深度解讀：小米新品發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)與槽點(diǎn)

小米每年第二重要的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)終于落下了帷幕，傳聞已久的小米平板終于露出了廬山真面目、小米電視2代也同時(shí)發(fā)布，而業(yè)界關(guān)注的小米3S卻仍舊難覓蹤影。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，亮點(diǎn)不斷，但同時(shí)也不乏槽點(diǎn)。

亮點(diǎn)一：小米平板現(xiàn)身

此次發(fā)布的小米平板有兩個(gè)版本，16G版1499元和64G版1699元，搭載英偉達(dá)的Tegra　K1處理器，配備800萬(wàn)像素后置索尼相機(jī)，500萬(wàn)像素前置OV相機(jī)。顯示屏為7.9英寸，屏幕大小和分辨率與iPad　mini　with　Retina一致。

雖然從出貨量上看，iPad一統(tǒng)江湖的日子早已一去不復(fù)返，但是安卓的平板僅僅是從數(shù)量上超過(guò)了iPad，從用戶(hù)的使用頻率上看，安卓平板遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于iPad。

關(guān)于小米要做平板的消息已經(jīng)流傳了一年多的時(shí)間，不過(guò)直到今年3月小米發(fā)布MIUI Pad版才讓大家真正感覺(jué)到小米進(jìn)軍平板市場(chǎng)的決心。雷軍更是在現(xiàn)場(chǎng)演講中透露，小米籌劃小米平板已經(jīng)有兩年多的時(shí)間。

籌備周期如此之長(zhǎng)，產(chǎn)品打磨的也確實(shí)過(guò)硬。從記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)幾分鐘的試用感受來(lái)看，小米平板的體驗(yàn)實(shí)屬上乘，至少對(duì)于大部分普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是一款第一印象可以打90分的產(chǎn)品。當(dāng)然，由于試用時(shí)間較短，難以對(duì)它得出一個(gè)完全客觀的評(píng)價(jià)。

另外值得一提的是，小米平板像iPhone 5C一樣推出了多種配色。對(duì)于米粉來(lái)說(shuō)，這顯然是小米平板的一大賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)然對(duì)于討厭小米的人來(lái)說(shuō)，這是在山寨iPhone 5C的“罪證”。

亮點(diǎn)二：小米電視2，繼續(xù)讓用戶(hù)尖叫

小米電視2是一款配備4K超高清屏幕的49寸電視，搭載MIUI　TV版系統(tǒng)，除了是在設(shè)計(jì)和硬件配置上對(duì)一代產(chǎn)品做了升級(jí)，還別出心裁的配備了獨(dú)立音箱。按照小米的官方說(shuō)法：“4K頂配48-50英寸電視均價(jià)在9000元左右，獨(dú)立電視音響均價(jià)為4200元左右?！毕啾戎?，小米電視2的售價(jià)僅為3999元，十分誘人。

事實(shí)上，此前小米路由器發(fā)布的時(shí)候，其實(shí)也采取了類(lèi)似的宣傳手法。

針對(duì)小米電視一代的長(zhǎng)期缺貨，雷軍表示這次小米電視2做足了準(zhǔn)備。

小米電視2絕對(duì)稱(chēng)得上是一款“讓用戶(hù)尖叫”的產(chǎn)品，因?yàn)?strong>從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，觀眾對(duì)它的歡迎程度甚至超過(guò)壓軸登場(chǎng)的小米平板。

之所以讓現(xiàn)場(chǎng)如此興奮，一方面是因?yàn)樗某咝詢(xún)r(jià)比、尤其是“附贈(zèng)”免費(fèi)獨(dú)立的音響系統(tǒng)，另一方面則是小米電視2在功能上的許多微創(chuàng)新。

最具代表性的就是“尋找遙控器”這個(gè)功能，這是許多用戶(hù)都曾遇到過(guò)這樣的窘?jīng)r，小米通過(guò)藍(lán)牙4.0技術(shù)解決了這個(gè)老大難的問(wèn)題，只要用戶(hù)在電視上選擇尋找遙控器，遙控器就會(huì)發(fā)出聲響。

這個(gè)貼心的功能也得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的普遍認(rèn)可，記者周?chē)恢挂晃挥^眾對(duì)這個(gè)功能表達(dá)出了很高的評(píng)價(jià)。

槽點(diǎn)一：小米平板，又是“期貨”？

雖然，小米平板的高品質(zhì)給人留下了深刻的印象，但是想要買(mǎi)到它，實(shí)屬不易。雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)只字未提具體的發(fā)布時(shí)間，只說(shuō)會(huì)在6月進(jìn)行公測(cè)。所以，真正想要買(mǎi)到小米平板，可有日子需要等了。

聯(lián)想一下去年9月發(fā)布的第一代小米電視，這款標(biāo)榜“年輕人的第一臺(tái)電視”的產(chǎn)品一直是洛陽(yáng)紙貴，長(zhǎng)期處于缺貨的狀態(tài)。雖然雷軍說(shuō)其中的原因在于產(chǎn)能爬坡一直未能讓人滿(mǎn)意，但是，這并不是一個(gè)足以服眾的理由。

