LG：OLED電視只是家庭視覺革命的序曲

xuwuhu · 發(fā)表于 2014-5-21 11:59

從蠶食到吞食，韓國(guó)面板雙雄正在以秒殺的速度和力量取締傳統(tǒng)日系電視豪強(qiáng)的統(tǒng)治地位。在新一代超薄大屏的面板普及戰(zhàn)中，LG縝密布局的”O(jiān)LED+UHD”雙核引擎戰(zhàn)略漸有成效，成為推動(dòng)中高端電視進(jìn)入尋常百姓家的核心力量。

2014年5月13日，ZOL走進(jìn)LG韓國(guó)總部首爾雙子座大廈，采訪了LG中國(guó)電視營(yíng)銷姜守炫總經(jīng)理、OLED電視營(yíng)銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理、4K電視營(yíng)銷支援李胤碩總經(jīng)理、智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理。從營(yíng)銷到研發(fā)前后，各位總經(jīng)理進(jìn)行了全面的闡述， LG已經(jīng)為中高端電視市場(chǎng)做好萬(wàn)全布局，而OLED產(chǎn)品只是拉開了高端電視進(jìn)入尋常百姓家的序曲。

OLED搶占全球高端份額

OLED自2013年1月CES展出后在美國(guó)市場(chǎng)登陸，技驚四座。6月份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更是讓無(wú)數(shù)土豪唏噓不已。OLED電視營(yíng)銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理指出，OLED在2014年的銷售量還不是很多，全球有超過4000個(gè)門店發(fā)售，在中國(guó)市場(chǎng)國(guó)美、蘇寧有接近1100家門店。受面板供應(yīng)影響，銷量不是很多，但每一個(gè)月產(chǎn)銷量都在增長(zhǎng)，個(gè)別月甚至有翻倍的銷量成長(zhǎng)。

LG推出全球最大尺寸的OLED產(chǎn)品完成了2014年OLED的全球布局

繼首款55寸OLED上市之后，LG陸續(xù)推出55寸曲面、65寸曲面、55寸畫框OLED產(chǎn)品，而在下半年上市的77寸4K曲面OLED電視將成為全球最大尺寸的OLED產(chǎn)品，至此LG完成了2014年OLED的全球布局。

許鎮(zhèn)強(qiáng)調(diào)，輕薄和柔韌度使OLED制作曲面電視時(shí)具有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，OLED技術(shù)是曲面電視最適合解決方案。它會(huì)防止側(cè)面漏光和畫面損失等問題出現(xiàn)，而出色的色彩還原、響應(yīng)速度和對(duì)比度，使OLED成為新時(shí)代的畫質(zhì)之王。

OLED電視營(yíng)銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理

據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)顯示，2017年OLED的出貨量將突破150萬(wàn)臺(tái)，而LG的目標(biāo)遠(yuǎn)不至此。許鎮(zhèn)稱，對(duì)于LG而言2014年的主要目標(biāo)是鋪貨，2015年解決產(chǎn)能問題，2016年將突破170-200萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)銷量，占有全球第一高端電視市場(chǎng)份額。

中高端結(jié)合決戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)

LG中國(guó)電視營(yíng)銷姜守炫總經(jīng)理稱，中國(guó)是LG除美國(guó)以外的第二大電視消費(fèi)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)的16%-17%。在過去的幾年里，中國(guó)市場(chǎng)銷售額每年遞增30%，2013年增長(zhǎng)率為40%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也與全球接軌不斷改善，UHD超高清電視增長(zhǎng)明顯，主要貢獻(xiàn)來自于1100家門店銷售的高端產(chǎn)品。

LG中國(guó)電視營(yíng)銷姜守炫總經(jīng)理

姜守炫認(rèn)為，飛利浦、松下、日立等電視品牌陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)，這些品牌給LG留下很大的增長(zhǎng)空間。不過中國(guó)市場(chǎng)的電視品牌也是全世界最大、最多的，同樣也是品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力最大的消費(fèi)市場(chǎng)。LG堅(jiān)持走中高端路線，會(huì)把最新的技術(shù)和產(chǎn)品首先推向中國(guó)市場(chǎng)。

2014年推出全新設(shè)計(jì)的新品將助力LG中高端結(jié)合決戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)

