從0到1加速顛覆式創(chuàng)新，酷開向左小米向右

茍富貴d · 發(fā)表于 2015-11-7 09:35

本帖最后由人見百態(tài) 于 2015-11-7 09:49 編輯

簡單、粗暴的價格戰(zhàn)已成為智能電視行業(yè)競爭唯一手段，這已成不爭的行業(yè)事實。價格戰(zhàn)讓產品創(chuàng)新，變得無比尷尬：一方面行業(yè)痛斥產品嚴重同質化，產品形態(tài)雷同，產品體驗缺乏活力，而另一方面創(chuàng)新風險巨大，誰都不敢再向前一步。這種現(xiàn)象，像一個死結，讓互聯(lián)網智能電視行業(yè)陷入一片紅海。
不過，行業(yè)總不乏先行者，例如小米、酷開這樣的互聯(lián)網電視生力軍。最近發(fā)布的分體式設計小米電視3以及大走藝術風，可定制化、可DIY升級、全屏觸控黑科技的酷開T55，正在通過產品實踐著從0到1的顛覆式創(chuàng)新。

從0到1加速顛覆式創(chuàng)新，酷開向左小米向右

酷開向左小米向右

嚴重同質化價格戰(zhàn)成唯一競爭手段
有觀點認為，互聯(lián)網智能電視行業(yè)的門檻越來越低。一樣的產品形態(tài)和產業(yè)鏈，視頻內容廠商依靠硬件代工，硬件廠商整合視頻組建聯(lián)盟，短短一兩年，智能電視行業(yè)新生品牌多達十家以上。那么問題來了，硬件、系統(tǒng)、外形等同質化嚴重，不打價格戰(zhàn)，怎么賣？
在殺敵一萬自損八千的價格戰(zhàn)，以及家電消費市場整體大環(huán)境影響下，電視企業(yè)的生存壓力陡增。TCL集團發(fā)布第三財季財報顯示，2015年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤20.65億元，同比下降6.97%。甚至還影響到出口方面：2015年1-8月彩電出口4385萬臺，同比下滑9.3%，出口總金額477.5786億元人民幣，同比跌10%。
價格戰(zhàn)導致互聯(lián)網智能電視的利潤貼地飛行，且市場后繼乏力。甚至已出現(xiàn)行業(yè)倒退式發(fā)現(xiàn)的跡象。

從0到1 顛覆式創(chuàng)新小米、酷開涇渭的兩條路
熊彼特說“創(chuàng)新就是創(chuàng)造性地破壞?！币徊縤Phone的出現(xiàn)，顛覆了整個手機行業(yè)，霸主易位，諾基亞、摩托羅托迅速消亡。智能電視行業(yè)如今的高度同質化，與當年手機行業(yè)何其相似？那么，誰能成為智能電視的顛覆者？互聯(lián)網品牌小米和酷開首當其沖，在發(fā)布的小米電視3和酷開T55產品身上，這種野心展現(xiàn)無疑。不過，兩個品牌走的方向截然不同。
小米電視3從分體式設計入手，把屏幕與主機拆開。屏幕單獨成個體，主機則是由音響、核心硬件小米盒子集成。對于用戶來說，有兩種選擇：一是購買小米電視3整機套裝，二是直接購買主機，讓家中的小米電視屏幕煥發(fā)新的生機。雖然此前業(yè)內也有電視bang等類似的主機產品，但都沒有像小米電視3這樣引起巨大轟動。小米強勢的營銷手段，讓分體設計成為一種潮流，給了用戶更多選擇。

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分體式小米電視3

酷開則大走藝術時尚風，更注重一體化設計的美感，最新發(fā)布的T55 4K新品，把可升級硬件裝入可插拔盒子中，電視背部設置可插拔盒子接口，直接升級盒子以達到更換硬件的效果，一體式設計+獨立盒子升級模式，大有分體式電視2.0版本的概念?？啥ㄖ苹?、可DIY升級化、全屏觸控功能、A級JBL音響系統(tǒng)，將智能電視品質、細節(jié)直接提升了幾個檔次。產品形態(tài)、應用形態(tài)、功能形態(tài)的變革，讓產品體驗大不一樣。

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酷開T55藝術電視

核心硬件可定制化將PC式DIY的樂趣和個性化的鑰匙交到了用戶手上。CPU、GPU、內存、存儲空間、接口都集成在可拆卸的盒子，用戶可定制配置升級，后置低音炮也可定制更大功率模塊。全屏觸控技術的運用，55寸智能電視1秒變成巨大可觸控平板。

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酷開T55采用分而不離的可升級一體化設計

工藝上也極盡奢華，外觀采用亞麻布搭配鋁制一體前飾板，貴氣十足，而且采用LGD原裝4K屏，機身最薄處僅7.9mm。A級JBL音響系統(tǒng)，獨立功放芯片及高中低全程三分頻設計，讓T55音響系統(tǒng)獨立、專業(yè)。

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酷開T55獨具藝術格調

小米和酷開的顛覆式創(chuàng)新，小米走的是入門級極致性價比的路線?？衢_則靠品質、配置、功能、科技元素的提升溢價，針對中高端市場，時尚、小資的藝術消費人群，突出更好玩的態(tài)度。都是從0到1的創(chuàng)新，但卻是一左一右兩個方向。

回歸智能電視核心訴求跳出價格戰(zhàn)
互聯(lián)網智能電視一直以來都有兩種“聲音”在對峙。一種觀點認為，電視應該回歸本源，以觀看視頻、電視節(jié)目為主，內容為王；另一種觀點則認為，電視應該成為家庭娛樂中心，配以強悍的硬件，帶來更暢快的智能體驗。作為用戶家庭第一屏，電視還是在扮演無可替代的角色，只是目前的智能電視還不能完全滿足用戶的多元化需求。
酷開的顛覆式創(chuàng)新，將這兩種思路結合在一起。一方面，以海量資源、開源系統(tǒng)等保障用戶的觀看體驗，另一方面則以可DIY定制、全屏觸控、JBL音響系統(tǒng)、全屏觸控的設計滿足用戶不斷升級的需求，提供更多的玩法。這回歸到智能電視的核心述求：以用戶需求為出發(fā)點。徹底擺脫以往的“超低價一錘子買賣”模式，依靠產品品質和多元化應用價值，在中高端市場與日系、韓系廠商正面對抗，擴大了競爭格局。

從0到1加速顛覆式創(chuàng)新，酷開向左小米向右

酷開T55擁有JBL A級認證音響系統(tǒng)

酷開讓整個互聯(lián)網智能電視行業(yè)看到新的希望——依靠產品價值溢價，以硬件盈利。

不管小米和酷開這樣的產品創(chuàng)新是否能成功，無論兩種產品的方向誰能走得更遠，這都是值得推崇和贊賞的。因為顛覆式創(chuàng)新，本身對行業(yè)而言是有巨大啟發(fā)的，對消費者而言也多了更立體的產品體驗。不過，這些來自于產品和企業(yè)思維的變革，將給同類品牌帶來巨大壓力，逼迫互聯(lián)網智能電視行業(yè)加快迭進速度和創(chuàng)新力度，這也將加快行業(yè)洗牌和格局變化。互聯(lián)網智能電視行業(yè)從“無門檻”向“產品為王”衍進的時代來了。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2015-11-7 09:49

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