三網融合推廣開啟：廣電系坐享政策紅利時代落幕

電影票 · 發(fā)表于 2015-9-21 15:02

《三網融合推廣方案》對于已有5年多的三網融合試點工作將起到一個承上啟下作用，也意味著2016年元旦之后三網融合有望在全國所有行政區(qū)域內實施。

三網融合的核心目標之一就是要把現(xiàn)有分散的、獨立的廣播電視網、通信網、互聯(lián)網打通并升級，當這些信息傳輸通道暢通后，勢必會對現(xiàn)有產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)（比如，電信運營商、有線電視網絡運營商、IT企業(yè)、互聯(lián)網企業(yè)、網絡視頻企業(yè)、消費者等）產生重大影響，里面更加有利于推進相關政策（比如，寬帶的提速降費、數字文化內容消費、信息消費、產業(yè)轉型及拉動等）的落地。

運營商喜憂參半

在2010年三網融合試點之前，我們?yōu)榱丝措娨?、上個網、打個電話，要大費周折去聯(lián)通、電信、有線電視等不同運營商的營業(yè)廳排長隊辦相應業(yè)務。

一旦電視沒有信號、機頂盒出現(xiàn)問題、寬帶上不了網、電話打不通，要給不同運營商打電話報修，尤其各地有線電視網絡運營商的客服電話更是五花八門，上了年紀的父母對這些阿拉伯數字真心記不住……

過去5年多的三網融合試點工作中，部分地區(qū)和城市的消費者們提前享受到了一站式的服務——可以在任何一家運營商的營業(yè)廳把上述業(yè)務辦理了。

多年以來各地有線電視用戶反映的“看電視只能找當地有線電視網絡運營商”“有線電視屬于壟斷經營”等現(xiàn)象將一去不復返，畢竟除了有線電視之外，有看直播電視需要的消費者還可以選擇電信運營商的IPTV電視業(yè)務。

三網融合一旦全面鋪開，對于剛剛進入市場化不久的有線電視網絡運營商將是一次深重的打擊，畢竟，在其目前現(xiàn)有的業(yè)務構成中，有線電視網絡收視維護費占比很重，而付費頻道、寬帶業(yè)務、大客戶業(yè)務等也因各種原因并沒有快速成長起來。

在電信運營商祭出百試百靈的價格大戰(zhàn)的市場營銷推廣策略之后，有線電視網絡運營商旗下的有線電視用戶勢必會出現(xiàn)流失現(xiàn)象。

對于有線電視網絡運營商手中握有的寬帶業(yè)務、固定IP電話業(yè)務，在相關行業(yè)管理機構沒有把互聯(lián)網國際出口、號碼分配權給予有線電視網絡運營商，各地有線電視網絡運營商與電信運營商在寬帶業(yè)務、IP電話業(yè)務方面的競爭是沒有任何優(yōu)勢的。

互聯(lián)網產業(yè)迎利好

5年多的三網融合網試點工作中，具有創(chuàng)新精神的各大領域“領頭羊們”在雄厚的資本及人才助推下，緊緊抓住并充分利用住每一個行業(yè)政策，在各個層面屢屢破冰——

1。包括樂視網、愛奇藝、優(yōu)酷等具有互聯(lián)網基因的網絡視頻企業(yè)以跨屏、跨網絡等方面推出各類新興業(yè)務及產品，成功的由原有的PC屏、手機端跨界到了電視機這一端；

2。包括東方明珠、華數傳媒、芒果TV等具有傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)基因的企業(yè)紛紛以自已手中的相應牌照方、平臺方通過多種方式與產業(yè)鏈各方進行跨界運營，經過數年的“乾坤大挪移”，上述各方已逐步成為相應領域的“航空母艦”。

前文提到的廣播電視網、通信網這兩類信息傳輸通道只是一個物理層面的網絡，在各種政策的助推下，相應的信息傳輸通道一定會被逐步的破冰及打通，屆時，上述企業(yè)身上所具備的互聯(lián)網基因勢必會驅使其整合各自旗下的內容、平臺、牌照等各種資源后向不同的信息傳輸通道“大舉進軍”。

