楊東文：五原因致智能電視叫好不叫座

　　4月9日，由工業(yè)和信息化部、深圳市人民政府主辦，中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報社協(xié)辦的新一代信息技術產業(yè)發(fā)展高峰論壇在深圳會展中心舉行。工信部副部長懷進鵬以“推動創(chuàng)新融合，支撐轉型升級”為題發(fā)表了主旨演講，深圳副市長陳彪致辭。中國工程院院士李德毅、創(chuàng)維集團有限公司總裁楊東文、曙光信息產業(yè)股份有限公司總裁歷軍、SAP全球高級副總裁柯曼、沈陽新松機器人自動化股份有限公司總裁曲道奎、阿里巴巴集團副總裁涂子沛先后演講。創(chuàng)維集團有限公司總裁楊東文在發(fā)言中指出，電視將成為未來智慧家庭的核心，目前有五方面的原因導致了智能電視市場叫好不叫座。

　　

　　客廳決戰(zhàn)這三年：緣起“電視屏”搶奪

　　楊東文介紹，從2013年起，隨著樂視發(fā)布超級電視，小米發(fā)布第一代小米智能電視，互聯(lián)網企業(yè)紛紛搶灘“電視屏”，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來很大挑戰(zhàn)，因為互聯(lián)網企業(yè)“不靠硬件靠后臺賺錢”，“靠配件、服務賺錢”的思維跟傳統(tǒng)家電企業(yè)靠硬件賺錢的思維方式完全不同。

　　2014年開始，許多傳統(tǒng)家電廠商開始轉變，整個行業(yè)發(fā)生變化，比如1月長虹推出CHiQ電視，2月TCL發(fā)布9款愛奇藝電視TV+新品等等，創(chuàng)維也在8月推出自主研發(fā)的全新一代Geek LED極客互聯(lián)網電視后，又于12月推出機身薄至7.5mm，搭載64位芯片的GLED Air新品電視……

　　在楊東文看來，2014年開始，整個彩電市場硝煙彌漫，智能產品爭奇斗艷。彩電產品逐漸從單純的節(jié)目接收工具向”家庭智能控制中心、家庭娛樂中心”轉變，畫質、智能化、生態(tài)布局較以往均有大的飛躍。當然，關鍵的一些指標，包括畫質在內等都有較大的變化。

　　據第三方調研機構中怡康預測，2015年銷售的彩電中，智能電視的滲透率將達到85%，智能化將成為名副其實的彩電標配。2015年彩電市場將有什么樣的變化呢?楊東文認為，步入2015年，彩電智能化發(fā)展勢頭蓋過了硬件技術的升級，成為整個行業(yè)關注的焦點。

　　具體來說，楊東文認為，整個行業(yè)會有新的加入者，比如有消息稱優(yōu)酷要做電視機，可能還有百事通TV，愛奇藝TV等等。而隨著更多新玩家的入場，智能電視的操作系統(tǒng)將更成熟、更簡易;大屏幕電視更受歡迎;電視應用成為大趨勢，游戲應用更受市場歡迎。而在解決老電視智能化方面，各種盒子也會層出不窮，競爭也更加激烈。

　　電視智能化緣何叫好不叫座

　　盡管智能電視市場日趨火爆，但目前的情況仍處于叫好不叫座的局面，許多問題尚存。

　　楊東文指出，首要的問題是缺乏內容。自廣電總局2011年10月發(fā)布181號文件，規(guī)范電視上的互聯(lián)網視頻內容以來，對整個產業(yè)的影響頗大。

　　目前國內互聯(lián)網視頻資源有量大來源：一是電視臺及旗下的CNTV、百事通等7家互聯(lián)網電視運營商。二是優(yōu)酷、樂視、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)朋普樂等互聯(lián)網視頻網站。但問題是，互聯(lián)網視頻網站推送內容違規(guī)，質量參差不齊;商業(yè)模式，盈利模式等并不清晰;各品牌廠家推各種電視OS系統(tǒng)爭奪用戶，互不開放，互不兼容。

　　第二個問題是目前三網融合進展緩慢、電信運營商缺席、導致內容節(jié)目播放不流暢、娛樂、教育、購物、商務等眾多交互式功能體驗不好。

　　第三個問題是交互體驗差。在手機的人際交互中，比較頻繁的是觸摸、攝像頭或者游戲，PC端通過鼠標、鍵盤、攝像頭交互。到了大屏，目前還是通過傳統(tǒng)的遙控器跟機器交互，這樣的體驗效果跟手機、PC相比還有一定差距，而如果通過手機、平板操控又會帶來多終端的互聯(lián)互通體驗方面的影響。目前，智能電視仍缺乏最好體驗的交互方式。

　　第四個問題是在推動過程中的標準化問題。目前在智能家居這方面有一些企業(yè)也在進行標準方面的建設，但最終要歸結到對于用戶的爭奪，因為這一點導致各家在制定標準上的積極性都不高，現(xiàn)在基本上還是各自為陣，各搞各的。

　　第五個問題，就是安全性的問題以及由于廣電總局的多次整頓和規(guī)范，導致目前OTT盒子內容優(yōu)勢減弱。

　　電視是智慧家庭的核心

　　如果說在PC時代，瀏覽器是重要的入口，移動互聯(lián)網時代微信成為重要入口，那么什么會成為智慧家庭的入口呢?楊東文認為，電視機會更有機會一些，這也是為什么目前所有互聯(lián)網大腕都開始進入電視機領域的原因。

　　楊東文指出，目前智能路由器、智能插座、智能安防鏡頭等小型家電已經被證明無力承擔智慧家庭入口的重任。而如果要讓智慧家庭真正落地，必須有讓消費者產生強需求的應用產生。而新應用的載體，必然是舊時代就已經是主角的大型家電——電視。

　　楊東文認為，電視成為智慧家庭核心有三個原因，一是電視與智慧家庭同屬客廳時代，二是大屏幕能顯示大量信息，三是電視相對于其他家電操作系統(tǒng)更為成熟。但同時楊東文強調，電視要想稱霸智慧家庭，目前還缺乏像瀏覽器、微信這樣的殺手級應用。開發(fā)有想象力及實用價值的應用產品是未來智能電視發(fā)展的方向與主導智慧家庭的關鍵。