廣電系TVOS：壟斷之路并非那么好走

　　2014年，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入了又一迅猛發(fā)展階段，作為廣播電視內(nèi)容平臺(tái)的重要把控者，廣電總局自年初以來(lái)先后出臺(tái)了一系列針對(duì)OTT行業(yè)發(fā)展的監(jiān)管政策與措施。從針對(duì)內(nèi)容播控平臺(tái)的《關(guān)閉函》，到各大視頻網(wǎng)站TV客戶端的下架，以及企業(yè)自主開發(fā)優(yōu)化系統(tǒng)的全面禁止，廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的干預(yù)，可以說(shuō)與互聯(lián)網(wǎng)電視開放性的大背景南轅北轍。

　　今年3月初期，由廣電總局聯(lián)合工信部一同開發(fā)的，針對(duì)我國(guó)智能電視機(jī)頂盒、智能電視一體機(jī)、智能媒體網(wǎng)關(guān)、智能電視融合終端、 互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等所有OTT產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的電視終端操作系統(tǒng)正式上線，并由江蘇有線和東方有線啟動(dòng)試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，兩家分別承擔(dān)各50萬(wàn)套的試點(diǎn)推廣任務(wù)。

　　6月底，廣電總局正式發(fā)布了這套智能電視操作系統(tǒng)TVOS1.0，并明文規(guī)定“智能電視操作系統(tǒng)不能使用除TVOS以外的操作系統(tǒng)”。然而，該系統(tǒng)雖然已發(fā)布半年之久，但對(duì)于媒體及用戶們來(lái)說(shuō)，仍舊是陌生的疑問(wèn)滿滿。

　　廣電系TVOS的出臺(tái)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，本應(yīng)是錦上添花的有利舉措，只可惜“固執(zhí)”的廣電老大哥一句“智能電視操作系統(tǒng)不能使用除TVOS以外的操作系統(tǒng)”，將這一推動(dòng)OTT行業(yè)發(fā)展的實(shí)質(zhì)性作為，演繹成了又一出“只許州官放火，不許百姓點(diǎn)燈”的壟斷戲碼。

　　在廣電發(fā)布《關(guān)閉函》之初，遭遇批評(píng)的華數(shù)傳媒、百事通等播控平臺(tái)的股票市場(chǎng)，不但沒(méi)有出現(xiàn)跌幅，竟然在A股股市出現(xiàn)了大漲的局面。而這，不僅反映出了股民對(duì)于市場(chǎng)變動(dòng)的盲目，同時(shí)也反映出了用戶對(duì)于OTT行業(yè)的認(rèn)知。

　　雖然6月底廣電發(fā)布了TVOS1.0操作系統(tǒng)，但截止到9月底，東方有線的統(tǒng)計(jì)安裝用戶數(shù)僅為3萬(wàn)臺(tái)，而這距離50萬(wàn)套的推廣任務(wù)可以說(shuō)幾乎相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)然，這也從某些方面反映出了用戶對(duì)于該操作系統(tǒng)的認(rèn)可度有多高。

　　有關(guān)TVOS的市場(chǎng)意義，我們暫且不談了，因?yàn)椋麄€(gè)OTT市場(chǎng)的蓬勃興起，已經(jīng)完全證明了這一市場(chǎng)巨大的商業(yè)價(jià)值。而除去那些專為迎合用戶需求和創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的自主研發(fā)型操作系統(tǒng)，TVOS的意義到底何在，我們真就需要就此討論一番。

　　需要強(qiáng)制執(zhí)行的TVOS，作為廣電系的播控平臺(tái)，可以說(shuō)就此將掌握互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中終端商、內(nèi)容商的播出管道。當(dāng)然，在這之中，終端廠商可以通過(guò)自己生產(chǎn)的智能電視機(jī)產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒自行安裝操作系統(tǒng)，以此對(duì)抗壟斷型TVOS；但對(duì)于只有通過(guò)放置到播控平臺(tái)上才能實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的內(nèi)容商來(lái)說(shuō)，這種遭遇壟斷的尬尷局面，不可避免。

　　目前，市場(chǎng)上現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品搭載的均為android系統(tǒng)，這一操作系統(tǒng)的開放性有多高，眾所周知。能夠說(shuō)明的是，即使使用了廣電系研發(fā)的TVOS，用戶同樣可以進(jìn)行刷機(jī)并重新安裝新的電視系統(tǒng)。

　　廣電總局要求旗下所有有線電視公司的機(jī)頂盒必須使用他們自己研發(fā)的TVOS智能電視操作系統(tǒng)，而目前我們可以了解的是，無(wú)論是TVOS，還是其他任何終端的OS，OS事實(shí)上并不僅僅只是一套系統(tǒng)，而是需要建立一整個(gè)完善的生態(tài)圈。

　　在這個(gè)需要具備可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)圈中，如何吸引開發(fā)者的加入，如何吸引用戶的嘗試體驗(yàn)，如何維持用戶的體驗(yàn)效果，都是需要貼有“保守、傳統(tǒng)、壟斷、獨(dú)裁”標(biāo)簽的廣電總局去認(rèn)真思考的。

　　同樣，在這個(gè)大量山寨機(jī)頂盒占據(jù)市場(chǎng)，各類應(yīng)用和電子市場(chǎng)又應(yīng)有盡有的現(xiàn)實(shí)面前，TVOS如何在價(jià)格和產(chǎn)品本身上贏得用戶的認(rèn)可，依舊是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

　　但話又說(shuō)回來(lái)，作為電視內(nèi)容播控平臺(tái)的監(jiān)督者，研發(fā)有利于市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)產(chǎn)品，廣電總局勢(shì)在必行。