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2014年，彩電業(yè)在智能化的沖擊下，在新顯示技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)、產(chǎn)品應(yīng)用等方面取得了重大突破，彩電產(chǎn)品逐漸從單純的電視收看工具向家庭智能控制中心、家庭娛樂(lè)中心轉(zhuǎn)變。畫(huà)質(zhì)、智能、生態(tài)、角色也成為2014年彩電業(yè)不得不提的四大關(guān)鍵詞。
畫(huà)質(zhì)——后液晶時(shí)代的抉擇
如果說(shuō)在等離子電視與液晶電視的交戰(zhàn)中，最終以液晶電視陣營(yíng)勝出而告終的話(huà)，那么液晶之后的下一個(gè)彩電顯示技術(shù)該如何抉擇?是OLED還是量子屏，可能是彩電企業(yè)今后需要慎重思考的問(wèn)題。
繼三星、LG率先發(fā)布OLED電視之后，2014年創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也迅速填補(bǔ)了這一產(chǎn)品空白，紛紛推出了各自的OLED電視產(chǎn)品。
OLED盡管與LED僅有一個(gè)字母之差，但其代表的顯示技術(shù)卻完全不是同一級(jí)別。據(jù)了解，LED液晶電視產(chǎn)品需要背光才能夠正常顯示，而OLED又稱(chēng)有機(jī)發(fā)光二極管，完全不需要背光源，相比之下，OLED彩電具備更輕薄、視角大、相應(yīng)時(shí)間短、能耗低等優(yōu)勢(shì)。不過(guò)現(xiàn)階段，OLED面板良品率較低，產(chǎn)品價(jià)格較高，市場(chǎng)普及難度較大。
與其他企業(yè)不同的是，TCL選擇的是彩電行業(yè)另一新技術(shù)，并于日前率先發(fā)布了全球首款量子點(diǎn)電視，而LG方面表示其量子點(diǎn)電視要等到2015年初發(fā)布。據(jù)了解，量子點(diǎn)電視技術(shù)又稱(chēng)量子屏顯示技術(shù)，該技術(shù)不同于液晶和OLED，屬于新型技術(shù)，主要通過(guò)藍(lán)色LED光源照射量子點(diǎn)來(lái)激發(fā)紅光及綠光。在NTSC標(biāo)準(zhǔn)下，普通LED電視的色域只有72%，OLED電視實(shí)測(cè)色域?yàn)?9%，而TCL量子點(diǎn)電視色域覆蓋率卻高達(dá)110%。
顯然，在后液晶電視時(shí)代，新顯示技術(shù)已經(jīng)嶄露頭角，但究竟哪類(lèi)技術(shù)能夠走得更遠(yuǎn)，這既取決于技術(shù)的本身，同時(shí)也取決于產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的較量。
智能——彩電產(chǎn)品的新標(biāo)配
不過(guò)，在當(dāng)下“軟件為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彩電智能化發(fā)展已逐漸蓋過(guò)了硬件技術(shù)的升級(jí)，成為整個(gè)行業(yè)更加關(guān)注的焦點(diǎn)。
2013年5月7日，印有互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的樂(lè)視首次跨界發(fā)布樂(lè)視TV超級(jí)電視，打響了中國(guó)智能電視第一槍?zhuān)诙虝旱馁|(zhì)疑聲過(guò)后，隨即引爆了整個(gè)中國(guó)智能電視的發(fā)展大浪潮。2014年，國(guó)內(nèi)智能電視進(jìn)一步普及，長(zhǎng)虹相繼在硬件軟件方面進(jìn)行升級(jí)，發(fā)布了CHiQ電視2.0系統(tǒng)和長(zhǎng)虹CHiQ電視新品Q(chēng)1F，TCL推出TV+微信電視。此外，康佳、創(chuàng)維、海信、海爾等傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商也都紛紛擁抱智能化，推出了各自的智能電視。
據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，在2015年銷(xiāo)售的彩電中，智能電視的滲透率將達(dá)到85%，這也就意味著在未來(lái)一年銷(xiāo)售的4000多萬(wàn)臺(tái)電視中，將包含85%的智能電視，智能也將成為名副其實(shí)的彩電標(biāo)準(zhǔn)配置。
不管是相比國(guó)內(nèi)彩電新秀樂(lè)視、小米，還是TCL、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商，三星、LG、索尼等日韓彩電廠(chǎng)商在智能化方面發(fā)展卻表現(xiàn)遲緩，在國(guó)內(nèi)彩電智能化的發(fā)展浪潮中，外資品牌幾乎集體失聲。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，樂(lè)視TV超級(jí)電視逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售份額(線(xiàn)上+線(xiàn)下)從年初的1.8%上升至10月的7.73%，市場(chǎng)占比已超過(guò)三星、夏普、索尼等日韓品牌。
生態(tài)——小電視撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)
