智能投影市場(chǎng)熱度不熄

　進(jìn)入4月，國(guó)內(nèi)智能投影圈格外熱鬧：堅(jiān)果智能影院宣布完成6億元C輪融資，極米推出新一代旗艦機(jī)器，Papa也圍繞新推出的手機(jī)投影做了一輪推廣……與這些互聯(lián)網(wǎng)品牌新秀遙相呼應(yīng)的，還有3C領(lǐng)域的老兵和投影行業(yè)的“老大哥”們。

　　國(guó)內(nèi)廠商中，1月的CES上，聯(lián)想推出了內(nèi)置投影的迷你PC；2月的MWC上，中興發(fā)布了智能投影SproPlus；4月份海爾小帥也將推出新一代產(chǎn)品。國(guó)外廠商里，索尼在SXSW上展示了概念投影儀，可以將任何平面轉(zhuǎn)換成光學(xué)觸摸屏；明基將于3月底發(fā)布LED投影CH100，實(shí)現(xiàn)了短焦高亮。

　　這種熱鬧主要還是源自大家對(duì)智能投影未來(lái)的暢想：作為電視、PC、手機(jī)之外的第四屏，有機(jī)會(huì)以爆款產(chǎn)品為基礎(chǔ)，打造新的硬件平臺(tái)，完成影音娛樂(lè)內(nèi)容的分發(fā)，甚至打造出小米一樣的生態(tài)。正因此，這個(gè)“新興”的品類，吸引了火樂(lè)、極米、神畫(huà)等公司入局。

　　出貨量有限尚屬小眾

　　相比于其他細(xì)分領(lǐng)域，微投行業(yè)無(wú)疑更需要錢。市場(chǎng)增量有限，廠商不僅對(duì)上游供應(yīng)鏈缺乏議價(jià)權(quán)，還需要加大市場(chǎng)教育投入，資金需求量大增。

　　“微投一般都是指采用DLP方案的投影。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)的微投出貨量大概在200萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)市場(chǎng)的整機(jī)銷售量可能在50萬(wàn)左右。據(jù)預(yù)測(cè)，今年全球的增量大概在20%左右，國(guó)內(nèi)的增量大概在50%?！卑踩A光機(jī)廠總經(jīng)理王凡表示。

　　出貨量有限，意味著對(duì)供應(yīng)鏈的議價(jià)能力有限，要付出更高的成本?，F(xiàn)階段，市面上的智能投影產(chǎn)品都比較相似：采用DLP方案，使用Ti的底層芯片，內(nèi)置安卓改良的操作系統(tǒng)，與各大視頻網(wǎng)站達(dá)成內(nèi)容方面的合作，使用遙控器等交互方式。微投廠商不掌握其中任何一環(huán)的核心技術(shù)或者資源，利潤(rùn)空間有限。

　　事實(shí)上，新興的互聯(lián)網(wǎng)微投廠商，毛利率都不高。一家微投公司的CEO透露，目前各家的毛利率普遍在20%以下，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廠商30%左右的毛利率，基本難以做到盈虧平衡。

　　市場(chǎng)接受程度低，意味著廠商需要投入更多的營(yíng)銷費(fèi)用教育市場(chǎng)。2015年，幾家互聯(lián)網(wǎng)微投廠商都在營(yíng)銷上投入了不少資源。此外，投資趨于理性，行業(yè)里已經(jīng)拿到高估值的公司，獲得新一輪融資的難度加大。

　　新年伊始，戰(zhàn)局剛開(kāi)，各家蓄勢(shì)待發(fā)，但“糧草”卻可能不多了。一家投影公司的CEO說(shuō)，“好幾家公司已經(jīng)沒(méi)有錢了，有的廣告投放都停了”。

　　小米們或成為新玩家

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能投影的商業(yè)模式，普遍是“硬件+軟件+內(nèi)容”，但硬件產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟，軟件不是核心，內(nèi)容合作非獨(dú)家。這也意味著硬件、內(nèi)容領(lǐng)域的巨頭玩家入局門檻不高?！　∥⑼懂a(chǎn)品經(jīng)過(guò)十年左右的發(fā)展，最主要的市場(chǎng)還在商用市場(chǎng)。近年來(lái)新興的投影公司則主打年輕人的觀影需求。內(nèi)容，成了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，必須大書(shū)特書(shū)的一點(diǎn)。

　　樂(lè)視電視的案例已經(jīng)證明，依托自由的影視資源，反向做硬件，是有可能成功的。暴風(fēng)切入智能電視領(lǐng)域，邏輯與之類似。如果智能投影能夠證明是一個(gè)成立的市場(chǎng)，這些手握內(nèi)容的大公司很可能入局。此前暴風(fēng)TV就與極米合作，做過(guò)一款暴風(fēng)TV品牌的微投。優(yōu)酷、PPTV這樣的玩家，也都推出過(guò)產(chǎn)品邏輯類似的智能電視。

　　有業(yè)內(nèi)人士爆料，小米已經(jīng)與臺(tái)灣的揚(yáng)明光機(jī)合作，很可能會(huì)在今年推出激光投影?？紤]到小米硬件產(chǎn)品的定價(jià)策略，這款產(chǎn)品很有可能售價(jià)在2000元-3000元左右，這恰恰是互聯(lián)網(wǎng)投影最集中的定價(jià)區(qū)間。

　　對(duì)于小米這樣的廠商入局，微投廠商態(tài)度曖昧。在行業(yè)發(fā)展初期，巨頭入局，一方面可以教育市場(chǎng)，一方面卻會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)。這些廠商最關(guān)心的則是，如何在搭便車的同時(shí)，保全自己，甚至“占些便宜”。

　　定價(jià)策略，或許就成了影響最終格局的一個(gè)新變量。避開(kāi)巨頭們最舒適的價(jià)格區(qū)間，差異化競(jìng)爭(zhēng)，才有機(jī)會(huì)贏得更多的生存空間。目前，堅(jiān)果、極米都已經(jīng)在切入高端的激光投影，Papa等廠商則切入低價(jià)的便攜式投影，都在試圖與小米錯(cuò)開(kāi)價(jià)格區(qū)間。

　　目前，市面上的投影價(jià)格普遍在2000元-3000元左右，這個(gè)價(jià)位恰恰也是互聯(lián)網(wǎng)電視們?cè)诖罅寠Z的市場(chǎng)。雖然微投領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者一直希望“顛覆電視”，但2016年被“顛覆”的或許恰恰是投影本身。