以廣播電視網絡為例，據融合網不完全統(tǒng)計，全國城鎮(zhèn)地區(qū)的有線電視網絡用戶高達成2億多，此外，還有高達數億的農村電視機用戶。

基于互聯(lián)網下的各種商業(yè)模式（如電子商務、O2O、微信等）一旦被復制到廣播電視網上，僅電商這一項業(yè)務，就會由現(xiàn)在的僅僅覆蓋廣大年輕人擴大到了家中的老人、孩子及廣大的農村地區(qū)用戶。

作為東方明珠、華數傳媒、芒果TV這樣的牌照方、平臺方，屆時，其身份不僅僅只是一個視音頻內容的管理者、整合者，其所發(fā)揮的空間或者商業(yè)模式一定會發(fā)生更大的變化。

智能電視迎發(fā)展機遇

傳統(tǒng)家電企業(yè)、科技類企業(yè)（主要包括互聯(lián)網、IT、網絡視頻等）、互聯(lián)網內容集成播控牌照方等各類“諸侯”在過去5年的時間里，紛紛借助著三網融合試點及其他產業(yè)政策，通過整合各方資源的方式紛紛向智能電視、OTT機頂盒等領域進軍。

為了盡快搶占客廳當中最寶貴的電視機這塊屏幕，一時間也讓智能電視、OTT機頂盒等領域“群魔亂舞”，但自從2014年六七月份開始行業(yè)整頓與規(guī)范后，經過1年多的沖洗，目前已基本上進入一個健康有序的發(fā)展格局。

但從理論上來講，在原有的三網融合試點方案中就明確要求，相應的智能電視、OTT機頂盒的市場銷售等只能在指定的三網融合試點地區(qū)和城市進行。

隨著《三網融合推廣方案》的出臺，則意味著再過三個多月，相應的智能電視、OTT機頂盒的市場銷售范圍將有可能向全國進行覆蓋。

這無疑對于還在蟄伏中的各大智能電視、OTT機頂盒“諸侯們”來說又是一次難得的發(fā)展機遇。

撬動產業(yè)經濟迅速發(fā)展

在廣播電視網、通信網、互聯(lián)網等上述信息傳輸通道被打通，更多的產業(yè)力量進入其中之后，會形成一個個全新的競爭格局。

屆時，樂視網、小米科技、聯(lián)想科技、風行網等企業(yè)自然會不斷的推出性價比更高的硬件產品、會整合到更多更新的視音頻內容，其最終目的就是要在“取悅”廣大消費者們的基礎上，進而實現(xiàn)其自身的商業(yè)閉環(huán)。

如同我們現(xiàn)在依托于互聯(lián)網下的各類電商平臺一樣，在被京東、淘寶、易迅網等電商平臺培養(yǎng)成了在其平臺消費習慣之后，自然會在不知不覺的時候在平臺有了相應的消費。

而三網融合一旦破冰并打通之后，如果電商這個平臺能夠被復制到電視機這個屏幕下，其用戶群則由現(xiàn)有的年輕群體成功的覆蓋到老人、兒童，如此一來，作為一個全覆蓋的平臺及渠道，廣大消費者們在選擇相當平臺并與其有了粘性后，對于相應平臺上的業(yè)務一定會有相應的消費，最終可以實現(xiàn)在文化、娛樂、消費等層面的消費。

對于信息傳輸通道的整合不僅僅是三網融合，未來將是一個多網融合（比如物聯(lián)網、智能電網等）的發(fā)展格局。而信息傳輸通道之間的競爭也將進入一個拼內容、爭用戶的時代。無論電信運營商，還是有線電視網絡運營商，除了在自身網絡上跑數據業(yè)務、廣播電視業(yè)務、寬帶業(yè)務之外，還有很大的業(yè)務發(fā)展空間。圍繞著廣大城鎮(zhèn)地區(qū)的消費者們的衣食住行等各方面需求，進行業(yè)務創(chuàng)新，是擺在各地有線電視網絡運營商面前的重要課題之一。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2015-9-21 15:54

不錯，學習了

小黃人 · 發(fā)表于 2015-9-21 15:54

發(fā)展是不斷的

傾世蘭心 · 發(fā)表于 2015-9-21 19:58

強烈支持樓主ing……

dudu111 · 發(fā)表于 2015-9-21 20:02

不錯，學習了

hkwpc1975 · 發(fā)表于 2015-9-21 20:24

三網融合已提了10幾年了，我個人認為2016年能實現(xiàn)三網融合是不可能的，各部門能一下子突破核心利益和行業(yè)壟斷嗎？這恐怕不是小編說的那么簡單。

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