姜守炫補(bǔ)充，針對(duì)中國(guó)多元化的消費(fèi)行為，LG會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化渠道銷售，尤其是電商合作。LG已經(jīng)和包括京東、天貓等有實(shí)力的電商合作，目前銷售額占LG中國(guó)整體銷售的10%。而國(guó)美和蘇寧在傳統(tǒng)3C渠道的1100家門店，將為用戶提供最好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和銷售服務(wù)。

簡(jiǎn)單才是超智能

LG智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理認(rèn)為，最簡(jiǎn)潔的操作和人機(jī)交互才是智能電視的未來發(fā)展潮流。如何讓電視回歸簡(jiǎn)單是目前智能電視面臨的最大課題，希望LG Smart+ TV能夠在智能體驗(yàn)方面引領(lǐng)市場(chǎng)，讓終端消費(fèi)者從中受益。

觀韻系列智能電視打造最優(yōu)體驗(yàn) 簡(jiǎn)單才是超智能

白善弼給現(xiàn)場(chǎng)記者分享了一個(gè)調(diào)研數(shù)據(jù)，LG曾經(jīng)專門為電視平臺(tái)優(yōu)化 “憤怒的小鳥”這款當(dāng)紅游戲，但是多數(shù)用戶在試玩幾次之后就拋之腦后，而用戶應(yīng)用最多的仍然集中在電視節(jié)目和視頻點(diǎn)播，而LG的Smart+ TV智能電視平臺(tái)便是應(yīng)用而生。

LG智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理

白善弼指出，LG對(duì)Smart+ TV的定義為重歸簡(jiǎn)單，這將是智能電視系統(tǒng)的最優(yōu)化設(shè)計(jì)。目前最火熱的智能電視平臺(tái)Android應(yīng)用繁多，但用戶真正需求的功能反正表現(xiàn)不夠。Smart+ TV的應(yīng)用一部分由LG單獨(dú)開發(fā)，一部分由安卓應(yīng)用轉(zhuǎn)化而來，都通過重新設(shè)計(jì)以符合Smart+ TV的風(fēng)格。不過LG也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求開發(fā)Android操作系統(tǒng)，雙路并舉。

大屏確保4K最佳體驗(yàn)

LG 4K電視營(yíng)銷支援李胤碩總經(jīng)理指出，LG將在下半年推出十幾款尺寸分別為65、79、84、98、105寸的4K超高清電視。其中包括，市場(chǎng)上唯一的一款77寸4K OLED電視，世界首臺(tái)21:9比例的105英寸曲面ULTRA HD 4K超高清電視，和將 OLED技術(shù)和4K超高清技術(shù)完美融合的全球最大尺寸ULTRA HD 4K超高清OLED電視，這些旗艦級(jí)產(chǎn)品都將在今年上市。

世界首臺(tái)21:9比例的105英寸曲面ULTRA HD 4K超高清電視確保4K最佳體驗(yàn)

李胤碩對(duì)中國(guó)市場(chǎng)泛濫成災(zāi)的小尺寸4K電視持表示保留意見，LG不會(huì)推出小屏低價(jià)4K產(chǎn)品，對(duì)于4K消費(fèi)者而言，最重要的還是優(yōu)秀的畫質(zhì)保障。

4K電視營(yíng)銷支援李胤碩總經(jīng)理

LG的4K產(chǎn)品都配置了H.264和H.265(HEVC)硬件解碼器，能以每秒60幀的速度流暢播放4K高清視頻。為了提升用戶體驗(yàn)， LG和哈曼卡頓共同開發(fā)了sound bar高級(jí)音頻系統(tǒng)，為65-98寸電視分別提供4.2、5.2和7.2的揚(yáng)聲器系統(tǒng)。Sound plate一體機(jī)產(chǎn)品也將提供4.1的揚(yáng)聲系統(tǒng)。

寫在最后：

在過去的三年LG不斷的在超薄和大屏市場(chǎng)近似瘋狂的滿足用戶，感同身受的中國(guó)消費(fèi)者卻甚少，好比LG在1966年就推出第一臺(tái)電視一樣唏噓。當(dāng)下，只要直面OLED的人足以一見傾心，而在偌大的雙子座展廳中珍品不勝枚舉，真希望LG不再低調(diào)奢華“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

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