當貝投影驚喜亮相《歡喜一家人》,當貝投影引領(lǐng)娛樂新浪潮

深深數(shù)碼 · 發(fā)表于 2024-1-8 09:54

近日，全國首部IPTV首播自制劇、大屏聚寶盆“眾投計劃”首個項目《歡喜一家人》第一季正在16省市IPTV和芒果TV等視頻平臺熱播中。隨著劇集熱度持續(xù)走高，“精彩獻映官”當貝投影在劇中的接連亮相也引起了頗多關(guān)注。

場景化營銷時代來臨當貝激光投影X5有力助推劇情發(fā)展

近年來，觀眾的觀劇習慣和對品牌營銷的接受度發(fā)生較大變化，相比傳統(tǒng)的中插廣告、口播植入，他們更傾向看到品牌和劇情的深度融合——換言之，場景化營銷時代已經(jīng)來臨。在此背景下，當貝投影率先做出營銷方式的革新，展現(xiàn)自身產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，充分考慮到了觀眾的追劇體驗，讓品牌露出對劇情起到了有效的推進作用。

在近日播出的劇集中，當貝投影當家“花旦”——當貝激光投影X5精彩亮相，成為男主角何向南的“心頭好”。跟著當貝X5內(nèi)置的“小教練”運動過后，正在面臨事業(yè)家庭雙重難題的何向南表示自己“回到了躁動的時代”，精神煥發(fā)。而在此前戲份中，胡小妮為了寬慰父親，特地買來當貝X5，不料選錯了節(jié)目內(nèi)容，從而引發(fā)后續(xù)爆笑劇情。當貝X5的幾次露出，都體現(xiàn)了營銷與劇情的深度融合，讓觀眾在享受精彩劇情的同時了解產(chǎn)品亮點，從而實現(xiàn)營銷效果最大化。

全面打通IPTV+OTT雙渠道當貝投影開啟娛樂營銷新階段

智能軟硬件產(chǎn)品多樣化的當下，用戶在各平臺的停留時間較為分散，單一渠道的營銷已經(jīng)不能滿足品牌的增長需求，而對于大屏行業(yè)來說，IPTV和OTT是最為重要的兩大渠道。

一方面，據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，截至2023年11月，IPTV用戶規(guī)模已達3.99億戶，比上年末凈增1878萬戶；另一方面，QuestMobile報告指出，家庭大屏互聯(lián)網(wǎng)化步伐持續(xù)加快，OTT端開辟流量第二增長曲線，成競爭重點。

透過此次在《歡喜一家人》中的營銷動作，不難發(fā)現(xiàn)，當貝已經(jīng)全面打通IPTV+OTT雙渠道。所以，從行業(yè)角度來看，當貝投影與《歡喜一家人》的合作有著更加深層的意義——基于全渠道的打通，當貝不僅完成了自身品牌的跨地域傳播，更打造了新的營銷范式，帶領(lǐng)大屏行業(yè)開啟娛樂營銷新階段。

十年拾級而上營銷的根基來源于產(chǎn)品硬實力

對品牌來說，營銷固然重要，但營銷的根基，還是產(chǎn)品的絕對硬實力。如若沒有口碑過硬的產(chǎn)品支撐，再花哨的營銷方式也只能是適得其反。

作為與行業(yè)共同成長起來的大屏娛樂領(lǐng)域資深玩家，當貝業(yè)務(wù)橫跨大屏軟件、硬件、操作系統(tǒng)領(lǐng)域，擁有超2億用戶規(guī)模。2023年恰逢當貝成立十周年，“拾級而上”成為年度關(guān)鍵詞。十年中，當貝不僅創(chuàng)造了當貝OS這樣經(jīng)典的操作系統(tǒng)產(chǎn)品，以及當貝市場、哈趣影視等國民度頗高的大屏軟件應(yīng)用，也在智能硬件市場快速占據(jù)頭部地位。在目前最具發(fā)展?jié)摿Φ募す馔队邦I(lǐng)域，當貝已擁有過半市場份額，也就是說，每賣出2臺激光投影，就有1臺是當貝投影，行業(yè)地位不言而喻。

產(chǎn)品與營銷，從來都是相輔相成，缺一不可，正是由于超群產(chǎn)品力及扎實市場份額的支持，當貝才得以在營銷側(cè)如魚得水?！稓g喜一家人》仍在16省市IPTV和芒果TV等視頻平臺熱播中，我們期待當貝投影的更多精彩亮相，更期待持續(xù)成長中的當貝還將在產(chǎn)品研發(fā)、市場增長、營銷創(chuàng)新等層面有更多精彩表現(xiàn)。

老火鍋 · 發(fā)表于 2024-1-8 09:55

這個牛哇

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