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內(nèi)測(cè)五一檔票房:小長(zhǎng)假《冰封》一片獨(dú)大 “票房雙冠王”

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發(fā)表于 2014-4-15 22:59 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來自江蘇
內(nèi)測(cè)五一檔票房:小長(zhǎng)假《冰封》一片獨(dú)大 “票房雙冠王”

作者:南如珉
  
  任何一個(gè)市場(chǎng)熱檔里,都是先有片子,后有檔期,二者缺一不可,大檔期里無片可看,或者好片子沒有足夠的檔期空間支撐,都不能得到既定的數(shù)據(jù)成績(jī)。從當(dāng)今檔期的火熱程度來說,最火爆的當(dāng)屬近兩年越發(fā)成熟的的春節(jié)檔,緊接著是賀歲檔、暑期檔、國(guó)慶檔、五一檔等。即將來襲的傳統(tǒng)強(qiáng)檔五一假期,是一個(gè)容量較大、市場(chǎng)成熟的檔期,2012年五一檔三天斬獲2.3億,2013年拿下驚人的4.34億,然而就目前來看,今年五一檔與去年賀歲檔類似,票房大盤危機(jī)四伏,最大原因就是沒有強(qiáng)有力的大片支持,除了獨(dú)大的《冰封:重生之門》之外,同檔期影片都沒有一種大片的氣魄,幾乎就是純粹靠著國(guó)產(chǎn)電影支撐其整個(gè)檔期,因此市場(chǎng)存在很大的變數(shù)。作為領(lǐng)銜的《冰封》,將成為假期里的中流砥柱,他的票房也將測(cè)試出整個(gè)五一檔的水深幾許。
  
  從劇情來講,《冰封》像是正在火爆熱映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》的中國(guó)版,但也正因?yàn)槭侵袊?guó)版,眾多中國(guó)元素屆時(shí)會(huì)讓觀眾更為感同身受倍感親切?!侗狻吩诳ㄋ娟嚾萆嫌兄诲e(cuò)的賣相,因?yàn)榧Y(jié)了“宇宙最強(qiáng)”的甄子丹、草根喜劇之王王寶強(qiáng),一個(gè)是領(lǐng)銜的《大鬧天宮》剛斬獲十億票房,一個(gè)主演的《泰囧》則以12億撐起國(guó)產(chǎn)片票房冠軍大旗,一個(gè)負(fù)責(zé)動(dòng)作,一個(gè)負(fù)責(zé)喜劇讓這部動(dòng)作喜劇備受院線期待。但如今的票房顯然不是拼湊明星的疊加,質(zhì)量、風(fēng)格、檔期、同期對(duì)手都是不可忽視的因素。隨著《白發(fā)魔女》的制作延期跳檔,隨著《超凡蜘蛛俠2》擋在三天假期之外,整個(gè)五一檔只剩下《冰封》來支撐,顯然無法與去年《鋼鐵俠3》、《致青春》以及《瘋狂原始人》的三巨頭相媲美,這對(duì)一片獨(dú)大的《冰封》是天大的好消息,但對(duì)院線、觀眾、以及整體的市場(chǎng)都不是件好事。下面就檔期情況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析,看獨(dú)占檔期的《冰封》能否夠斬獲多少票房。
內(nèi)測(cè)五一檔票房:小長(zhǎng)假《冰封》一片獨(dú)大 “票房雙冠王”