2014年，國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商在推廣智能電視的同時(shí)，也開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)，主要憑借豐富的內(nèi)容和服務(wù)，通過(guò)社區(qū)化模式增強(qiáng)用戶(hù)黏性的同時(shí)推行后端收費(fèi)模式。
事實(shí)上，早在樂(lè)視TV推出超級(jí)電視之初，樂(lè)視方面就已經(jīng)制定了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)實(shí)現(xiàn)多重盈利模式，樂(lè)視TV有“硬件收入+內(nèi)容收入+廣告收入+應(yīng)用分成”四重收入來(lái)源。正是基于這種生態(tài)模式，樂(lè)視TV超級(jí)電視不再依賴(lài)單純硬件盈利。據(jù)樂(lè)視智能終端事業(yè)群COO梁軍表示，樂(lè)視TV超級(jí)電視2014年的銷(xiāo)量已經(jīng)突破了150萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)電視已形成規(guī)模效應(yīng)，內(nèi)容付費(fèi)收入也形成規(guī)?；?。顯然，樂(lè)視生態(tài)已經(jīng)取得了階段性成功，給彩電業(yè)的發(fā)展提供了一種可行的發(fā)展模式。
事實(shí)上，這種以電視為中心組建的生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)顛覆性地改變了彩電原有定位，這種后端收費(fèi)模式也早已被傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商所認(rèn)同。2014年初，TCL集團(tuán)發(fā)布了面向未來(lái)5-10年的重大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略,即“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略。戰(zhàn)略的核心就是從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)用戶(hù)為中心，希望未來(lái)產(chǎn)品與服務(wù)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)各占50%?？导岩步⒘丝导逊劢z社區(qū)，康佳多媒體事業(yè)本部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理張俊博此前也表示，康佳要聚集千萬(wàn)用戶(hù)，做最懂互聯(lián)網(wǎng)的彩電品牌，打造最懂粉絲的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
與此前“一錘子買(mǎi)賣(mài)”純硬件產(chǎn)品銷(xiāo)售模式不同的是，2014年，智能電視逐漸演變成為一個(gè)生態(tài)入口，而在整個(gè)生態(tài)中，廠(chǎng)商將擁有無(wú)限的可能，內(nèi)部足夠容納多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
角色——互動(dòng)生活的新平臺(tái)
從電視到PC，再到手機(jī)、iPad等移動(dòng)智能終端，在這個(gè)“你方唱罷我登場(chǎng)”的時(shí)代，下一個(gè)主角可能又要回到電視端來(lái)。
用遙控器交水電費(fèi)、電視購(gòu)物、進(jìn)行語(yǔ)音操控，構(gòu)建一個(gè)智能家居、智慧社區(qū)，電視智能化生態(tài)化的發(fā)展給整個(gè)家庭環(huán)境帶來(lái)無(wú)限的可能。而在這些發(fā)展過(guò)程中，智能電視在用戶(hù)家庭所扮演的角色已經(jīng)逐漸發(fā)生改變，影視劇、社區(qū)活動(dòng)、電視游戲等服務(wù)的發(fā)展，也讓智能電視與用戶(hù)之間出現(xiàn)了更多的互動(dòng)。
康佳在2014年推出了YIUI易柚專(zhuān)業(yè)電視操控系統(tǒng)，YIUI易柚系統(tǒng)不僅為用戶(hù)提供了優(yōu)酷、百視通等海量的視頻內(nèi)容，長(zhǎng)達(dá)3000多個(gè)小時(shí)的黃岡教育視頻，還有數(shù)千款電視游戲，目的就是希望通過(guò)整合海量的視頻和游戲等資源打造易TV娛樂(lè)中心。
相比之下，TCL則更加注重社交互動(dòng)。TCL通過(guò)與騰訊深度合作，在2014年推出第一臺(tái)真正意義上的可以連接微信的智能電視A71C，產(chǎn)品在原有內(nèi)容服務(wù)、游戲服務(wù)等基礎(chǔ)上，突出了社交元素，用戶(hù)不僅可以使用截屏、彈幕等功能，還能夠在使用電視的過(guò)程中與外界形成有效社交圈，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)隨時(shí)看電視、隨時(shí)與朋友交流的需求。
顯然，2014年的彩電就好比2008年的手機(jī)，各類(lèi)智能化應(yīng)用開(kāi)始崛起，彩電正逐漸擺脫傳統(tǒng)電視觀(guān)看的純工具角色，成為一個(gè)與用戶(hù)、社會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)高度結(jié)合的智能管家。
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發(fā)表于 2014-12-25 14:42
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