網(wǎng)站導航
摘要: 如何重返電視終端，將會成為視頻內(nèi)容網(wǎng)站和廣告主不得不認真思考的問題。因為來自電視的視頻廣告收入增長速度證明，這個市場比預想增長得更快。行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，OTT設備（如電視盒子Apple TV、Roku）上的視頻廣告 ...
如何重返電視終端，將會成為視頻內(nèi)容網(wǎng)站和廣告主不得不認真思考的問題。因為來自電視的視頻廣告收入增長速度證明，這個市場比預想增長得更快。 行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，OTT設備（如電視盒子Apple TV、Roku）上的視頻廣告觀看次數(shù)比去年同期上漲了208%，成為視頻廣告增速最快的終端。 第二個增長明顯的終端為智能手機，該平臺上的視頻廣告觀看數(shù)上漲了77%。與之相比，PC端的視頻廣告觀看僅增長了20%。 越來越多用戶開始嘗試使用智能電視應用或電視盒子來播放在線視頻。這雖是一個個剛剛起步的市場，但如此之快的增長速度卻向視頻網(wǎng)站和廣告主傳達了電視終端背后的成長潛力。 大屏幕電視天然有著廣告播放的優(yōu)勢。除了沿襲用戶看電視廣告的習慣，電視以長視頻內(nèi)容為主的特點也適用于承載更多的廣告。FreeWheel機構的數(shù)據(jù)顯示，OTT設備上基于長內(nèi)容（大于20分鐘的視頻）的廣告占比約87%。 與此同時，長內(nèi)容視頻的廣告時間也開始增長，原先平均插入的87秒視頻到今年已經(jīng)增長至101秒，廣告的觀看次數(shù)也比去年同期增長了41%。未來還將會有越來越多針對長視頻內(nèi)容的廣告投放。 對于視頻網(wǎng)站和廣告主而言，電視終端的視頻商業(yè)潛力毋庸置疑。如今所缺少的是，想要重返電視市場，這一步究竟該如何走呢。 |
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