揭秘小米樂(lè)視盒子進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，究竟誰(shuí)會(huì)更勝一籌？

全世界最帥的人 · 發(fā)表于 2016-6-8 11:06

繼去年樂(lè)視在美國(guó)發(fā)布樂(lè)視盒子之后，小米也開(kāi)始向美國(guó)市場(chǎng)出擊。在今日召開(kāi)的谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，小米宣布正在與谷歌合作研發(fā)一款基于Android TV平臺(tái)的4K電視機(jī)頂盒，并將在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。但這款美國(guó)版小米盒子的上市時(shí)間和最終定價(jià)尚未宣布。

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從外觀來(lái)看，這款美國(guó)版小米盒子和國(guó)內(nèi)版并沒(méi)有明顯區(qū)別，硬5件也大體相同。美國(guó)版小米盒子搭載了4核Arm Cortex A-53芯片和Mail 450顯卡，2GB DDR3的內(nèi)存和8GB的閃存。電視盒子支持每秒60幀的4K影像回放和HDR 10標(biāo)準(zhǔn)，支持杜比數(shù)字和DTS環(huán)繞音。用戶可以通過(guò)USB接口增加存儲(chǔ)空間。

在軟件方面，這款小米機(jī)頂盒將搭載谷歌的Android TV 6.0系統(tǒng)，接入YouTube、Netflix、Hulu、Pandora等海量娛樂(lè)內(nèi)容以及谷歌Play上的諸多游戲。而國(guó)內(nèi)版小米盒子是基于MIUI平臺(tái)。

美國(guó)版小米盒子的遙控器帶有遠(yuǎn)程藍(lán)牙聲控，支持語(yǔ)音檢索和語(yǔ)音指令，可以語(yǔ)音切換頻道、網(wǎng)頁(yè)搜索和打開(kāi)應(yīng)用。這款機(jī)頂盒還可以額外選配小米游戲手柄。

小米盒子于2012年11月14日推出，是一款互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品，其內(nèi)容來(lái)自于各大視頻網(wǎng)站。然而，就在推出不到10天，11月22日晚間，小米盒子發(fā)布公告，“因系統(tǒng)維護(hù)，23日起先暫停視頻內(nèi)容服務(wù)，何時(shí)開(kāi)通要另行通知。”

廣電政策、牌照商都是小米盒子當(dāng)時(shí)”頭疼”的原因，但沒(méi)過(guò)多久，2013年1月，小米就找到了自己被”扶正”的方法。當(dāng)時(shí)的新聞稿件是這么說(shuō)的，小米科技與未來(lái)電視有限公司簽約，稱在未來(lái)三年將進(jìn)行戰(zhàn)略合作。其中“未來(lái)電視”是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)旗下從事互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的子公司，即廣電總局《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》中，CNTV一方“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)”這一內(nèi)容服務(wù)的簽約主體。此前樂(lè)視、TCL、海信等發(fā)售的機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)一體機(jī)中均是與該機(jī)構(gòu)合作。

迄今為止，小米盒子一共發(fā)布了6款產(chǎn)品，詳見(jiàn)下圖。

小米盒子發(fā)展歷程

為什么去美國(guó)賣(mài)”盒子”？

2012年網(wǎng)絡(luò)電視盒開(kāi)始興起之時(shí)，海外如蘋(píng)果、谷歌等巨頭已經(jīng)涉足OTT領(lǐng)域并開(kāi)始進(jìn)行新一輪廝殺。2012年上半年，剛剛嗅到客廳革命的商機(jī)國(guó)內(nèi)廠商，正忙于布局電視盒市場(chǎng)，市面上只有寥寥幾款電視盒產(chǎn)品，直到2012年下半年，數(shù)十款品牌的電視盒開(kāi)始涌入市場(chǎng)。

據(jù)不規(guī)則統(tǒng)計(jì)，2013年電視盒銷(xiāo)量為1600萬(wàn)左右，2014年電視盒子銷(xiāo)量2200萬(wàn)左右，2015年電視盒子已經(jīng)賣(mài)不動(dòng)了（銷(xiāo)量很低）?？v觀這3年電視盒銷(xiāo)售情況，2015年銷(xiāo)售量同比下滑非常嚴(yán)重，而銷(xiāo)量開(kāi)始下滑的起點(diǎn)，便是2014年廣電開(kāi)始出臺(tái)相關(guān)政策限制電視盒的時(shí)候。

