硬件和內容互聯(lián)網電視成功的必殺技

豬哼哼童鞋 · 發(fā)表于 2015-12-14 17:19

互聯(lián)網電視的熱度今年明顯升溫，12月10天，東方明珠、兆馳股份、風行在線、海爾、國美和中電熊貓聚首上海，舉辦“鋒芒-風行電視產品發(fā)布會”，其55寸、49寸和43寸三款4K互聯(lián)網電視，售價分別僅為2799元、2299元和1799元，似乎把最低的價格留到最后。至此，算上黎瑞剛的微鯨、聯(lián)想重啟的17TV、蘇寧加持的 PPTV、牌照方國廣東方的CAN和此前的大麥電視，今年做互聯(lián)網電視的已有8家。掘金者如“過江之鯽”，樂視、小米、聯(lián)想等品牌“低價策略”頻出，市場競爭的激烈程度不言而喻。

　　硬件低價搶占市場

　　兆馳董事長顧偉稱，目標是三年內做到1200萬年銷量。兆馳背后的股東方包括東方明珠、青島海爾和國美電器，包括牌照方在內的產業(yè)資本參與是兆馳的底氣，其價格一出，業(yè)內其它玩家可能較被動。

　　今年互聯(lián)網電視的發(fā)展引人矚目，多家企業(yè)宣布了大規(guī)模融資或合作計劃，目標不約而同地指向互聯(lián)網電視服務平臺。廠商隊伍急劇壯大、硬件價格戰(zhàn)無利可圖……互聯(lián)網電視角斗場形勢清晰明朗，但卻絲毫無損新進者之“熱情”。前不久暴風科技宣布推出多款互聯(lián)網電視，正式由內容提供方“轉型”硬件制造方。

　　2014年，樂視開創(chuàng)的硬件低價讓彩電行業(yè)陷入了盈利困境，去年也是彩電業(yè)30年來首次銷量負增長。嚴酷的現實逼迫彩電業(yè)不得不轉型。2015年，上游面板產能嚴重過剩，供過于求，這也是智能電視爆發(fā)的另一個原因。今年，互聯(lián)網品牌加速圈地，大麥電視、樂視、小米等互聯(lián)網電視相繼發(fā)布，不過年初發(fā)售的大麥電視因為返修率過高，市場上已經少見。風行電視CEO羅江春認為，相對于內容，硬件能力是互聯(lián)網品牌的短板?！盎ヂ?lián)網品牌現在加在一起銷量也沒有500萬，在全部4500萬臺彩電市場中比例還很小，產能供應方面沒有任何問題?！敝锈蹈笨偨浝砼盱险f。估算一下可以知道，今年樂視為首的互聯(lián)網品牌若能搶下500萬臺銷量，考慮到彩電市場今年只有3%左右的增長，增量不超過150萬臺，這意味著新晉品牌要從傳統(tǒng)企業(yè)嘴里生生搶走350萬臺的蛋糕。

　　蠻荒階段PK內容

　　另一方面，互聯(lián)網廠商更看重入口。眾所周知，樂視、暴風均為“互聯(lián)網內容提供商”，依靠內容優(yōu)勢布局軟硬一體化，進而占據“家庭經濟入口”。年終大劇《羋月傳》開播伊始即創(chuàng)12小時樂視網全屏播放量2.6億，賺足眼球的同時投資方亦撈金無數，背后即為樂視網、樂視超級手機、樂視超級電視等“多渠道聯(lián)動”的結果。樂視48億非定向增發(fā)已經獲得證監(jiān)會通過，其中40億將用于視頻內容庫建設。

　　黎瑞剛一手打造的華人文化本身就是文化產業(yè)投資方，擁有時代華納、TVB、東方夢工廠、燦星制作等多家內容方資源。微鯨科技CEO李懷宇說，“微鯨不是內容的搬運工，而是內容制造者。”微鯨的牌照合作方選擇了央廣。

　　內容方也選擇與硬件廠商合作切入互聯(lián)網電視。東方明珠聯(lián)合海爾、國美向兆馳注資32億元參與其增發(fā)，全部以現金形式入股，真金白銀砸錢做互聯(lián)網電視，比阿里騰訊聯(lián)合投資微鯨的20億還多。昨天，東方明珠副總裁史支炎說，百視通與東方明珠合并后已經是全行業(yè)最大的正版內容庫。風行電視完整對接了東方明珠的海量內容庫。電影板塊，東方明珠與好萊塢6大公司為代表的國內外頂級制作公司都達成了戰(zhàn)略合作，國內院線電影的覆蓋率高達90%。少兒動漫板塊，引進迪士尼、尼克動畫等五大世界頂級品牌，是電視端少兒動漫的第一品牌。在東方明珠新媒體的內容戰(zhàn)略里，視頻內容會突出“獨播、首播、直播”特色。

　　據悉，風行電視昨日在風行電視官方商城正式開啟預約，12月22日零時起在風行電視官方商城、唯品會旗艦店同時開放購買。在售后服務方面，承諾180天內只換不修。

　　暴風科技CEO馮鑫此前直言，雖然最近幾年各路人馬都殺入互聯(lián)網電視，但行業(yè)還處于蠻荒階段。暴風超體電視使用中央銀河互聯(lián)網電視集成播控平臺，集成了中央人民廣播電臺和江蘇廣播電視總臺以及愛奇藝、PPS、電影網、奧飛動漫等的內容。

　　用戶是資本

　　靠低價圈用戶，靠內容收費拉廣告，這個邏輯大家都明白。如果一年能賣到300萬臺甚至更多，成本一定會下降。所以互聯(lián)網品牌寧可賠錢也要圈到用戶。

　　這方面?zhèn)鹘y(tǒng)彩電企業(yè)巨頭有優(yōu)勢，海信、創(chuàng)維、TCL三家的智能電視注冊用戶都達到或接近千萬級，日活用戶超過300萬。最近一年里創(chuàng)維、TCL、康佳等企業(yè)的多位高管流向互聯(lián)網電視圈，創(chuàng)維的戴青松去了小米，劉耀平去了暴風，康佳的裴來隆也加盟暴風，曾擔任TCL副董事長的韓方明加盟樂視。樂視號稱到2016年要拿下30%市場份額，這意味著銷量達到1350萬，三年翻8倍。但現在沒有任何一家彩電企業(yè)份額超過20%。

　　據奧維云網公布的數據，2014年全國4K電視銷量626萬臺，市場滲透率只有14%；預計2015年銷量1484萬臺，市場滲透率32%；2016年銷量2000萬臺，市場滲透率43%；到2020年4K電視市場滲透率將超過80%。業(yè)內稱今年互聯(lián)網電視集體爆發(fā)，新產品接踵而至，用戶選擇更多。風行電視為今年的該領域大戰(zhàn)畫上句號，有可能掀起4K電視普及潮，目前領先的8家誰能笑到最后？

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