電視游戲今年被看好 內容瓶頸有待突破

2014年智能電視產業(yè)發(fā)展迅速，各類企業(yè)相繼進入。電視游戲成為熱點，業(yè)內紛紛看好游戲在智能電視上的發(fā)展。年初國務院公布了一系列關于上海自貿區(qū)的優(yōu)惠政策，正式解除了游戲機禁令，為電視游戲帶來利好消息。

隨后，電視游戲市場迅速發(fā)展，互聯(lián)網巨頭、游戲企業(yè)、VC都已將目光聚焦到TV游戲，不斷進行布局與資本運作。預計2015電視游戲市場競爭將愈加激烈，并將初步形成穩(wěn)定格局。

2014年智能電視游戲產品數量不斷增加，智能電視軟件將近半數為游戲。雖然游戲產品數量最多，但下載量僅為8.48%，遠低于視頻以及工具類產品，這表明目前用戶使用智能電視主要還是觀看視頻，而游戲用戶仍需培養(yǎng)，游戲產品質量也尚待提高。目前游戲市場仍處于培育期，預計隨著廠商的發(fā)力與智能電視的普及，游戲產品關注度將快速提高。

按照產品類型來看，智能電視游戲的產品類型豐富，其中以休閑益智類產品數量最多，輕度游戲成為主要切入點。動作、棋牌類游戲也是熱門產品。模擬器游戲是將家用游戲機拿到android平臺使用， 雖然可以滿足部分游戲用戶的需求，但未來發(fā)展空間有限。游戲大廳產品可以算作電視游戲中一種特殊類型，是內部包含多種游戲的游戲平臺，對一些游戲手柄等外設進行了適配，目的是成為游戲分發(fā)渠道，市場競爭最為激烈。

根據奧維咨詢（AVC）監(jiān)控數據顯示，游戲廳類產品的下載量排名目前波動較小，尚未形成穩(wěn)定格局，未來市場競爭將更加激烈。

業(yè)內分析師認為：首先，游戲廳類產品的形式與內容趨同，各產品未形成優(yōu)勢，并且整體上都缺少優(yōu)質內容，未來應該是各廠家優(yōu)先考慮解決的問題。其次，騰訊、百度等巨頭都推出了電視游戲，他們可利用移動游戲的積累，對于其他游戲廠商而言將是強有力的競爭對手。而且，游戲廳類產品的推廣主要是依靠線上綜合應用商店，但目前電視游戲整體市場未實現商業(yè)化，盈利模式尚在探索；當市場成熟之后游戲廳產品很可能與綜合的應用商城、廠商預裝商城之間可能會產生競爭關系，未來開發(fā)商應有所突破，形成合作共贏。此外，廣電推出TV OS系統(tǒng)，內置應用商店并參與游戲分發(fā)，將對游戲市場產生巨大的影響。

按游戲操控方式劃分，從家電調研機構奧維咨詢（AVC）數據中可以看出，用手柄操作的游戲數量最多，占51.9%，這體現出手柄為目前TV游戲主流的操控方式。手柄與遙控器相比有更好的手感，并且操作便捷，可以適用于大部分游戲操控；而且傳統(tǒng)家用游戲機一直為手柄操控，用戶接受程度高。

另外，有三成的游戲產品支持遙控器直接操作，遙控器是電視或電視盒標準備件，無需另外購買，游戲適配遙控器對用戶來說門檻相對較低，其中棋牌類游戲大多支持遙控器操作。

而需要鼠標控制的游戲仍占18.4%的比例，游戲大多移植于移動端，用鼠標代替觸摸屏的觸控操作，減少廠商對游戲產品的適配工作；但對于電視游戲來講還是不夠方便，用戶體驗差，預計未來此類游戲數量會逐漸減少。

目前，游戲產品受市場熱捧，百度、阿里、騰訊都公開發(fā)布電視游戲產品與發(fā)展戰(zhàn)略，全部加入電視游戲市場競爭；小米、邊鋒、有樂等游戲公司也全部參與其中；廣電、電信運營商也部分推出游戲平臺產品，重點關注電視游戲分發(fā)市場；資本市場繼手游之后也逐漸開始關注電視游戲。由于各方的發(fā)力，未來游戲行業(yè)將進入快速發(fā)展時期，產業(yè)格局也將初步形成。

但是，現階段電視游戲處于發(fā)展初期，仍存在瓶頸與難題。智能電視游戲市場或可從以下幾個方面尋求突破：

首先，優(yōu)質產品是增加用戶粘性的基礎，游戲產品內容匱乏將是游戲開發(fā)商需要優(yōu)先解決的問題；

其次，硬件平臺整體性能偏低，未來終端生產企業(yè)可與芯片企業(yè)共同努力，不斷提高硬件性能，以適應行業(yè)高速發(fā)展；

最后，盈利模式尚未清晰，應以互聯(lián)網企業(yè)為首積極探索、開拓電視游戲盈利模式，同時打通支付環(huán)節(jié)，使產業(yè)快速、良性的發(fā)展。