就在2015年6月23日，廣電總局又下發(fā)了最為嚴(yán)格的禁令，要求各地關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端的違規(guī)視頻下載渠道。11月4日，廣電總局為了管理電視盒子市場(chǎng)的混亂，推出行規(guī)首批屏蔽81個(gè)違規(guī)第三方應(yīng)用，同時(shí)，廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。這簡(jiǎn)直就是“要一舉端了電視盒子老窩”的感覺(jué)。

一方面國(guó)內(nèi)盒子們競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面廣電的各種條條框框的嚴(yán)格限制下又難有真的突破，看似紅火的智能電視行業(yè)其實(shí)是舉步維艱。所以把目光投向海外市場(chǎng)，或許是個(gè)明智的選擇。

此外，還有一個(gè)重要原因，據(jù)中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)城市電視臺(tái)技術(shù)分會(huì)報(bào)道，在美國(guó)如果你沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)有線電視服務(wù)，想看電視臺(tái)的節(jié)目比在中國(guó)更困難。

Apple TV、roku、Fire TV等盒子內(nèi)置或可以通過(guò)應(yīng)用商店安裝YouTube、Netflix、Hulu Plus等應(yīng)用，甚至還可以通過(guò)安裝Watch ESPN等電視臺(tái)的官方應(yīng)用付費(fèi)觀看直播；但除非將它們破解，否則你無(wú)法在其中找到任何視頻聚合類(lèi)應(yīng)用，也就無(wú)法免費(fèi)觀看電視臺(tái)的節(jié)目。

比如，美國(guó)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)為ABC、ESPN體育道和Univision所有，均只面向購(gòu)買(mǎi)了有線電視服務(wù)的用戶播放；在手機(jī)端，ESPN的官方應(yīng)用Watch ESPN也提供視頻直播，但仍舊只面向有線電視用戶——觀看之前必須輸入有線電視的賬戶。于是，美國(guó)隊(duì)的比賽時(shí)許多人都集中到廣場(chǎng)、酒吧里觀看，這一方面是因?yàn)榉諊?，另一方面也是因?yàn)榘鏅?quán)的限制讓很多沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)有線電視服務(wù)的人無(wú)法觀看世界杯。

而如果互聯(lián)網(wǎng)盒子可以拿到內(nèi)容方權(quán)限，那么在美國(guó)電視業(yè)就有很大的市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)盒子的競(jìng)爭(zhēng)中，樂(lè)視盒子與小米盒子的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。去年12月，樂(lè)視美國(guó)官方微博宣布樂(lè)視盒子U3即將登陸美國(guó)市場(chǎng)，并將在近期通過(guò)美國(guó)樂(lè)視商城開(kāi)放銷(xiāo)售。

在此種情況下，小米盒子進(jìn)軍美國(guó)就顯得格外合情合理。

【總結(jié)】去美國(guó)，就能順利了嗎？

今年2月，樂(lè)視商城官網(wǎng)上線了樂(lè)視盒子U3，售價(jià)是79.99美元，不過(guò)用戶只要購(gòu)買(mǎi)同等價(jià)格的美國(guó)會(huì)員服務(wù)，電視盒子則免費(fèi)贈(zèng)送。

谷歌也有電視機(jī)頂盒與電視棒產(chǎn)品，但市場(chǎng)表現(xiàn)差別巨大，售價(jià)35美元的Chromecast很快就占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)的主流。按照comScore的第一季度數(shù)據(jù)，Chromecast市場(chǎng)份額達(dá)到了35%，亞馬遜與蘋(píng)果機(jī)頂盒位列二三位。而Nexus TV的銷(xiāo)量則表現(xiàn)平平。

美國(guó)的內(nèi)容方主要與系統(tǒng)合作，比如Android、IOS等，這些系統(tǒng)中會(huì)包含一定的視頻資源，而此時(shí)內(nèi)容的豐富程度就與價(jià)格一樣決定了“盒子”的受歡迎程度。所以，想要在美國(guó)“盒子”市場(chǎng)扎根，在與系統(tǒng)方合作的同時(shí)，還需要發(fā)展自己的特色，比如亞馬遜的Fire TV除了常見(jiàn)的Hulu、ESPN、Netflix等每個(gè)盒子都必備的視頻源之后，還有擁有數(shù)以十萬(wàn)計(jì)視頻資源的Amazon Instant Video。而這就需要打通自己購(gòu)買(mǎi)和合作渠道，豐富盒子內(nèi)容。

此時(shí)，小米盒子進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)與各大盒子展開(kāi)一場(chǎng)大戰(zhàn)，價(jià)格是一方面，服務(wù)的流暢性、內(nèi)容的全面性以及獲得更多的渠道合作方等，都是小米亟待攻克的難題。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-6-8 11:32

不錯(cuò)哦分析的很有道理感謝樓主的分享

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