新專利：喊對(duì)我的名字，提前結(jié)束廣告

2014-11-5 11:51| 查看: 5343| 評(píng)論: 1|來自: 愛范兒

摘要: 內(nèi)容提供商靠廣告養(yǎng)活，免費(fèi)為消費(fèi)者提供內(nèi)容，成為目前一種主流的商業(yè)模式。最近在玩一款新手游的時(shí)候發(fā)現(xiàn)無論游戲開始、結(jié)束、加成都不需要我花一分錢，把長(zhǎng)短不一的廣告看完即可。某酷事前、事后一分后的廣告插放 ...

　　內(nèi)容提供商靠廣告養(yǎng)活，免費(fèi)為消費(fèi)者提供內(nèi)容，成為目前一種主流的商業(yè)模式。最近在玩一款新手游的時(shí)候發(fā)現(xiàn)無論游戲開始、結(jié)束、加成都不需要我花一分錢，把長(zhǎng)短不一的廣告看完即可。某酷事前、事后一分后的廣告插放模式也遭到紛紛仿效。

　　其實(shí)說白了，廣告無非要讓品牌和商品塞進(jìn)消費(fèi)者腦中而已。所以唐國(guó)強(qiáng)一句“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”話音剛落，電視前的觀眾口中“找藍(lán)翔”念念有詞，就是廣告最大的成功。

　　對(duì)，就是要這種效果！索尼的一份關(guān)于嵌入式廣告專利，就是要讓消費(fèi)者主動(dòng)與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。

　　專利中描述的應(yīng)用場(chǎng)景是這樣的：觀看免費(fèi)電影的過程中，內(nèi)容提供商插播了一段 60 秒的廣告，這時(shí)只要觀眾能夠提前說出廣告商品的名字，抑或回答正確問題就能讓廣告提前結(jié)束。更進(jìn)一步，這種構(gòu)思中的推廣模式甚至引入動(dòng)作要素，按照廣告中完成一段指定動(dòng)作就能獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　其實(shí)原理很簡(jiǎn)單，至少索尼對(duì)未來客廳的預(yù)期是語音、動(dòng)作識(shí)別已經(jīng)無處不在，例如只要敗入一臺(tái) PS4 以上所述通通能實(shí)現(xiàn)。根據(jù)專利的內(nèi)容描述，觀眾可以如前面所述做相應(yīng)互動(dòng)提前讓廣告結(jié)束，甚至說這種互動(dòng)本身已經(jīng)植入了產(chǎn)品資訊。

　　比如說麥當(dāng)勞目前剛剛推出了一款熱量非常低的漢堡，并想將“低熱量”這個(gè)概念推廣出去，廣告中就可以向觀眾提問一些關(guān)于食物熱量對(duì)比的問題，從而讓消費(fèi)者明白到原來這樣一個(gè)漢堡的熱量充其量等于一只雞蛋（純YY）。

　　當(dāng)然，純播放式的廣告在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)依然是主流（應(yīng)該說懶人占大多數(shù)）。但另一方面業(yè)界也不會(huì)停止對(duì)廣告的創(chuàng)新。如果有朝一日這種新模式廣告用在正路上將會(huì)成為革新，反之，那一年我們應(yīng)該會(huì)看到不少電視在夜里被砸爛的新聞。