小米海信相繼入局激光電視市場，互聯(lián)網(wǎng)電視要被拋棄？

　　導讀：隨著海信、長虹、小米等電視品牌相繼入局激光電視市場，難道說互聯(lián)網(wǎng)電視也遭遇轉(zhuǎn)型瓶頸？

　　相較于互動性微弱的傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠通過網(wǎng)絡獲取視聽資源，能使用戶更加自由、自主地在電視上選擇想要觀看的節(jié)目內(nèi)容。同時互聯(lián)網(wǎng)電視自身擁有的開放式平臺和操作系統(tǒng)，能夠進一步提升智能電視的滲透率和設備普及度。

　　基于此，智能電視成為家庭娛樂主心骨之一，家庭覆蓋率一直保持直線上升的趨勢，直至2017年OTT大屏家庭覆蓋率達到45%，預計2020年將高達72%。

　　然而，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在歷經(jīng)了全面爆發(fā)期后，近兩年開始進入轉(zhuǎn)折點。

　　伴隨著畫質(zhì)技術的升級轉(zhuǎn)型，用戶更青睞于大尺寸電視。然而液晶電視向大屏化發(fā)展，將面臨高成本、大體積、高功耗等問題，技術升級換代投入巨大。

　　另一方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，OTT用戶規(guī)模高達3.9億，日均開機率45%，近六成用戶一個月內(nèi)連續(xù)開機20天以上，用戶粘性明顯增長，OTT大屏價值突顯，越來越多的行業(yè)媒體進軍智能電視硬件市場，導致互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不得不面臨設備、內(nèi)容、運營模式等同質(zhì)化問題，以及不成熟的盈利模式。

　　不僅如此，電視面板價格上漲帶來的成本壓力，以及互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模面臨的“僧多粥少”窘境，都在沖擊著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　與互聯(lián)網(wǎng)電視相比，激光電視具備大尺寸、健康、節(jié)能、低成本等優(yōu)勢，并隨著海信、小米、長虹等知名大企業(yè)的入局，越來越多的消費者也開始深入關注起來。

　　中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東曾表示，受液晶面板價格上漲等因素影響，2017年以來，激光電視市場增幅高達200%，尤其是在80英寸以上的市場上，激光電視銷量占比達60%以上。

　　然而目前為止，激光電視市場仍處于一種小范圍的“自嗨”，無論是普及度還是營銷模式都具有一種封閉性和不成熟的狀態(tài)。好消息是，海信與中國電子技術標準化研究院已經(jīng)啟動了《激光電視技術規(guī)范》的制定儀式，意味著他們將共同牽頭起草中國激光電視行業(yè)的第一個國家電子行業(yè)標準，意味著激光電視市場將擺脫魚龍混雜、讓用戶“只能遠觀”的窘境。

　　隨著《激光電視技術規(guī)范》的推進，激光電視市場將快速且健康地成長起來，并成為重新定義客廳娛樂文化中心的下一個突破口。