【小米盒子】雷軍“大夢”遇阻廣電總局：小米盒子變形

一個小矮人 · 發(fā)表于 2013-8-29 13:44

【小米盒子】雷軍的“大”夢，碰到了廣電總局的銅墻鐵壁上?！　?1月23日，小米盒子剛剛試運行一周后即被叫停?！八麄冋谂c廣電總局交流溝通?！币晃粡V電系統(tǒng)內部人士告訴《中國經營報》記者，前景并不樂觀。更多業(yè)內人士認為，小米重新進入市場很容易，只需要做一些內容的調整，但這樣調整后的結果，可能會遠離雷軍最初設想的大平臺。
　　小米的“大”盒子
　　作為米粉，李先生是第一批小米盒子的用戶。把手掌大小的小米盒子與電視機用一根線連接起來，李先生每天都可以享受非常豐富的內容，包括來自鳳凰、騰訊、搜狐、PPTV的視頻，還有豆瓣電臺、多米音樂，還可以用迅雷下載其他網站的視頻，甚至還有寶開游戲。更為關鍵的是，這里的內容不僅全，而是小米已經做了整合，一打開機頂盒，就可以看到分好類的節(jié)目，李先生只需要簡單地按幾下，就可以選擇欣賞。
　　比起其他品牌的機頂盒或是各地方電視運營商的機頂盒，小米盒子給李先生最大的使用感受就是內容太豐富了。在他看來，這還只是試運營階段，未來或許還有更多的內容被接入。
　　正如李先生的猜測，有廣電系統(tǒng)內部人士告訴記者，小米此前還與CNTV(中國網絡電視臺)、百視通(上海文廣)在接觸合作事宜。
　　不僅是視頻內容，接照雷軍最初的設想，小米盒子將是開放平臺，歡迎更多的開發(fā)者開發(fā)更多的應用。而這顯然是將更多的互聯(lián)網應用搬到電視上來了。這種做法技術上根本沒有障礙，用戶也將是最大的獲益者。
　　雷軍非常追求盒子的品質，小米盒子做得很小巧，功能強大。小巧又便宜的盒子里，有雷軍的另一個謀劃，搶奪客廳里最大的一個屏幕。盒子并不賺錢，雷軍看中的是將豐富的互聯(lián)網內容搬上電視之后，超大的集成平臺將是小米未來的“錢袋子”。
　　電視這個屏幕，因為其特殊性，廣電總局并沒有完全放開，“可管可控”是對這個屏幕的基本要求，而這也將是互聯(lián)網企業(yè)短期內無法打破的銅墻鐵壁。但在小米大整合、大開放的思路下，顯然可管可控無法實現(xiàn)。
　　雷軍多少是知道一些風險的，所以他選擇了一種試播的方式進入，而且在對外宣傳小米盒子的時候，并不刻意突出其將互聯(lián)網內部整合到電視上的超強功能，而是將小米盒子定位于“小米手機的發(fā)燒級配件”。
　　廣電去年底發(fā)布的181號文件明令表示：“互聯(lián)網電視內容服務平臺只能接入到總局批準設立的互聯(lián)網電視集成平臺上”，并且這個接入的平臺必須是唯一的，“互聯(lián)網電視集成機構所選擇合作的互聯(lián)網電視終端產品，只能唯一連接互聯(lián)網電視集成平臺，終端產品不得有其他訪問互聯(lián)網的通道，不得與網絡運營企業(yè)的相關管理系統(tǒng)、數(shù)據庫進行連接?！?br /> 　　但以雷軍和小米在行業(yè)的影響力，還是引起了更多人的關注，包括競爭對手和監(jiān)管部門。
　　互聯(lián)網思維碰壁
　　同樣作為互聯(lián)網企業(yè)涉足電視業(yè)的樂視走在了小米前面，但沒有引起廣電總局的不滿。樂視機頂盒是安卓的系統(tǒng)，樂視一方面通過與CNTV合作獲得牌照，另一方面通過機頂盒上網，也可以看樂視的內容，但樂視并沒有主動集成更多的內容。李先生也使用過樂視的盒子，“操作復雜，用戶體驗并不太好。”小米整合更多內容，不僅使用戶感覺豐富，而且整合在統(tǒng)一界面上，操作非常簡單方便。
　　在易觀咨詢分析師張颿看來，樂視本身是視頻企業(yè)，有內容，他做機頂盒的目標是為了控制一個電視的入口，帶動自己內容價值的提升，提高變現(xiàn)能力。但小米做的事情，從現(xiàn)在來看，更像是集成一個新的平臺，是用互聯(lián)網的思維進入電視。
　　小米盒子的定價很低，雷軍是想以低利潤甚至零利潤，快速將其鋪向市場，在獲得海量用戶之后自然就可以轉化出類似流量或應用、影片觀看下載分成的商業(yè)模式。雷軍是典型的互聯(lián)網商業(yè)邏輯，無奈遇到了廣電無法打破的鐵律。
　　在小米“出事”之后，樂視網發(fā)表聲明呼吁相關主管部門，盡快開放試點地域限制，規(guī)范互聯(lián)網機頂盒市場。這也恰恰是小米最為急切的心聲。在記者的采訪中，來自互聯(lián)網的企業(yè)強烈呼吁監(jiān)管應該更寬松一些，讓更多的互聯(lián)網企業(yè)參與到智能電視產業(yè)鏈重塑的過程。但廣電內部的人士則對于來自互聯(lián)網的沖擊比較擔憂，如果是純市場競爭的方式，互聯(lián)網企業(yè)進入雖然可以激活廣電業(yè)的一潭死水，給這個行業(yè)帶來很多新的東西，但無疑，廣電企業(yè)是打不過互聯(lián)網企業(yè)的。
　　對于小米事件，來自互聯(lián)網與廣電系統(tǒng)的人，有著完全不同的認識?！皬V電總局對集成的監(jiān)管并不是特別嚴，小米對界面形式、內容做一些調整后，應該可以重返市場，不會有太大影響?！边@代表了互聯(lián)網業(yè)者的態(tài)度。
　　而前述來自廣電系統(tǒng)內部的人士則對小米未來表示非常不樂觀，“小米的做法肯定行不通。”同樣，國泰君安計算機行業(yè)首席分析師魏興耘也認為，小米這種大整合的方式，恐難跳過監(jiān)管的門檻，“互聯(lián)網是一個充分競爭的市場，但廣電是傳統(tǒng)媒體，屬于高度管制的行業(yè)，根本不允許他有這樣的行為?！痹谒磥恚∶滓龅牟皇侨绾稳ズ粲醴潘晒苤?，而應該想想如何去適應管制。
　　互聯(lián)網電視雖然是跨界的業(yè)務，但還是牢牢被掌握在廣電系統(tǒng)內部。目前電視節(jié)目主要有三種形態(tài)：有線電視、IPTV、互聯(lián)網電視。有線電視是各地方有線網絡運營商和電視臺在運營，IPTV、互聯(lián)網電視則都是由廣電發(fā)放牌照的企業(yè)運營，而擁有牌照的，幾乎全是廣電系企業(yè)。比如互聯(lián)網電視牌照有7張，包括中國網絡電視臺(CNTV)、杭州華數(shù)、上海文廣(旗下百視通運營)、南方傳媒(優(yōu)朋普樂為其提供運營支撐)、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺、湖南電視臺。
　　“在談判?！敝槿耸扛嬖V記者，言語中表示小米會通過變通的形式，獲得運營的資格。但“變通”后，已不是小米最初的那個盒子。

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