盤點(diǎn)2013年我們一起追的OTT盒子出貨量超千萬(wàn)？

xuqingtao · 發(fā)表于 2013-12-27 11:36

   2013年，OTT繼續(xù)大火特火，而盒子作為最具代表性的OTT TV硬件產(chǎn)品，加之成本低、門檻低，簡(jiǎn)直是“忽如一夜春風(fēng)來(lái)、千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”。市面上到底有多少品牌的盒子？恐怕最資深的研究公司也沒(méi)辦法給出一個(gè)確切答案。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上、在電子產(chǎn)品市場(chǎng)，各種有牌子的、雜牌子甚至沒(méi)牌子的盒子數(shù)不勝數(shù)。分類也有電視盒、電視播放機(jī)、播放器、網(wǎng)絡(luò)盒子等等不同名目。

2013年我們追的那些OTT盒子：彩色與黑白
圖注：左至右、上至下，分別為泰捷 webox（微信盒子）、華數(shù)彩虹BOX、天貓魔盒、創(chuàng)維愛(ài)奇藝盒子、新浪i米多VBOXI（微博盒子）；小米、樂(lè)視C1S、谷歌chromecast、芒果派、百度影棒、快播小方

2013年OTT盒子市場(chǎng)體量有多大？

關(guān)于OTT盒子的市場(chǎng)體量，此前有個(gè)廣為流傳的數(shù)據(jù)是2011年100萬(wàn)臺(tái)，2012年300萬(wàn)臺(tái)——其中Android平臺(tái)100萬(wàn)，亦有說(shuō)法是380萬(wàn)——300萬(wàn)Linux平臺(tái)，80萬(wàn)Android平臺(tái)。正如其在智能手機(jī)領(lǐng)域的成功，Android在OTT盒子領(lǐng)域也早已是一騎絕塵。所以，不管2012年這個(gè)數(shù)據(jù)是否靠譜，至少2013年的OTT盒子早已是Android的天下。

   根據(jù)流媒體網(wǎng)12月18日粗略統(tǒng)計(jì)，中關(guān)村在線有電視播放機(jī)品牌90個(gè)，產(chǎn)品829個(gè)，其中，至少?zèng)]有創(chuàng)維愛(ài)奇藝的超清盒子。所以，“播放機(jī)品牌90個(gè)”這個(gè)數(shù)量不具代表性。京東商城有播放器品牌33個(gè)，產(chǎn)品163個(gè)；電視盒品牌12個(gè)，產(chǎn)品789個(gè)；網(wǎng)絡(luò)盒子品牌15個(gè)，產(chǎn)品110個(gè)。所以，即使在同一個(gè)網(wǎng)站，在不同類目下出現(xiàn)的結(jié)果也全然不同。

   至于萬(wàn)能的淘寶，統(tǒng)計(jì)工作就更沒(méi)法做了，因此，筆者直接引用阿里巴巴集團(tuán) TV OS 事業(yè)部開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理穆旸11月22日在流媒體網(wǎng)廈門論道峰會(huì)上提供的數(shù)據(jù)：淘寶上2013年的盒子品牌——Q1-114，Q2-175，Q3-185。二季度出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，應(yīng)該與很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局?jǐn)噭?dòng)市場(chǎng)脫不了干系。

   根據(jù)穆旸提供的淘寶銷售數(shù)據(jù)，2013年第三季度，淘寶播放器產(chǎn)品銷量將近68萬(wàn)臺(tái)，同比增幅接近200%，環(huán)比增幅超過(guò)23% 。而在雙11當(dāng)天，淘寶賣出20萬(wàn)臺(tái)盒子，送出50萬(wàn)臺(tái)天貓魔盒。他預(yù)計(jì)今年淘寶平臺(tái)的盒子銷售總量為350萬(wàn)到500萬(wàn)。
這僅僅是一個(gè)淘寶平臺(tái)的銷量，還有很多盒子是在京東首發(fā)的，也有很多盒子在易迅或者自己的網(wǎng)絡(luò)商店等處銷售，更有很多盒子是通過(guò)實(shí)體渠道銷售或者贈(zèng)送（比如辦理筆者家附近那些小寬帶商的寬帶，就有不同的盒子贈(zèng)送），再加上DVB+OTT、IPTV+OTT捆綁出去的盒子，網(wǎng)絡(luò)銷量真的只是冰山一角，所以，總的體量相當(dāng)之可觀。即使是保守估計(jì)，2013年中國(guó)OTT盒子的出貨量，沒(méi)有1000萬(wàn)，也有800萬(wàn)。格蘭研究的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)則顯示，截至2013年9月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)存量達(dá)到近千萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，亦有消息稱，淘寶銷售的盒子有10-15%的退貨率，這樣“不和諧”的數(shù)據(jù)自然是淹沒(méi)在千萬(wàn)出貨量的海洋里了。

誰(shuí)嚇了誰(shuí)一跳？

   即使盒子價(jià)格迅速跌到200多甚至100多，即使盒子已經(jīng)毫無(wú)利潤(rùn)可言，然而“入口”的誘惑仍然讓大家前赴后繼。而且來(lái)的并非名不見(jiàn)經(jīng)傳的小角色，而都是一時(shí)無(wú)兩的豪杰。內(nèi)容系樂(lè)視的C1S、PPTV的PPBOX、華數(shù)的彩虹BOX、芒果的芒果派、愛(ài)奇藝的超清盒子扎堆上市，互聯(lián)網(wǎng)系百度的影棒、阿里巴巴的天貓魔盒、新浪微盤的新浪i米多VBOXI紛至沓來(lái)，甚至連西部數(shù)據(jù)、TP-LINK們也hold不住，紛紛推出盒子。光終結(jié)者就出了好幾撥。。。更有人放話說(shuō)別人見(jiàn)不到明年中秋的月亮。

