移動(dòng)直播：廣電媒體深度融合助推器

天鵝直播 · 發(fā)表于 2017-12-13 16:23

移動(dòng)直播將是今后推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重點(diǎn)。廣電媒體應(yīng)利用移動(dòng)直播走好媒體融合的發(fā)展道路。

移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)

一直以來(lái)，廣電新聞媒體承載著傳播信息的重任。新聞節(jié)目在固定的時(shí)長(zhǎng)中傳遞著有限的內(nèi)容。而直播不限定時(shí)間的特點(diǎn)讓信息得到更加充分和全面的報(bào)道。另外，直播具有強(qiáng)真實(shí)性與強(qiáng)參與感的特點(diǎn)，可讓身處千里之外的人擁有近在咫尺之感。

移動(dòng)直播也能大幅提高新聞的時(shí)效性。當(dāng)面臨突發(fā)情況，而媒體設(shè)備難以到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播僅需一名媒體人員、一部手機(jī)就可完成新聞信息采集。即使現(xiàn)場(chǎng)不具備人工拍攝的條件，媒體人員也能通過(guò)使用無(wú)人機(jī)等設(shè)備深入現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)直播第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)境況傳播出去。

而且，移動(dòng)直播的用戶在移動(dòng)端所獲得的參與感和互動(dòng)性幾乎是隨時(shí)和即時(shí)的?；?dòng)性和參與感越強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)效果就越好，廣告主也越感興趣，這對(duì)于提高電視媒體的收入十分有利。

廣電媒體做直播的優(yōu)勢(shì)

首先，作為一個(gè)制作電視節(jié)目的媒體機(jī)構(gòu)，廣電媒體會(huì)有各種直播設(shè)備，以及熟悉設(shè)備操作的專業(yè)人員。在直播過(guò)程中，專業(yè)的人員對(duì)直播的把控能力更強(qiáng)、而完善的設(shè)備確保直播的順利進(jìn)行。

其次，即使傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展不如從前，但其運(yùn)營(yíng)已久，必掌握一定的人脈與資源。這將推動(dòng)廣電媒體開(kāi)展直播及增加媒體廣告收入。

最后，雖然可能直播場(chǎng)數(shù)不占優(yōu)勢(shì)，但擁有地方特色的廣電媒體主導(dǎo)著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。加之媒體欄目眾多，在直播內(nèi)容上能提供想象空間。

信息載體、傳播渠道更新迭代越來(lái)越快，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體成為主要信息入口，自媒體公號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播、問(wèn)答社區(qū)等成為輿論生成傳播重要源頭。面對(duì)傳播形態(tài)的變化，廣電媒體只有深度推進(jìn)媒體融合，才能鞏固壯大主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。

移動(dòng)直播是廣電媒體實(shí)現(xiàn)與新型互聯(lián)網(wǎng)工具交融的新機(jī)遇。廣電人應(yīng)抓住機(jī)遇借助移動(dòng)直播加快媒體融合的節(jié)奏，整合資源，力爭(zhēng)廣電媒體轉(zhuǎn)型成開(kāi)放式互動(dòng)平臺(tái)。

wuli小茶 · 發(fā)表于 2017-12-13 17:00

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