轉(zhuǎn)：廣電總局再出手：樂(lè)視TV遭遇滅頂之災(zāi)？

昨晚，對(duì)于電視盒子“史上最嚴(yán)”的管控禁令在網(wǎng)上傳播，消息人士稱(chēng)廣電總局已約談了7家牌照方，包括中央三大臺(tái)，以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行了嚴(yán)厲批評(píng)，并提出多項(xiàng)整頓措施。

據(jù)悉，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝昨日曾對(duì)有關(guān)人士表示，此次整頓的重點(diǎn)是商業(yè)網(wǎng)站與牌照商合作開(kāi)設(shè)的“視頻專(zhuān)區(qū)”，在廣電總局看來(lái)，商業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)成為內(nèi)容服務(wù)方。

這樣的監(jiān)管政策下，受最大沖擊的當(dāng)屬樂(lè)視。

樂(lè)視與CNTV的合作，就是以這樣的是“視頻專(zhuān)區(qū)”為基礎(chǔ)，盡管樂(lè)視盒子接入的是CNTV的平臺(tái)，但這個(gè)平臺(tái)嵌入了“樂(lè)視網(wǎng)TV版”的專(zhuān)區(qū)，當(dāng)中有樂(lè)視網(wǎng)提供的獨(dú)家內(nèi)容資源。

就在不久前，樂(lè)視還因?yàn)樾∶淄ㄟ^(guò)CNTV平臺(tái)盜播了自己的獨(dú)家視頻資源，將CNTV和小米告上法庭。

樂(lè)視TV的商業(yè)模式，正是以這樣的“視頻專(zhuān)區(qū)”為基礎(chǔ)，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引用戶(hù)，在低價(jià)銷(xiāo)售電視機(jī)的同時(shí)，向用戶(hù)收取“樂(lè)視網(wǎng)TV版服務(wù)費(fèi)”，這項(xiàng)服務(wù)費(fèi)的價(jià)格是24個(gè)月980元。

如果這種視頻專(zhuān)區(qū)合作被廣電總局叫停，意味著樂(lè)視TV的收費(fèi)模式可能終結(jié)，樂(lè)視TV必須調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，如果協(xié)調(diào)不好，甚至可能出現(xiàn)用戶(hù)大規(guī)模要求退費(fèi)的情況。

在互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電視屏的戰(zhàn)役中，樂(lè)視走得最快，收效明顯，也成為了此次整頓政策最大的犧牲品。

廣電總局這樣的規(guī)定并非新鮮事，這些要求在廣電總局此前的“181號(hào)文”等政策文件中幾乎都有規(guī)定，只是過(guò)去的幾年間，這些規(guī)定并未得到嚴(yán)格執(zhí)行。最近幾年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，幾乎都是建立在一個(gè)“灰色空間”之上。

早在“樂(lè)視網(wǎng)TV版”開(kāi)設(shè)之初，就曾有專(zhuān)家指出，這是在打政策“擦邊球”，會(huì)有政策風(fēng)險(xiǎn)。

如今監(jiān)管收緊，樂(lè)視該怎么破？

廣電行業(yè)專(zhuān)家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇告訴娛樂(lè)資本論，在他看來(lái)，樂(lè)視的內(nèi)容模式仍然存在突破的可能性——與內(nèi)容服務(wù)的牌照方進(jìn)行合作。

目前，廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視方面有兩種牌照，一種為集成播控牌照，只下發(fā)了7張;另一種牌照為內(nèi)容服務(wù)牌照，共下發(fā)了14張，前面7家拿到集成播控牌照的機(jī)構(gòu)都有內(nèi)容服務(wù)牌照，而電影頻道、北京臺(tái)等7家機(jī)構(gòu)只有內(nèi)容服務(wù)牌照。

廣電總局7月初曾表態(tài)，集成播控牌照將不再發(fā)放，但鼓勵(lì)省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)申請(qǐng)內(nèi)容服務(wù)牌照。

在吳純勇看來(lái)，未來(lái)樂(lè)視或可以與內(nèi)容服務(wù)牌照方進(jìn)行合作，共同申請(qǐng)新的內(nèi)容服務(wù)牌照，或是與已有內(nèi)容服務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)共同運(yùn)營(yíng)。

這樣的合作模式，類(lèi)似于第一財(cái)經(jīng)與寧夏衛(wèi)視的合作，借助寧夏衛(wèi)視的頻道資源，輸出第一財(cái)經(jīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。相較于以往的“樂(lè)視專(zhuān)區(qū)”，這種合作方式將更加復(fù)雜，牽涉更多廣電行業(yè)的利益相關(guān)方。

樂(lè)視是要跪的節(jié)奏嗎？看樂(lè)視如何應(yīng)對(duì)吧……