極米酷樂視雙陷抄襲門，自家slogan竟要抄別人？！

Your_Haven · 發(fā)表于 2017-11-22 17:52

本帖最后由 wuli小茶于 2017-11-22 17:58 編輯

學術造假、小說代筆、設計剽竊，學術界、文學界、產(chǎn)品界常常借以模仿、致敬、借鑒等動機頻發(fā)抄襲事件，當一方借以網(wǎng)絡或法律披露后演變的“抄襲門”也都會引來各方關注，首創(chuàng)者常常反問：“人人搬運，何來創(chuàng)新？”首屆燧石文學獎甚至為了反諷此種行為，設立“白蓮花獎”，專門搬給年度抄襲作品。

在創(chuàng)新為上的市場營銷界同樣頻發(fā)此種事件，11月1日微鯨投影剛發(fā)布最小的1080P微型智能投影M1，在消費升級的洞察下，主打“給你生活儀式感”。與此同時，酷樂視卻在網(wǎng)絡投放廣告中，赫然打上微鯨投影F1在今年618就上市傳播的廣告語——“點亮白日夢”，抄襲得一字不落。

酷樂視中關村在線廣告截圖

不僅線上推廣如此，酷樂視在線下的宣傳雜志和各種物料上也儼然印著“點亮白日夢”五個大字。

酷樂視線下宣傳單頁

細心的網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，以“點亮白日夢”為關鍵詞搜索，此句凸顯產(chǎn)品高亮度的廣告語是微鯨投影F1一直主打的，并且在2017年6月7日就已上線，作為微投業(yè)界最亮的產(chǎn)品，微鯨F1白天黑夜都能看，同時“點亮白日夢”也寓意著微鯨F1為消費者打造了不可思議的私人影院夢想，一語雙關，讓用戶記憶深刻。并且微鯨F1首發(fā)當日就成了618銷售NO.1，電商銷售平臺至今仍然是100%好評，爆款白日夢神器實至名歸！在微博平臺，微鯨投影主持的#點亮白日夢#話題閱讀量已有103萬。

百度搜索頁面

#點亮白日夢#微博話題頁面

無獨有偶，微鯨投影的品牌廣告語也出現(xiàn)在其他品牌廠商的促銷活動上。2017雙11促銷節(jié)期間，極米電商平臺官方旗艦店打出了“大有玩投”的活動廣告語。

2017年11月11日-極米電商旗艦店頁面

而“大有玩投”是微鯨投影2016年成立以來一直堅持的品牌主張，在2016年10月20日“大有玩投ALL IN ONE”微鯨首款投影新品發(fā)布會后，微鯨投影的各項品牌活動，以及微鯨品牌手冊上，都堅持主張讓生活“大有玩投”的個性態(tài)度。

2016年10月20日-“大有玩投”微鯨新品發(fā)布會邀請函

微鯨投影新品發(fā)布會現(xiàn)場

實拍微鯨品牌手冊

在眾多科技品牌不斷延伸產(chǎn)品領域的大環(huán)境下，微鯨科技憑借對年輕消費者深入洞察，從80、90后為主體的年輕一代真正需求出發(fā)，并全面發(fā)揮其“科技+媒體”的屬性優(yōu)勢，重新定義新銳的娛樂生活方式。在第一代智能微投產(chǎn)品-----無線便攜一秒自動對焦的K1發(fā)布時，微鯨投影便提出“秒視一切，大有玩投”的品牌主張。

一句經(jīng)典的出街廣告語雖然簡單，但廣告語背后的故事和打磨過程，包含了品牌廠商對用戶的悉心調研洞察、產(chǎn)品的創(chuàng)新設計和研發(fā)、營銷邏輯的認真思考與驗證…除了具有相關性、創(chuàng)新性、易記性，還要兼顧傳播的深度、廣度、溫度，雖然目前關于創(chuàng)意廣告語的保護，法律尚無明確規(guī)定，但同行屢屢“赤裸裸的抄襲”和“拿來主義”的風氣不禁讓人反問這些知名企業(yè)的市場人，職業(yè)道德何在？

wkking448 · 發(fā)表于 2017-11-22 18:00

這個就很尷尬了，酷樂視最近有新品要上來著

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