   那么，紛紛來(lái)蹚OTT這場(chǎng)渾水的大佬們，到底誰(shuí)嚇了誰(shuí)一跳？

   首先值得一提的肯定是小米，小米在智能手機(jī)領(lǐng)域的成功，尤其是近乎狂熱的粉絲文化，讓人不敢小視。去年，小米盒子尚未推出時(shí)便已成為關(guān)注熱點(diǎn)，待推出后更是熱點(diǎn)，299元的價(jià)格簡(jiǎn)直成了業(yè)界價(jià)格標(biāo)桿，而迅速被封殺更促使其成為2012年底業(yè)界必聊話題。2013年初，借著與CNTV的合作，小米盒子復(fù)活。下半年又推出了小米盒子二代和小米電視，小米電視也成為9月電視價(jià)格大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。雖然，小米并未一騎絕塵，卻著實(shí)成為大家心里最可怕的對(duì)手之一。

在價(jià)格上下殺手比小米有過(guò)之無(wú)不及的是樂(lè)視，60寸頂配電視賣出6999元的價(jià)格，不但讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)一片吸氣聲，也顛覆了電視高大上的價(jià)格體系，給日后的電視機(jī)價(jià)格戰(zhàn)奠定了基調(diào)。前幾日，樂(lè)視將S40的價(jià)格調(diào)到1499元，真真兒無(wú)下限。如果樂(lè)視的顛覆是指價(jià)格的話，他們做到了。雖然，樂(lè)視的盒子價(jià)格并沒(méi)有比小米更低，搶購(gòu)場(chǎng)面也沒(méi)有更火爆，可當(dāng)你知道“湖北的一個(gè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的聯(lián)通話費(fèi)充值聯(lián)營(yíng)店都有樂(lè)視盒子活動(dòng)”時(shí)，就應(yīng)該了解，人家不是靠零售好嗎。

   阿里從不承認(rèn)自己參與了價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)槿思也皇堑蛢r(jià)殺同行，而是免費(fèi)送“教育用戶認(rèn)知”。雙11當(dāng)天送出了55萬(wàn)臺(tái)天貓魔盒，雙12又送20萬(wàn)臺(tái)，此前，阿里的3萬(wàn)員工也人手一個(gè)。阿里用號(hào)稱光硬件就3億的投入、用雙11的媒體場(chǎng)合“告訴大家互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒是什么”。這場(chǎng)大手筆的教育運(yùn)動(dòng)收效如何尚未可知，但鋪量的效果顯而易見(jiàn)，因?yàn)橛?天時(shí)間完成了最傲嬌的小米盒子幾個(gè)月被“搶”的數(shù)量。

   百度之所以嚇人一跳，因?yàn)槭前俣葎?dòng)了，而且還一下子把盒子、棒子、一體機(jī)形態(tài)都出齊了：百度影棒、創(chuàng)維愛(ài)奇藝超清盒子、TCL 愛(ài)奇藝電視，入局的決心可見(jiàn)一斑。百度影棒短短2個(gè)月時(shí)間就升級(jí)到2代，超清盒子除了業(yè)界流行的高配低價(jià)，還很多姿多彩，硬件做工是也可圈可點(diǎn)。

   BAT里的前兩個(gè)都已入局，就連新浪都出了個(gè)i米多VBOXI主打微盤微博概念，企鵝家還會(huì)遠(yuǎn)么？何況，小馬哥還入資了泰捷視頻。不過(guò)從9月就謠傳上市的泰捷視頻WEBOX（微信盒子）在10月底搞了一批工程機(jī)內(nèi)測(cè)之后據(jù)說(shuō)又推倒重來(lái)了，要在2013年底前上市似乎已不太可能。

   OTT盒子的發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)際上也嚇到了鄰居們。格蘭研究《2013中國(guó)機(jī)頂盒白皮書(shū)》指出：2013年，OTT TV機(jī)頂盒市場(chǎng)占比由2012年的4.7%上升到15.1%，上升了10.4個(gè)百分點(diǎn)，致使有線機(jī)頂盒、衛(wèi)星機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒市場(chǎng)占比均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。格蘭研究分析認(rèn)為，OTT TV 機(jī)頂盒市場(chǎng)的快速發(fā)展，改變了機(jī)頂盒產(chǎn)品類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，嚴(yán)重沖擊了其他類型機(jī)頂盒產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，造成其他類型機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的危機(jī)感。

哪個(gè)盒子讓你動(dòng)容？


   2013年，隨著OTT盒子市場(chǎng)的繁榮，流媒體網(wǎng)測(cè)評(píng)室也是忙碌異常，盒子測(cè)了一批又一批。我們親身經(jīng)歷了OTT盒子從單核到雙核的時(shí)代跨越，小編們也每每感嘆，盒子的操作體驗(yàn)真是越來(lái)越好、越來(lái)越好！去年下半年，我們?cè)u(píng)測(cè)盒子時(shí)還常常產(chǎn)生摔遙控器的沖動(dòng)，而到今年下半年，各家盒子可以說(shuō)都有可圈可點(diǎn)之處。

在這“江山代有才人出”的時(shí)代，哪個(gè)盒子是讓你真正動(dòng)容的？

bhdc · 發(fā)表于 2013-12-27 11:45

我只用過(guò)天敏，不錯(cuò)，

明希 · 發(fā)表于 2013-12-27 23:16

樓主用心了，內(nèi)容非常精彩。

wangyc1828 · 發(fā)表于 2014-1-18 01:24

kkkkkk

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