請警惕營銷“騙局”！自發(fā)光QLED還未商用

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-4-18 09:47

本帖最后由微笑，一路向前于 2017-4-18 09:49 編輯

近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，拉近了人與人之間的距離同時，也不斷看到各種花哨的營銷思維與營銷手段。對一些企業(yè)來說，適當?shù)臓I銷能夠帶動商品的知名度，從而促進銷售，還可以達到品牌傳播的效果，對社會和企業(yè)來說都是有實際價值存在的。但是，如果沒有認清新時代營銷的本質而進行過度營銷，這就顯得有些低劣了。

首先，過度營銷會影響消費者對產(chǎn)品本身真實技術的判斷。比如說某品牌的“QLED電視”，市面上大肆宣傳其所謂的革新技術，色彩改變等優(yōu)勢，對下面那行小字“光質量子點電視” 卻并沒有做過多的解釋。對于消費者而言這是絕對的誤導，會導致消費者在購買時做出錯誤的判斷，因為它的本質還是液晶。

對于消費者來講，量子點可能還有所耳聞，但是“光致”什么的就一頭霧水，即使去網(wǎng)絡搜索，也看不出個所以然。其實，有兩種電視都可以稱之為量子點電視，一種是主動發(fā)光的，叫電致發(fā)光，也叫QLED；另外一種是被動發(fā)光的，叫光致發(fā)光，也叫QD－LCD。對比傳統(tǒng)的液晶電視，光致量子點技術是在QD－LCD的基礎上加入新型納米晶體半導體量子點材料，進一步提升了背光源的發(fā)光效率，令屏幕顯示峰值亮度得到明顯提升，但本質上仍然是屬于采用液晶技術的彩電產(chǎn)品。所以，目前的“QLED電視”難免有虛假營銷、偷換概念之嫌。

市售“QLED電視”其實是在液晶表面覆蓋一層量子點膜

真正的“QLED”是一種不需要額外光源的自發(fā)光技術，也被稱為“量子電子發(fā)光顯示”或“量子點發(fā)光二極管”(QD-LED或QLED)，它可以呈現(xiàn)出非常純凈、飽和的顏色。其發(fā)光中心是由硒化鎘(CdSe)納米晶體組成的量子點，量子點層夾在電子傳輸和空穴傳輸有機材料層之間，外加電場使電子和空穴移動到量子點層中，它們在這里被捕獲到量子點層并且重組，從而發(fā)射光子。

QLED是一些肉眼無法看到的、極其微小的半導體納米晶體

但是，真正的自發(fā)光QLED的量子點因其容易受熱量和水分影響的缺點，無法實現(xiàn)與自發(fā)光OLED相同的蒸鍍方式，只能研發(fā)噴墨印刷制程。目前，QLED技術還處于剛剛起步階段，存在可靠性效率低、藍色元件壽命不穩(wěn)定、溶液制程研發(fā)困難等制約因素，因此業(yè)內認為現(xiàn)階段距離商用化至少還需要10年以上。

也許，正是因為QLED自發(fā)光技術難以實現(xiàn)，液晶電視卻占有龐大的市場容量，所以，才會有這種“迂回策略”，先在液晶電視上進行開發(fā)。同樣作為液晶改良技術的純色硬屏，依然堅持本真，向消費者傳遞著技術本身所帶來的“正能量”。

據(jù)了解，液晶電視的發(fā)光源是以紅、綠、藍三原色光為基礎，而純色硬屏技術就是在廣色域背光燈和液晶模組之間添加一層納米納米顆粒膜，吸收背光源發(fā)出的雜光，從而提升紅綠藍三原色光的純度，令色彩更“正”。

“純色硬屏”電視采用了均勻的納米顆粒膜（人類的頭發(fā)為80,000 到100,000納米），而目前的QLED技術是在液晶技術上增加了2~10微毫米不均勻顆粒組成的量子點膜。相比之下，這些納米顆粒比量子點更小產(chǎn)生更精細的、準確的色彩。純色硬屏可吸收多余的光波長，并提升屏幕顯示的三原色色彩純度，與其他屏幕相比，純色硬屏可以投射出更多豐富的色彩。

另外，純色硬屏技術讓電視可視角度更廣，畫面更穩(wěn)定，傳統(tǒng)屏幕的可視角度在大于30度時色差會非常明顯，而純色硬屏可以讓觀眾在電視正面和從側面位置觀看時，依然沒有色差，保持100%高色域，是理想的大尺寸、高分辨率電視。這主要是因為，純色硬屏技術可以增強離軸時的色彩一致性，消除由于觀看角度改變而產(chǎn)生的色彩失真的憂慮。

純色硬屏與傳統(tǒng)屏幕（偽QLED屏幕）可視角度的對比

最后，消費者不排斥產(chǎn)品的推薦與傳播，只有更好的傳播才可以讓受眾最大程度的感受產(chǎn)品所帶來的享受，但是虛假夸大宣傳卻只會傷害受眾對產(chǎn)品、對技術單純的心。技術是在不斷進取的，希望不要為了搶占先機而蒙蔽了那顆本應持有的業(yè)界良心。
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山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-4-18 09:59

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