家電智能化轉(zhuǎn)型加速小家電充當急先鋒

藍藍若薇 · 發(fā)表于 2016-6-16 21:50

2016中國(廈門)國際家用電器展覽會日前召開，此次展會以“智能，讓生活更美好”為主題，其中小家電智能化成為此次展會關(guān)注焦點。業(yè)內(nèi)人士認為，未來率先完成智能化轉(zhuǎn)型并助推智能化高速發(fā)展的將是小家電品類。

　　智能化轉(zhuǎn)型成家電新趨勢

　　隨著家電產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算等信息技術(shù)的跨界融合，以及在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，智能、健康、節(jié)電的家用電器日益受到市場青睞，我國家電市場有望掀起行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的浪潮，網(wǎng)絡(luò)化、個性化、多元化將助推智能家電、智能家居產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)預測，到2020年，隨著主要智能家居系統(tǒng)平臺及大數(shù)據(jù)服務平臺搭建完畢，下游設(shè)備廠商完善，智能家居產(chǎn)品將日益被消費級市場接受，智能家電整體產(chǎn)值將破1萬億元。

　　家電行業(yè)大規(guī)模智能化戰(zhàn)略始于2013年。短短一兩年間，植入互聯(lián)網(wǎng)、自動化功能的智能化概念成為家電行業(yè)最熱詞、最流行術(shù)語。無論是黑電、白電還是小家電，都紛紛祭出智能化大旗。

　　然而，勿庸諱言的是，過去一兩年，家電智能化之路并沒有帶動家電業(yè)走上康莊大道。2015年行業(yè)數(shù)據(jù)表明，家電行業(yè)正在遭遇從未有的初冬。不管是洗衣機、彩電還是空調(diào)、冰箱，都遭遇了冷冬，銷量、收入均同比小幅下降。智能化潮流洶涌，為何業(yè)績卻一般?雖然各大家電企業(yè)相繼推出各種概念的智能化產(chǎn)品，但是從這些產(chǎn)品來看，大多數(shù)仍然集中在智能單品和智能家居平臺的構(gòu)筑上面，到目前為止，真正被消費者接受和使用的少之又少。這點在大家電表現(xiàn)尤為明顯。比如大多數(shù)所謂的智能冰箱就是在冰箱上配了一個APP，搖身一變擁有了智能的身份，而實際上可能反而加大了用戶的操作難度，華而不實。

　　專家分析認為，當前我國大家電智能化普及程度有待檢驗和加強，而“小、輕、廉”的小家電則將成為我國家電業(yè)智能化突破的旗手和普及的關(guān)鍵。

　　小家電成為智能化突破先鋒

　　從消費者的緯度來說，大家電由于使用周期較長，整體換新成本較高，所以要用戶為了智能化的功能去重新購買新品，難度很高，像智能冰箱、智能洗衣機、智能空調(diào)這些大件商品，雖然智能概念早已打出，卻并沒成為“爆款”，且價格同比高了許多，讓人望而怯步。

　　而像九陽、蘇泊爾、天際、愛仕達這樣的豆?jié){機、電飯煲、凈水器等小家電給了用戶比較低廉的智能化途徑，產(chǎn)品價格總體較低，整體換新成本也低，更新?lián)Q代周期短，若智能化夠吸引人，讓用戶更換現(xiàn)有產(chǎn)品難度將小很多。尤其是凈水機、空氣凈化器這類尚在爆發(fā)期的新興產(chǎn)品，如智能化的賣點能具吸引力，是很有利于推廣的。

　　對于家電智能化的未來趨勢判斷，如今業(yè)界普遍的共識是率先完成智能化轉(zhuǎn)型并能助推智能化高速發(fā)展的肯定是小家電產(chǎn)品。近年來，隨著家電市場競爭加劇，小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、智能、健康”的方向發(fā)力。理性和個性化的80后、90后將成為未來小家電市場的消費主力軍。他們有著更加個性化、時尚化的消費需求，同時也有著更社會化的交流方式，同時在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，小家電產(chǎn)品需要用更多的創(chuàng)意活動來吸引消費者，從而使品牌的形象得到認同，兩方面促使小家電加快智能化應用普及。

　　在家電智能化浪潮愈演愈烈的今天，小家電爭走智能之路，像美的、九陽、蘇泊爾等知名品牌均有多款產(chǎn)品實現(xiàn)了遠程操作、手機APP管理等簡捷的智能化操作，吸引了不少年輕消費者。

　　而隨著小家電智能消費新趨勢的出現(xiàn)，小家電企業(yè)正經(jīng)歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，價格戰(zhàn)將成過去式，“智慧”、“善解人意”則成了小家電產(chǎn)品的售賣主題詞。這樣的改變?yōu)樾〖译娖髽I(yè)帶來了新機遇，同時也考驗著企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)新能力。就像叢林法則那樣，適者生存，只有不斷革新自己，才能不被時代所拋棄。

　　上市公司表現(xiàn)搶眼

　　小家電將成為下一階段產(chǎn)業(yè)的投資主題，未來5年，智能小家電年增速將保持在12%左右，到2020年，小家電市場規(guī)模有望達到4600億元。從全球來看，日本的小家電銷售額與大家電銷售額的比例達到0.86，韓國該指標也達到了0.5，而我國僅為0.27。因此隨著小家電進入消費升級大周期，相對大家電，我國小家電行業(yè)未來成長空間巨大，以智能化為代表的小家電品類有望加速在國內(nèi)普及。

　　去年以來，終端需求不振，對空調(diào)、冰箱、洗衣機等行業(yè)的收入和利潤產(chǎn)生較大壓力，預計今年上半年大家電需求仍為負增長或略增，但小家電和廚電行業(yè)將維持良好增長，主要原因包括豆?jié){機行業(yè)銷售企穩(wěn)、電飯煲等中式小家電持續(xù)升級、烤箱等西式小家電不斷增長，以及龍頭公司向二三線城市下沉、加快小家電推廣步伐。

　　上半年國內(nèi)股市小家電企業(yè)的股價走勢比較強，遠勝大盤和大家電以及多數(shù)行業(yè)板塊，比如蘇泊爾、小天鵝A、華帝、老板電器等的股價均已創(chuàng)出歷史新高。這反應了在智能化帶動下，小家電品類前景十分看好。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-6-17 09:11

分析的很有道理感謝樓主的分享！

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