面對國內(nèi)游戲機(jī)市場索尼和微軟做錯(cuò)了么？

2014-10-28 13:41| 查看: 5193| 評論: 0|來自: 電科技

摘要: 在入華前夜，索尼和微軟選擇了兩條不同的路來討好國內(nèi)玩家。一方拿出了除游戲外的各種附加服務(wù)來推銷家庭娛樂終端；另一方則承諾要做不鎖區(qū)的“真”游戲機(jī)來回饋“信徒”。面對正處于試水期的國內(nèi)游戲機(jī)市場，微軟和 ...

　　上周索尼官方的一句“PlayStation 4不是一臺家庭娛樂終端機(jī)，要做真正的游戲機(jī)”的發(fā)言，再次將已入華的老對手XboxOne推上了風(fēng)口浪尖。

　　在入華前夜，索尼和微軟選擇了兩條不同的路來討好國內(nèi)玩家。一方拿出了除游戲外的各種附加服務(wù)來推銷家庭娛樂終端；另一方則承諾要做不鎖區(qū)的“真”游戲機(jī)來回饋“信徒”。面對正處于試水期的國內(nèi)游戲機(jī)市場，微軟和索尼到底誰的戰(zhàn)略是正確的呢？

　　進(jìn)退兩難的XboxOne

　　對于“家庭娛樂終端”這個(gè)稱號，最早要追溯到Xbox在全球發(fā)售之初。那時(shí)微軟宣稱要將Xbox系列游戲主機(jī)打造成全功能的家庭娛樂終端，實(shí)現(xiàn)將游戲、視頻、教育、健康等功能整合到Xbox 主機(jī)中的“ALL IN ONE”規(guī)劃，正是基于此，微軟新一代的游戲主機(jī)被命名為XboxOne。

　　但誰也沒想到的是，XboxOne的家庭娛樂終端計(jì)劃會在尚未開墾的中國游戲機(jī)市場率先落地。在過去的半年中，微軟高管曾多次在公開場合闡述了XboxOne作為多媒體家庭娛樂終端的概念。

　　最終微軟也沒有食言，從目前已發(fā)售的國行版XboxOne來看，它除了游戲功能外，還植入了牌照方百視通的視頻內(nèi)容，以及來自合作伙伴的教育學(xué)習(xí)功能等。但玩家對于這樣一個(gè)既能游戲又能娛樂的“高大全”游戲主機(jī)并不買賬。

　　在中國市場，真正愿意購買游戲主機(jī)的用戶大部分為重度游戲玩家，他們花高價(jià)購買游戲機(jī)的目的無外乎是——享用世界頂級游戲。至于其它視頻，教育，健康功能都可以忽略不計(jì)。那些看重Xbox家庭娛樂終端功能而入手的消費(fèi)者必定占少數(shù)。

　　在游戲機(jī)入華之路上籌備了多年的微軟，不會不懂中國玩家想要的是什么，所以家庭娛樂終端的戰(zhàn)略始終都顯得那么擰巴。而導(dǎo)致微軟進(jìn)退兩難的是不可抗的中國國情。

　　聯(lián)姻百視通使Xbox在入華后，整個(gè)銷售策略就不能只是微軟說了算，銷售、生產(chǎn)、游戲內(nèi)容的選擇、價(jià)格、市場定位等等都需要參考合作方的意見。再加上國內(nèi)并沒有健全的游戲分級制度，使得大部分與“核心價(jià)值觀”相悖的游戲通不過相關(guān)部門的審批，沒有了游戲的XboxOne只能無奈的選擇拿內(nèi)容來湊。

　　這就造成了XboxOne在國外是一臺建立在豐富游戲內(nèi)容基礎(chǔ)之上的家庭娛樂終端，但在國內(nèi)，XboxOne則是一臺因?yàn)槿鄙儆螒騼?nèi)容而被迫淪為家庭娛樂終端的游戲機(jī)。

　　不停許諾的PlayStation 4

　　面對國行版XboxOne被迫淪為“電視盒子”不可逆的現(xiàn)實(shí)，越來越多的玩家開始把希望寄托在即將入華的PS4上。越來越高的“索尼大法好”的呼聲，讓索尼不止一次的在官方場合承諾會為鎖區(qū)問題積極努力，會為中國玩家?guī)砀嗟挠螒騼?nèi)容。

　　在上周舉辦的“2014索尼魅力賞”上海發(fā)布會上，索尼電腦娛樂中國戰(zhàn)略部部長添田武人表示，PS4并非家庭娛樂中心，首要做好的是游戲機(jī)本職，再看中國市場需求而再增加中國內(nèi)容。

　　對于游戲主機(jī)天生為游戲的使命來說，索尼所選擇的做法一點(diǎn)都沒有錯(cuò)。但有一個(gè)不能忽視的問題是，同索尼合作的上海東方明珠文化發(fā)展有限公司，與同微軟合作的百視通都同屬于SMG旗下，出于平衡考慮，相信中方對索尼也不會給予過多的“照顧”。

　　同樣的，不健全的游戲?qū)徍酥贫?，匯率因素等客觀因素也不允許索尼沖破游戲鎖區(qū)政策。如果索尼在華不準(zhǔn)備走微軟家庭娛樂中心的老路，那么它只能選擇專門為中國游戲市場開發(fā)游戲，來適應(yīng)中國的國情。

　　國內(nèi)游戲機(jī)市場仍充滿變數(shù)

　　其實(shí)不僅僅在中國市場，如今在全球游戲機(jī)市場，都存在著這樣一個(gè)疑慮，“在微軟索尼之后，未來家庭游戲機(jī)將去向何方？”。為了解決這個(gè)問題，谷歌、亞馬遜等科技巨頭都開始做出嘗試，在新推出的電視盒子中加入游戲機(jī)的功能。試圖讓家庭游戲機(jī)走向平民化，多元化。

　　同國外廠商的“水土不服”想比，國內(nèi)游戲機(jī)硬件廠商則表現(xiàn)的更為積極。在硬件上即推出了同電視盒子、游戲二合一的游戲機(jī)，又推出了專門提供游戲功能的安卓游戲微主機(jī)。

　　雖然在游戲內(nèi)容上尚無法與傳統(tǒng)游戲主機(jī)相比擬，但在探索上更為大膽，更加貼合國內(nèi)普通玩家的需求。隨著微軟和索尼將其高端游戲主機(jī)引入國內(nèi)，勢必會帶動(dòng)一大批開發(fā)者開始關(guān)注這個(gè)全新的市場，進(jìn)而推動(dòng)國內(nèi)電視游戲的發(fā)展。

　　在入華戰(zhàn)略上，微軟同索尼都希望做出最好的選擇，而非一定是最正確的選擇。未來兩大游戲主機(jī)巨頭同國內(nèi)的游戲機(jī)廠商們首先要做的事情，一定是想盡各種方法讓國內(nèi)玩家認(rèn)可在電視上玩游戲這種方式。