對(duì)話愛(ài)奇藝：拿了小米3億美金會(huì)放棄自己的硬件嗎?

　　11月19日下午，小米正式宣布3億美元入股愛(ài)奇藝。外界議論紛紛，有分析背后邏輯的，有猜測(cè)未來(lái)發(fā)展的。更有分析稱，“這一合作標(biāo)志著愛(ài)奇藝自有硬件戰(zhàn)略宣告結(jié)束，包括其100+手機(jī)以及與TCL合作的互聯(lián)網(wǎng)電視將像PPS品牌一樣淡出”。而此前，業(yè)界是將小米和愛(ài)奇藝作為對(duì)手看待的，流媒體網(wǎng)也曾對(duì)比測(cè)評(píng)過(guò)兩家的電視、盒子。這一次，真的在一起了?硬件強(qiáng)者+內(nèi)容強(qiáng)者的互補(bǔ)組合，愛(ài)奇藝真的會(huì)放棄硬件?兩家在一起之后別人還有合作機(jī)會(huì)嗎?11月20日-21日，流媒體網(wǎng)論道2014在三亞舉行，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、銀河互聯(lián)網(wǎng)公司副總經(jīng)理段有橋做了主題演講，并就業(yè)界熱議紛紛的小米愛(ài)奇藝合作接受了流媒體網(wǎng)獨(dú)家專訪，他強(qiáng)調(diào)，希望借此避免很多誤讀。

　　一問(wèn)、愛(ài)奇藝會(huì)如分析所言放棄硬件嗎?

　　段有橋：流媒體網(wǎng)評(píng)測(cè)過(guò)的愛(ài)奇藝電視，實(shí)際上是愛(ài)奇藝與TCL聯(lián)合打造的TCL愛(ài)奇藝電視系列，TV+是TCL與愛(ài)奇藝去年9月4日聯(lián)合創(chuàng)造的品牌，采用銀河牌照并且唯一與銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)綁定，目前除擁有愛(ài)奇藝提供給銀河平臺(tái)的內(nèi)容、愛(ài)奇藝與TCL聯(lián)合定義與設(shè)計(jì)、推廣之外，電視機(jī)內(nèi)沒(méi)有任何愛(ài)奇藝的LOGO及品牌呈現(xiàn)。這是全球第一次電視機(jī)廠商與視頻網(wǎng)站開(kāi)展深度合作的成功案例。

　　愛(ài)奇藝在硬件領(lǐng)域，采取的策略是愛(ài)奇藝inside，就是不做獨(dú)立品牌硬件，但會(huì)與硬件廠商深度合作，把愛(ài)奇藝的視頻等服務(wù)以及自身對(duì)電視方面的理解和積累inside到合作伙伴的硬件中，并與合作伙伴聯(lián)合定義與設(shè)計(jì)產(chǎn)品、聯(lián)合市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷，為合作伙伴提供端到端的技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、推廣等服務(wù)。

　　因此，小米投資愛(ài)奇藝之后，愛(ài)奇藝仍然會(huì)一如既往地堅(jiān)持愛(ài)奇藝inside戰(zhàn)略，與廣大的硬件廠商合作，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的硬件、軟件加服務(wù)的道路上走得更遠(yuǎn)。

　　二問(wèn)、小米硬件+愛(ài)奇藝內(nèi)容的組合陣容豪華，別人的合作機(jī)會(huì)還有嗎?

　　段有橋：硬件、軟件與視頻內(nèi)容的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。在傳統(tǒng)電視時(shí)代，電視機(jī)作為獨(dú)立的家庭設(shè)備是與電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不相干的，所有的電視都能看到所有的頻道，不需要深入的合作。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視機(jī)成了家庭互聯(lián)網(wǎng)的門戶、入口，具有了可運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。不同電視機(jī)看到的內(nèi)容可能會(huì)不同，UI界面也會(huì)不一樣，個(gè)性化及用戶體驗(yàn)更是千差萬(wàn)別。

