價(jià)格屠夫陰魂不散,海信半年報(bào)出爐

      周四晚間，海信電器發(fā)布2016年半年度報(bào)告，稱公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.89億元，同比減少5.09%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.41億元，同比增長18.53%。

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2016-8-13 13:51 上傳

　　海信電器是海信集團(tuán)主營多媒體電視業(yè)務(wù)的上市公司，2015年海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入990億元，海信電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 302 億元，占總營收的30.5%，海信電器的經(jīng)營狀況對(duì)海信集團(tuán)整體發(fā)展的重要性不言而喻。

　　對(duì)于上半年公司凈利增長的原因，海信電器方面指出，上半年公司持續(xù)推出多款ULED液晶電視新產(chǎn)品，上市銷售4K激光電視，發(fā)布高端互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌“VIDAA”，開展體育營銷活動(dòng)，市場占有率和盈利能力持續(xù)提高。

　　根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，海信電視上半年國內(nèi)銷售額占有率達(dá)到17.85%，同比提高1.59個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)保持第一，比第二位高出2.75個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)IHS發(fā)表的報(bào)告，海信銷售量占有率位居全球第三位。

　　雖然凈利潤提升，但營收下滑是事實(shí)（幾乎重回2014年的水平），一定程度上說明互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)傳統(tǒng)電視廠商的沖擊仍在擴(kuò)散。

　　2013年海信電器的半年報(bào)顯示公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入136.03億元，凈利潤達(dá)到8.11億元，而在2013年下半年，樂視和小米正式殺入電視行業(yè)，海信電器在2013年收入增長12.78%至284.90億元時(shí)，凈利潤開始萎縮至15.83億，同比下滑1.26%。到2014年，情況進(jìn)一步惡化，半年報(bào)顯示營收和利潤雙降，雖然全年實(shí)現(xiàn)了營收增長，但凈利潤下滑11.55%至14億元。

　　不斷有新入局者殺入的國內(nèi)電視市場，到2015年競爭進(jìn)一步加劇，三家傳統(tǒng)彩電企業(yè)多媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)巨虧。傳統(tǒng)企業(yè)在國內(nèi)市場需要快馬加鞭保持競爭力的同時(shí)，也必須在海外市場繼續(xù)刷臉。在2015年我國彩電出口整體規(guī)模回落的背景下， 海信和TCL的在全球彩電市場首次超越索尼，份額分別達(dá)到5.8%和5.7%，海信電器2015年的海外收入達(dá)到78.81億元，占公司總營收的26%，2015年海信電器利潤開始反彈，較上年增長6.34%，凈利潤為14.89億元，但仍未回到2013年的水平。

　　此前四川長虹發(fā)布半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收327億元，同比增長9.78%;凈利潤7.65億元，同比增長695%，走出2015年巨虧19.76億元的困局;深康佳A的半年業(yè)績預(yù)告也表示，上半年公司凈利潤為500萬元到2000萬元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;而TCL集團(tuán)的績預(yù)告則顯示，TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.6億-6.4億元，同比下降61%-65%。

　　雖然都沒有了虧損的痕跡，但營收規(guī)模和盈利水平都還處于緩慢的恢復(fù)階段。四川長虹與海信電器在電視業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)相當(dāng)，營收規(guī)模較去年同期有所下滑，長虹上半年電視營收下降20.51%位為62.41億元，但毛利率提了4.87個(gè)百分點(diǎn)升至18.79%，海信電器的電視營收下滑7.66%，毛利率也有相應(yīng)提升為18.03%。

　　毋庸置疑，在彩電業(yè)，國內(nèi)市場割喉式的價(jià)格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)仍將持續(xù)，而全球市場的風(fēng)云變幻也是難以把握。除此之外，作為彩電行業(yè)的整機(jī)企業(yè)，還必須應(yīng)對(duì)顯示技術(shù)更新的挑戰(zhàn)。好在我國彩電企業(yè)無論在OLED、量子點(diǎn)、激光投影等前沿電視技術(shù)上都提前布局。

　　值得一提的是，海信7月份發(fā)布的全球首款超短焦 4K 激光電視，實(shí)現(xiàn)了激光電視從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運(yùn)營。據(jù)悉，海信激光電視目前已經(jīng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，7 月份，海信已占據(jù)國內(nèi)85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額。