互聯(lián)網視頻開始收錢，免費時代終結?

　　視頻網站真有錢就能隨意任性?騰訊副總裁孫忠懷在近期公開表示視頻網站態(tài)度正在轉變，他說：“互聯(lián)網公司口袋再深，網絡游戲賺的錢再多，也經不起這樣燒錢，期待盡快從虧損狀態(tài)轉換成盈利狀態(tài)。”挖掘成本相對低廉的自制內容成為網站轉變盈利狀態(tài)的第一步，但要確保盈利，除了節(jié)流更要開源，再加上當下自制內容逐漸進入大投資時代，“如何創(chuàng)收”成了各大視頻網站必須思考的議題。

　　艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，去年，廣告收入在網絡視頻收入構成中占比為63%左右，是絕對“大頭”。但近年，視頻內容的廣告量已接近飽和。以熱播劇《花千骨》為例，其片頭廣告約為60秒，劇中還另插播5秒廣告。有的視頻網站，廣告時間甚至達到90秒。業(yè)內人士表示，超長的廣告時長是對用戶體驗的極大傷害。

　　在這樣的情況下，海外的自制劇收費觀看的模式無疑成了最值得借鑒的范本。參與多部網絡劇制作的導演白一驄說：“在與日劇、美劇、韓劇競爭的環(huán)境下，引入完全的付費購買模式無異于以卵擊石，但依舊可以嘗試。”利用粉絲不愿意等待、害怕被“劇透”的心態(tài)，嘗試全集推出的模式，無疑就是一種溫和靈活的付費嘗試。

　　困局，網友買單的是IP，而非內容與制作

　　借著《盜墓筆記》的巨大號召力，愛奇藝月度會員數(shù)已超501萬，同比增速達765%。這部網絡自制劇“圈地”大量用戶證明了一點，觀眾愿意為自己喜愛的內容買單。但《盜墓筆記》的熱鬧卻愈發(fā)反襯出其他作品的落寞。事實上，這次以全集方式上線的還有另外兩部視頻作品，一部是改編自某犯罪題材小說的網絡自制劇，另一部是由網絡玄幻小說改編的電視劇作品，雖然都有IP傍身，但后兩部作品的IP熱度無法與《盜墓筆記》同日而語，因此上線后取得的關注度不高，“圈地”的會員數(shù)十分有限。

　　“觀眾買單的其實是超級IP，而不是視頻作品的內容與制作?！庇耙曉u論人李星文點出了這冷熱對比背后隱藏的發(fā)展危機。雖然全集上線的模式是一次有意義的創(chuàng)舉，但《盜墓筆記》這類頂級IP畢竟只是少數(shù)，這一次的成功只是一個特例，并不具有復制性。

　　此外，《盜墓筆記》令人失望的播出效果也為這一收費模式的后續(xù)發(fā)展埋下隱憂。首播兩集后，網絡劇對原著的大幅度改編激起粉絲的巨大不滿。其中兩個莫名奇妙的新增角色以及部分臺詞，遭到網友猛烈吐槽。愛奇藝將全部12集一次性上線后，觀眾的口碑再次走低，凌亂的剪輯、簡陋的制作以及邏輯混亂的劇情，讓該劇的豆瓣評分跌到3.3。連原作者南派三叔，也承認了這次影視化的失敗，坦言“現(xiàn)在我的精力都放在平息粉絲怒火上了”。

　　“第一季的失敗很可能熄滅觀眾的一時激情，第二季時，會員能否繼續(xù)維持這樣的增長還是一個問題?！崩钚俏恼J為，視頻網站不能光靠大牌演員、經典IP來吸引觀眾，在內容與制作上走心，才能真正制作出觀眾愿意買單的產品。拿在HBO的收費美劇《權力的游戲》為例，其每季投資平均達6000萬美元，而每集600萬美金的制作成本可以拍41集《甄嬛傳》。這種一流的電視制作理念引發(fā)的關注才是可持續(xù)的。

　　半數(shù)觀眾只愿每月支付5元，觀眾如何變“用戶”成難題

　　某國內智庫的一組數(shù)據(jù)顯示，在國內有4成網友表示不愿意為網絡視頻內容買單，而在愿意付費的消費者中，超過半數(shù)只愿意支付5元以下的觀影費用。有業(yè)內人士分析，對于習慣了“吃免費午餐”的國內網絡視頻市場，培養(yǎng)持續(xù)性的付費習慣是建立收費模式的基礎。而付費習慣的植入不能光靠一兩部現(xiàn)象級作品的熱炒，更需要視頻網站整體服務理念的升級。簡單來說，觀眾付了費就成了用戶，相應的，視頻網站也要將“為觀眾提供視頻”的簡單理念升級到“為用戶提供服務”。

　　“現(xiàn)在不少視頻網站已經開始利用大數(shù)據(jù)向用戶推薦視頻，這樣的服務理念在收費時代可以進一步推進。”搜狐視頻版權影視中心高級總監(jiān)馬可認為，在視頻網站競爭激日益烈的當下，服務的升級已經開始，進一步對用戶進行更加個性化的市場“細分”是未來的一個大趨勢?！氨热缫曨l網站發(fā)現(xiàn)有一部分用戶是青少年偶像組合TFBOYS的鐵桿粉絲，那么就可以為這些付費用戶專門定制一檔以TFBOYS為主題的的綜藝欄目，這樣就增加了用戶的粘性?！?/div>