　　小米投資愛(ài)奇藝，最主要的是看好視頻行業(yè)和愛(ài)奇藝自身的發(fā)展，并且小米和愛(ài)奇藝有一樣的行業(yè)價(jià)值觀，認(rèn)可開(kāi)放的合作模式，而不是采取自己既做內(nèi)容、又做硬件的封閉產(chǎn)業(yè)鏈模式。因此，小米會(huì)與包括愛(ài)奇藝在內(nèi)的各家視頻網(wǎng)站CP及相應(yīng)的牌照方們合作，愛(ài)奇藝也會(huì)繼續(xù)和其他電視機(jī)及機(jī)頂盒廠商合作。

　　投資就是投資，并不是內(nèi)容綁定的獨(dú)家甚至排他的合作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切有前途的合作模式都應(yīng)該是開(kāi)放的，沒(méi)有開(kāi)放、共贏心態(tài)的公司走不了太遠(yuǎn)。

　　三問(wèn)、業(yè)界傳言小米會(huì)換牌照商，如今關(guān)系，是換到央廣的節(jié)奏?其他與愛(ài)奇藝合作的硬件廠商也能享受同樣的庇護(hù)嗎?

　　段有橋：銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司是愛(ài)奇藝與央廣、江蘇廣電、鵬博士共同投資的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照方公司之一。這種多方參與、長(zhǎng)期共贏的合作的模式已經(jīng)得到了市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可，目前在市場(chǎng)上也取到非常好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司開(kāi)展了深入、有效、創(chuàng)新的各類合作。我本人也兼任銀河的副總經(jīng)理。

　　其實(shí)早在小米沒(méi)有投資愛(ài)奇藝之前，小米和銀河之間就有了非常深入的接觸，并且討論在符合國(guó)家監(jiān)管政策的情況下，雙方如何探索出一條長(zhǎng)期共贏的發(fā)展模式，但是到目前為止小米上市的產(chǎn)品還沒(méi)有與銀河開(kāi)展合作。

　　作為銀河的高管之一，我非常愿意與像小米這樣優(yōu)秀的硬件公司合作。我相信小米也有這樣的愿望，并且這和小米是否投資愛(ài)奇藝沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)，因?yàn)榧词剐∶撞煌顿Y愛(ài)奇藝，也依然有可能與銀河合作，因?yàn)閻?ài)奇藝不會(huì)獨(dú)立開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，而銀河平臺(tái)上有包括愛(ài)奇藝在內(nèi)的央廣、江蘇臺(tái)、電影網(wǎng)以及其他視頻網(wǎng)站等CP的豐富多彩的內(nèi)容與服務(wù)。

　　對(duì)于其他硬件終端廠商，目前其實(shí)已經(jīng)有很多在與銀河合作，這些合作會(huì)繼續(xù)深入，銀河與其他牌照方一樣，會(huì)看重包括小米在內(nèi)的各種終端廠商，但也不會(huì)捆綁或者只為一家硬件廠商服務(wù)。

　　段有橋強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y跟傳統(tǒng)行業(yè)不一樣，傳統(tǒng)行業(yè)基本上綁定，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里百度阿里騰訊目前已經(jīng)進(jìn)行了幾百億美金的投資并購(gòu)，但是沒(méi)有看到大家的業(yè)務(wù)真的就是綁在一起了，未來(lái)愛(ài)奇藝也好銀河也好都會(huì)跟小米這樣的企業(yè)合作，也會(huì)一如既往跟其他的終端廠家合作。同時(shí)，對(duì)于當(dāng)前業(yè)界的悲觀情緒?段有橋的看法正好相反，他認(rèn)為“現(xiàn)在可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的新起點(diǎn)和基礎(chǔ)”。為什么?這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)常談的話題無(wú)非三個(gè)：投資、產(chǎn)品、合作。段有橋認(rèn)為，投資互聯(lián)網(wǎng)電視目前是最好下手的時(shí)候;目前是牌照商、終端廠家打造用戶體驗(yàn)是受干擾最少的時(shí)候，最不沖動(dòng)的時(shí)候;以前比較難達(dá)成的合作現(xiàn)在比較容易。所以“2014年的下半年非常有可能成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的最好的時(shí)機(jī)”。