面對(duì)微信小程序的強(qiáng)勢(shì)沖擊，電視應(yīng)用平臺(tái)能否推出新標(biāo)準(zhǔn)?

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2018-3-21 09:52 上傳

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海爾阿里第五代電視

國(guó)內(nèi)大部分電視品牌采用的都是Google公司開(kāi)發(fā)的Android操作系統(tǒng)，與手機(jī)Android在系統(tǒng)內(nèi)核和底層架構(gòu)等方面并無(wú)差別，對(duì)電視免安裝應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的創(chuàng)作環(huán)境。眾所周知，完整的APP開(kāi)發(fā)成本高，時(shí)間長(zhǎng)且過(guò)程繁瑣，與手機(jī)軟件數(shù)量相比，專為電視大屏打造的軟件應(yīng)用就顯得捉襟見(jiàn)肘，且質(zhì)量參差不齊，免安裝應(yīng)用的到來(lái)將有效緩解這一尷尬處境。未來(lái)，“小游戲+小程序”的模式未必不會(huì)出現(xiàn)智能電視上。

但不同的是，微信小程序擁有大量的線下使用場(chǎng)景，上至機(jī)場(chǎng)商城下至面館小攤，這一點(diǎn)是“快應(yīng)用”短期內(nèi)無(wú)法達(dá)到的，這也是為什么大多數(shù)人認(rèn)為快應(yīng)用無(wú)法撼動(dòng)小程序地位的重要原因，而免安裝應(yīng)用在智能電視上更是完全不具備線下使用場(chǎng)景，這也就意味著獲取用戶最直接、最有效的方式宣告無(wú)效，猶如自斷一臂。

另外，微信的社交屬性也是小程序發(fā)展的溫床。微信社交所提供的品牌曝光率足以秒殺任何一家中小型廣告公司。智能電視作為家庭娛樂(lè)終端，對(duì)外社交屬性幾乎為零，免安裝應(yīng)用在智能電視上的社交營(yíng)銷道路再次被堵死。

再有就是支付問(wèn)題，小程序依托騰訊的支付牌照，能夠有效的、實(shí)時(shí)的將用戶流量轉(zhuǎn)化為收益，智能電視廠商同樣無(wú)法做到這一點(diǎn)，這會(huì)讓用戶價(jià)值以及企業(yè)價(jià)值大打折扣。

更為重要的是，智能電視免安裝應(yīng)用未來(lái)發(fā)展也會(huì)面臨今天微信小程序所必須面對(duì)的問(wèn)題——強(qiáng)行瓜分行業(yè)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的利益。

就目前來(lái)說(shuō)，智能電視用戶拓展軟件資源的主要方式還是依賴于第三方應(yīng)用平臺(tái)，軟件廠家將應(yīng)用上架第三方應(yīng)用平臺(tái)，平臺(tái)利用已有的資源優(yōu)勢(shì)和用戶覆蓋規(guī)模，助其推廣宣傳，用戶則主動(dòng)或被動(dòng)地接收，成為“用戶流量”。當(dāng)電視免安裝應(yīng)用成長(zhǎng)為一個(gè)大的成熟的體系，軟件廠家就可直接通過(guò)電視廠商與用戶接觸，原本屬于第三方應(yīng)用平臺(tái)的用戶流量與商業(yè)利潤(rùn)被電視廠商攫取。

到那時(shí)候，第三方應(yīng)用平臺(tái)是否也會(huì)如法炮制推出新的應(yīng)用免安裝標(biāo)準(zhǔn)呢？

不論如何發(fā)展，有一點(diǎn)是可以肯定的唯有創(chuàng)新才能一直保持產(chǎn)品的活力和生命周期。另外智能電視的用戶還可以下載當(dāng)貝市場(chǎng)（https://webapk.dangbei.net/update/dbmarket.apk）安裝你喜歡的電視應(yīng)用軟件使用。