度過這個(gè)寒冬，明年電視行業(yè)或?qū)⒅鼗責(zé)徜N狀態(tài)

WitsView研究副理?xiàng)钋缦柚赋觯姘鍍r(jià)格于今年第二季開始反轉(zhuǎn)向下，至今平均已經(jīng)有17%以上的降幅，加上中國(guó)雙十一節(jié)慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動(dòng)，電視品牌的出貨力道持續(xù)轉(zhuǎn)強(qiáng)，品牌也寄望這股氣勢(shì)能延續(xù)到明年春節(jié)。而明年冬季奧運(yùn)、北美超級(jí)碗以及世足賽等大型運(yùn)動(dòng)賽事，預(yù)期也將讓電視市場(chǎng)的熱度持續(xù)延燒。

三星電子延續(xù)2017年的獲利導(dǎo)向策略，2018年除了在高端市場(chǎng)仍力推高單價(jià)的QLED電視，49寸以上的大尺寸以及4K高分辨率產(chǎn)品的出貨比重將雙雙超越50%。49寸以下小尺寸產(chǎn)品雖然毛利不佳，但三星將透過增加外包比重來尋求成本最佳化。盡管追求毛利的策略可能讓三星明年的出貨量年衰退1%，但仍無損其領(lǐng)先地位。

今年OLED電視表現(xiàn)亮眼，出貨量年增72%，來到150萬臺(tái)。OLED陣營(yíng)的主要品牌樂金電子及索尼明年將持續(xù)以O(shè)LED來強(qiáng)攻高端電視市場(chǎng)，兩個(gè)品牌2018年的整體電視出貨量預(yù)計(jì)將維持小幅成長(zhǎng)。

TCL集團(tuán)上下游垂直整合面板(CSOT)、代工廠(TCL)與品牌(TCL)的策略在今年成效顯著，出貨量預(yù)估提升至1,430萬臺(tái)，穩(wěn)居第三名，明年出貨量也將持續(xù)成長(zhǎng)，年增率有望達(dá)6.7%以上。垂直整合模式不但能確保面板供給穩(wěn)定，品牌在整機(jī)的成本配置上也更有彈性，可作為其他品牌日后發(fā)展的參考。

出貨排名前五名中的另一個(gè)中資品牌海信，由于集團(tuán)內(nèi)缺乏上游面板廠資源，處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，積極開拓海外市場(chǎng)將是海信維持成長(zhǎng)的關(guān)鍵策略。海信宣布購(gòu)買東芝電視全球40年經(jīng)營(yíng)權(quán)，就是擴(kuò)增出?？诘闹匾季帧?/div>
反之，富士康集團(tuán)原本就擁有夏普面板資源與完整的代工供應(yīng)鏈，今年更加入同集團(tuán)群創(chuàng)的面板加整機(jī)一條龍生產(chǎn)模式，帶動(dòng)今年夏普品牌的電視出貨成長(zhǎng)至940萬臺(tái)，年成長(zhǎng)率高達(dá)97.5%。明年夏普出貨數(shù)量更有機(jī)會(huì)往1,200萬臺(tái)以上的目標(biāo)邁進(jìn)，雖然仍無法擠進(jìn)全球前五名，但對(duì)于缺乏面板資源的海信、創(chuàng)維等中資品牌來說，將持續(xù)構(gòu)成威脅。