   檔期分析
  
  就整個(gè)市場(chǎng)情況來看,《冰封》的檔期無疑是不錯(cuò)的,距離一前一后的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》及《超凡蜘蛛俠2》兩部票房神片都拉開了時(shí)間距離;4月18號(hào)德普領(lǐng)銜的《超驗(yàn)駭客》流漏出一般的口碑,想必不會(huì)對(duì)《冰封》造成多大的影響;同日開畫的《同桌的你》不論在題材還是檔期上都效仿了去年的《致青春》,但卡司吸引力著實(shí)有限,因此《冰封》的開畫規(guī)模是非常可觀的,預(yù)計(jì)首日至少會(huì)有35%到40%的排片規(guī)模,約3.5萬場(chǎng)次左右,算是華語超級(jí)大片的待遇。最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《催眠大師》有黑馬的潛質(zhì),不僅在4月1號(hào)憑借徐崢愚人版預(yù)告引起熱議,也會(huì)憑借萬達(dá)強(qiáng)大的院線支撐得到排片空間,預(yù)計(jì)4月29號(hào)開畫會(huì)對(duì)《冰封》造成較大影響,至少會(huì)砍掉3成以上排片。進(jìn)入三天長(zhǎng)假之后,《冰封》與《同桌的你》、《催眠大師》形成小一號(hào)的三足鼎立關(guān)系,彼此之間風(fēng)格不同,各有各的市場(chǎng),互相之間觀影群體重疊度不高,形成良好的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。屆時(shí)全國(guó)單日總場(chǎng)次在10.5萬左右,《冰封》預(yù)計(jì)接近3萬場(chǎng)次,去年進(jìn)入五一假期第一天,增幅為46%,相當(dāng)于正常的周末增幅,說明了五一檔的爆發(fā)力有限,《冰封》作為假期內(nèi)唯一一部大制作,相信假期增幅能夠超過50%,接近好萊塢大片走勢(shì),三天假期估計(jì)票房在一億左右。至于5月4號(hào)的重磅大片《超凡蜘蛛俠2》,它幾乎腰斬了所有假期電影假期之后的余量,首當(dāng)其中砍排片的便是《冰封》,因?yàn)槠渌麅刹款}材不沖突,不過從4月25號(hào)到5月3號(hào)這9天當(dāng)中,獨(dú)占一個(gè)周末外加三天長(zhǎng)假,《冰封》的票房回收工作已經(jīng)進(jìn)入尾聲,《蜘蛛俠》的腰斬影響有限。
  
   不定因素
  
  《冰封》的檔期與去年的《致青春》相似,定的都是五一前哨的檔期,但細(xì)看還是有所不同,《致青春》去年4月26號(hào)上映,距離五一假期4月29號(hào)僅隔兩天,從上映到進(jìn)入假期不需要化學(xué)反應(yīng),加上不錯(cuò)的口碑作為后盾,自然而然的融入了檔期,引爆了市場(chǎng);而4月25號(hào)的《冰封》多了一個(gè)距離5月1號(hào)的假期隔了足足五天之多,這是有一定風(fēng)險(xiǎn)的,一旦影片口碑質(zhì)量不佳,這五天的擴(kuò)散是致命的,會(huì)嚴(yán)重影響5月1號(hào)的排片空間,當(dāng)然如果質(zhì)量不錯(cuò),這種擴(kuò)散便是一種延續(xù),為假期積攢了口碑和能力。因此盡管比《致青春》多出一個(gè)獨(dú)占的周末,但這個(gè)雙刃劍會(huì)往哪個(gè)方向傾斜尚不得知,因此質(zhì)量才是左右影片最終成績(jī)關(guān)鍵因素。
  
  縱觀以上分析,可將《冰封》檔期分為三個(gè)階段,首先是自開畫到4月29號(hào)《催眠大師》上映,這是一個(gè)力爭(zhēng)擴(kuò)散正面口碑的階段,盡可能為假期爭(zhēng)取空間;然后是4月29號(hào)到5月3號(hào)假期結(jié)束,這也是主要的撈錢時(shí)段,利用自身大片優(yōu)勢(shì)以及空間資源來實(shí)現(xiàn)票房最大話;最后是5月4號(hào)《超凡蜘蛛俠2》上映之后的收尾工作。
  
  票房預(yù)測(cè)本身就是一個(gè)變數(shù)極大的工作,尤其是極速增長(zhǎng)的內(nèi)地市場(chǎng),各種因素的干擾更是讓評(píng)估變得困難,在大銀幕劇增一年后,今年動(dòng)作喜劇如何力拼去年的青春回憶,一切市場(chǎng)說了算。不論《冰封》最終票房多少,做為五一檔指標(biāo)性影片,對(duì)于市場(chǎng)最大的影響莫過于,內(nèi)測(cè)出五一檔前后的中國(guó)電影市場(chǎng)容量和觀眾的觀影需求,對(duì)于接下來的暑期檔參戰(zhàn)的華語電影確定最終檔期和整體類型宣發(fā),也有一定的參考價(jià)值。


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