出智能電視產(chǎn)品時均強調(diào)其遙控器的設計更簡單、已操作，此番長虹發(fā)布的CHiQ電視則號召人們?nèi)拥暨b控器，在手機裝上“啟客”APP之后，手機代替了電視遙控器，實現(xiàn)內(nèi)容的搜索、控制，此外長虹還通過強調(diào)對電視直播內(nèi)容的搜索，以及從技術(shù)操作層面繞開電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等壁壘，實現(xiàn)用手機、PAD等移動終端看電視直播等，提升消費者使用智能電視的交互體驗。　　除了提升智能系統(tǒng)、三屏協(xié)同外，體感控制效果的提升，也是提升智能電視人機交互性的方向之一。體感游戲是眾多智能電視產(chǎn)品強調(diào)的功能之一，但目前各家產(chǎn)品體驗游戲的用戶體驗夠不夠好，表現(xiàn)在準確性低，交互相差。據(jù)專門從事體感控制技術(shù)研發(fā)的深圳奧比中光科技有限公司董事長黃源浩介紹，這是因為市面上智能電視采用的2D攝像頭，無法測量用戶與電視機的距離，從而影響精準度，而3D攝像頭是未來趨勢，不僅有助于提升體感游戲的效果，未來用戶可以通過體感控制輕松實現(xiàn)在智能電視上的任何操作?！　?jù)了解，這項技術(shù)在今年CES上受到關注，但黃源浩也表示，盡管技術(shù)未來前景看好，但缺少大公司的推動，要真正普及還需時間。記者也了解到，深圳奧比中光已經(jīng)與國內(nèi)外主要彩電廠商洽談合作推動這一技術(shù)?！　〈送?，日前，工信部電子信息司和國家新聞出版廣電總局科技司也已經(jīng)聯(lián)手成立了“智能電視標準聯(lián)合工作組”，共同制定智能電視標準體系架構(gòu)，組織制定和修訂智能電視相關標準，更好地發(fā)揮標準對行業(yè)的引導、規(guī)范和促進作用，也有助于未來智能電視體驗性的進一步提升。

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