小米電視一直不能放量銷(xiāo)售或許是小米的有意為之。作為小米全新產(chǎn)品線的開(kāi)山之作，第一代產(chǎn)品的使命更多是用來(lái)試錯(cuò)和積累經(jīng)驗(yàn)的，而并非要在商業(yè)化上創(chuàng)造多大的成功。從這個(gè)角度來(lái)看，小米平板的情況與去年的小米電視十分相似，因此很有可能繼續(xù)延續(xù)小米電視的玩法。

作為用戶(hù)，一個(gè)明智的做法應(yīng)該是耐心等待第二代小米平板的上市。

槽點(diǎn)二：小米3S繼續(xù)“難產(chǎn)”

小米的前兩代產(chǎn)品都在基礎(chǔ)版本上推出過(guò)升級(jí)版本、去年發(fā)布的紅米也遵循著這樣的規(guī)律，因此推出升級(jí)版的小米3S一直被外界認(rèn)為是一件理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤?/font>

不過(guò)，這款產(chǎn)品卻不斷“跳票”。其實(shí)從產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)流出的消息來(lái)看，小米3S一定是存在的，并且的確在小米的規(guī)劃當(dāng)中，但是遲遲不發(fā)布則難免讓外界產(chǎn)生各種猜測(cè)。一個(gè)可能的理由是，4G模塊正在成為標(biāo)配，會(huì)是不是上游的高通扼住了小米的喉嚨？

另一方面，中興、華為等傳統(tǒng)廠商以及一干新興互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)開(kāi)始與小米展開(kāi)貼身肉搏，小米手機(jī)曾經(jīng)引以為傲的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)幾乎被蠶食殆盡。小米3最近的降價(jià)之舉明顯是因?yàn)楦惺艿搅藥?kù)存以及競(jìng)爭(zhēng)壓力而做出的反應(yīng)。

錯(cuò)過(guò)5月15日的發(fā)布后，小米3S的前途已經(jīng)陡生變數(shù)，因?yàn)榫嚯x小米的秋季新品發(fā)布會(huì)不過(guò)三、四個(gè)月的時(shí)間，在這期間發(fā)布小米3S顯然不是一個(gè)明智的選擇。所以，不排除小米會(huì)砍掉小米3S；當(dāng)然，另外一個(gè)可能則是效仿蘋(píng)果同時(shí)發(fā)布iPhone 5S和5C高低兩款產(chǎn)品的策略，在秋季發(fā)布時(shí)與小米4同步推出。

槽點(diǎn)三：要聲勢(shì)、不要體驗(yàn)的發(fā)布會(huì)

雖然在產(chǎn)品上標(biāo)榜極致，但是小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)實(shí)在不敢恭維。參加發(fā)布會(huì)的米粉、嘉賓、媒體以及其他人等的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)場(chǎng)地所能承載的人數(shù)。不少座位上都擠了兩個(gè)人，而更多沒(méi)有座位的觀眾則只能擠滿(mǎn)在過(guò)道上，站著看完了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)。事實(shí)上，去年9月小米3的發(fā)布會(huì)也是類(lèi)似的情形。

小米顯然已經(jīng)并不缺乏組織這種大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，但是卻并沒(méi)有改善發(fā)布會(huì)體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)舉措。這其中的原因又是什么呢？

身處小米發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，你會(huì)感覺(jué)自己是在一場(chǎng)草莓音樂(lè)節(jié)或搖滾演唱會(huì)，整個(gè)人都情緒都會(huì)變得亢奮起來(lái)，進(jìn)而不自覺(jué)得為小米的新品而“尖叫”。這或許正是小米想要達(dá)到的效果。

密集的人群可以營(yíng)造出一種焦躁的氛圍，也更容易使人的情緒被煽動(dòng)起來(lái)。事實(shí)上，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾應(yīng)該都有類(lèi)似的感覺(jué)，伴隨著米粉時(shí)不時(shí)的叫好和起哄，你的情緒會(huì)不自覺(jué)地受到感染而變得興奮起來(lái)。這種效果絕不是那種正襟危坐的發(fā)布會(huì)可以比擬的，所以為了達(dá)到這樣的效果，讓觀眾受點(diǎn)累也沒(méi)什么大不了。

雖然這樣的說(shuō)法有些陰謀論，但是你如果了解黎萬(wàn)強(qiáng)在營(yíng)銷(xiāo)上是多么的苦心鉆研，就會(huì)覺(jué)得這并非不可能。要知道，他仔細(xì)研究過(guò)MUJI品牌、日本偶像團(tuán)隊(duì)AK48的運(yùn)作模式，對(duì)用戶(hù)心理的拿捏相當(dāng)?shù)轿弧?/font>

不管怎樣，小米又完成了一次讓用戶(hù)尖叫的發(fā)布會(huì)。從這些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)當(dāng)中，可以看到小米這家公司值得人尊敬和學(xué)習(xí)的地方，當(dāng)然，也暴露著這家公司所處的微妙境遇。站在一個(gè)旁觀者的角度，無(wú)論你對(duì)小米這家公司持有怎樣的態(tài)度，相信這些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)里都能讓你看到你想看到的東西。