OTT藍皮書發(fā)布：當貝市場應用分發(fā)獨占鰲頭 OTT廣告價值突顯

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2017-8-25 17:12

　　中國OTT市場在2016年已初具流量基礎，步入2017年，OTT市場全面爆發(fā)，以智能電視為代表的OTT智能設備正在讓受眾回歸電視大屏。作為新型媒體的載體，OTT從技術、內(nèi)容到渠道、平臺，不斷為行業(yè)帶來視聽新變革。日前，奧維云網(wǎng)正式發(fā)布《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》（下稱藍皮書），從政策、終端、內(nèi)容、用戶、廣告五大領域?qū)?017上半年進行了詳盡總結。

OTT藍皮書發(fā)布：當貝市場應用分發(fā)獨占鰲頭 OTT廣告價值突顯

　　上半年OTT用戶規(guī)模逼近4億，智能電視用戶規(guī)模超3億

　　2017上半年，全球彩電市場整體遇冷，中國彩電硬件經(jīng)營在艱難中度過。但縱觀近5年的OTT市場，其終端保有量一直處于加速成長狀態(tài)。

OTT藍皮書發(fā)布：當貝市場應用分發(fā)獨占鰲頭 OTT廣告價值突顯

　　截止到2017年上半年底，OTT保有量已達到2.4億臺，而OTT終端的激活量也繼續(xù)保持之前的快速增長態(tài)勢，總體激活量達到1.26億臺。隨著OTT激活終端的不斷增長，用戶規(guī)模在上半年也有了進一步的增加，藍皮書數(shù)據(jù)顯示，OTT用戶規(guī)模已逼近4億人，其中智能電視用戶規(guī)模超3億。

　　BAT擲重金入局，內(nèi)容戰(zhàn)略進一步升級

　　OTT市場的繁榮讓以BAT為首的企業(yè)看到了巨大商機，投資之勢愈演愈烈。早在2016年9月愛奇藝就以1.5億元入股酷開，隨后阿里在2017年2月以5.56億入股海爾多媒體，騰訊也揮動大手筆，在2017年6月先以3億元入股酷開，1個月之后又以4.5億元入股TCL旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥。而在智能電視Launcher端（安卓系統(tǒng)中的桌面啟動器，安卓系統(tǒng)的桌面UI統(tǒng)稱為Launcher）的裝機中，BAT三家一起瓜分了整體市場75%的份額，成為當前Launcher裝機中難以撼動的三大巨頭。

OTT藍皮書發(fā)布：當貝市場應用分發(fā)獨占鰲頭 OTT廣告價值突顯

　　隨著內(nèi)容資源的進一步發(fā)展，2017上半年BAT的OTT戰(zhàn)略也隨之升級。愛奇藝在OTT內(nèi)容資源布局方面實施 “頭部”戰(zhàn)略，沿襲“用最好頭部內(nèi)容聚眾，用精準的垂直領域內(nèi)容進行精眾化的服務”在版權劇的購買、播放方面，在版權綜藝的購買和用戶流量方面均實現(xiàn)了預設的目標。尤其在自制綜藝方面又創(chuàng)出了新路。阿里以“持續(xù)提升爆款能力”為目標，2017年上半年與國內(nèi)20+頂級的制作公司深度合作，重金投資100億，網(wǎng)絡衛(wèi)視80%的熱劇資源，在超級網(wǎng)綜和精準網(wǎng)綜方面，傾力打造獨家爆款。騰訊視頻聚焦打造“差異化內(nèi)容運營”。一是堅持精品版權全覆蓋，用獨播內(nèi)容吸引用戶；二是加強自制內(nèi)容投入并完善垂直品類，創(chuàng)造品牌差異化；三是長尾內(nèi)容專題化推薦，激發(fā)再次觀看。

　　OTT廣告市場上半年收入達10億，廣告價值被嚴重低估

　　OTT終端的繁榮發(fā)展以及巨額資金的投入，催生了OTT廣告市場。藍皮書數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，OTT廣告市場總收入達到10億RMB，但同時藍皮書也指出，當前的OTT視頻媒體廣告價值被嚴重低估。

　　一方面是因為智能電視的月開機規(guī)模為用戶流量的引入提供了足夠?qū)挼娜肟冢?2/3的視頻媒體每天能提供3小時以上的曝光機會，智能電視日開機廣告曝光機會接近1億次，然而廣告收入只占了一小部分，媒體性價較低。

　　另一方面是由于廣告主對于媒體規(guī)模的刻板印象，有對于廣告投放效果的不確定以及新型合作方式的保守。不過隨著OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游快速向前推進，大家對OTT視頻媒體價值的認可會不斷提升，OTT必然會爭得越來越多的廣告預算。

OTT藍皮書發(fā)布：當貝市場應用分發(fā)獨占鰲頭 OTT廣告價值突顯

　　其中獨立的APK應用作為用戶自主選擇下載的應用，喜好度和粘性都會相對較高，以當貝點金為代表所推出的APK應用開屏廣告或?qū)閺V告投放開辟一個新領地。

　　APK應用商業(yè)價值巨大，應用分發(fā)平臺當貝市場一騎絕塵

　　顯而易見，智能電視端的這些APK應用蘊藏著巨大的商業(yè)價值，不過從目前發(fā)展狀態(tài)來看，OTT服務類應用尚在產(chǎn)品升級完善和用戶習慣培養(yǎng)中，第三方應用分發(fā)平臺也將滿足用戶需求作為服務宗旨推動行業(yè)良性發(fā)展。

OTT藍皮書發(fā)布：當貝市場應用分發(fā)獨占鰲頭 OTT廣告價值突顯

　　藍皮書數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年，第三方應用月活躍終端數(shù)TOP3的應用分別為當貝市場、沙發(fā)管家、電視輕應用，其中當貝市場月活躍終端數(shù)達到989萬臺，超第二名沙發(fā)管家3倍規(guī)模，霸占第三方應用類榜首，馬太效應初現(xiàn)。

　　縱觀2017年上半年，OTT終端數(shù)量上再次突破，用戶規(guī)模直逼4億，與有線數(shù)字電視“平分天下”；OTT視頻媒體競爭加劇，愛奇藝、騰訊，優(yōu)酷快速崛起，漸成BAT三足鼎立之勢；OTT應用類APK仍處于市場培育階段，第三方應用分發(fā)平臺當貝市場一騎絕塵，馬太效應初現(xiàn)；OTT廣告市場上半年總收入達10億RMB，下半年有望輕松破20億，其中獨立APK的開屏資源將為廣告曝光提供新領地。

OTT藍皮書發(fā)布：當貝市場應用分發(fā)獨占鰲頭 OTT廣告價值突顯

娜可露露 · 發(fā)表于 2017-8-25 17:23

分析得很全面啊，當貝市場果然厲害

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