電視機終端：觀看OTT TV的人數已逼近觀看傳統(tǒng)電視的人數

2015-1-14 11:22| 查看: 4940| 評論: 0|原作者: 李遠東|來自: DVBCN數字電視中文網

摘要: CES 2015期間，主辦方CEA(美國消費電子協(xié)會)在Research Summit上發(fā)布了OTT Video Consumption——《OTT視頻消費》報告。

CES 2015期間，主辦方CEA（美國消費電子協(xié)會）在Research Summit上發(fā)布了OTT Video Consumption——《OTT視頻消費》報告。相關報告提供了相關的最新、最頂級的市場信息。下文是對其中主要內容的編譯。

根據CEA在2014年6月所發(fā)布的The Market for U.S. Household Television Services，在所有收看電視的美國家庭之中：有81%訂閱了傳統(tǒng)的付費電視服務；有將近一半（具體數值為45%）的家庭通過他們家中的至少1臺電視機以OTT流媒體方式觀看電視節(jié)目——相比2013年有著60%的增長。

那么，時隔半年多，最新現狀如何？

CEA在2015年元月發(fā)布OTT Video Consumption報告的目的在于了解消費者們觀看OTT視頻內容的最新現狀，并了解他們消費OTT視頻內容的方式。特別地，主要目的在于以下的四個方面：

（1）了解人們在家中觀看OTT視頻內容的方式；

（2）了解人們在家中如何接收OTT視頻內容；

（3）確定“已擁有流媒體終端設備”是否會影響（筆者注：指的是消極影響）到人們購買智能電視的意愿；

（4）了解人們對于OTT視頻內容的消費可能會對傳統(tǒng)電視服務所產生的影響。

根據CEA在2015年元月于CES 期間所發(fā)布的OTT Video Consumption，通過OTT以流媒體方式觀看網絡視頻的消費者數量占總數的63%——正在逼近通過傳統(tǒng)電視服務提供商的平臺觀看視頻內容的消費者數量（其占總數的比例為68%）。

雖然如此，但CEA負責行業(yè)分析的主管Steve Koenig先生卻表示：“盡管人們的視頻觀看習慣正在發(fā)生變化，但是傳統(tǒng)的電視機仍然是人們觀看視頻內容的首要終端設備。的確，越來越多的消費者正通過多種類型的便攜式移動智能終端設備，以流媒體的方式觀看視頻內容，但是當被我們的調研組問及他們在家里最喜歡通過什么終端觀看視頻內容的時候，大約有高達五分之三（具體的比例數值為58%）的人表示是電視機終端?！?/div>

（筆者注：根據上一自然段以及下一自然段的內容看來，此處指的是，人們通過電視機終端觀看傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內容。而下一自然段中所指的則是人們通過電視機終端觀看以公共互聯網傳輸的網絡視聽/網絡視頻節(jié)目內容。這就是兩者之間的最大區(qū)別。）

除此之外，CEA的相關研究還發(fā)現，對于在家中通過OTT以流媒體方式觀看視頻內容，相比于使用便攜式的可移動終端，人們更傾向于使用電視機終端：

（1）超過一半（具體的比例數值為52%）的消費者通過智能電視機終端以流媒體的方式觀看電視節(jié)目；

（2）大約有三分之一的人通過移動連接的終端設備（筆者注：此處所指的應該是接入家庭Wi-Fi網絡的移動智能終端設備），主要是：筆記本電腦（37%）、智能手機（35%）以及平板電腦（29%）。

（筆者注：從上文的內容，我們還可以自己總結出關于人們視聽內容消費習慣非常重要的一些發(fā)展現狀：

①在家中，無論是觀看由傳統(tǒng)廣播電視網絡或IPTV專網所提供的電視節(jié)目，還是觀看由新興的視頻服務提供商通過公共互聯網傳輸的網絡視頻節(jié)目，人們都更傾向于使用大屏幕的電視機終端；

②上述兩種方式下，后者已經逼近前者——后者的比例為52%，前者的比例為58%；

③至于是通過便攜式、可移動的終端還是通過電視機終端以流媒體方式觀看視頻內容，受應用場景的影響非常大——所以，即使是對于新興的OTT TV服務，其這一特點也遵循傳統(tǒng)的統(tǒng)計學規(guī)律；

④綜合起來看，不僅僅是OTT TV消費者的數量正在逼近傳統(tǒng)廣播/組播電視服務的消費者數量，而且，在電視機終端側，觀看新興OTT TV的視聽內容消費者數量也正在逼近通過傳統(tǒng)廣播/組播電視網絡觀看電視節(jié)目的視聽內容消費者數量。）