樂(lè)視TV彭鋼：新用戶新觀念正掀起消費(fèi)革命

1月15日，樂(lè)視TV以垂直整合優(yōu)勢(shì)再次“核爆”，以低至8999元的價(jià)格發(fā)布70英寸電視，并將60英寸產(chǎn)品降價(jià)至4999元，1月21日，10000臺(tái)現(xiàn)貨開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。震撼的價(jià)格，無(wú)疑讓樂(lè)視TV再次成為電視行業(yè)的“價(jià)格殺手”。樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，三星、索尼、創(chuàng)維、TCL這些傳統(tǒng)電視都難逃生死劫。不是樂(lè)視在與傳統(tǒng)電視廠商為敵，而是傳統(tǒng)電視廠商在與用戶為敵。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，大眾的消費(fèi)者觀念正在改變。落伍的消費(fèi)觀還在迷信品牌的光環(huán)，為根本不存在的價(jià)值買(mǎi)單，漠視產(chǎn)品能給予自己的真實(shí)價(jià)值。而聰明的消費(fèi)者正在改變這一誤區(qū)，他們只為自己需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、

　　內(nèi)容和服務(wù)買(mǎi)單。

　　彭鋼強(qiáng)調(diào)，新消費(fèi)觀念下，用戶關(guān)心的不僅僅是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品帶來(lái)的服務(wù)。價(jià)格不應(yīng)成為擁有產(chǎn)品和服務(wù)的門(mén)檻，而是促進(jìn)因素，價(jià)格要讓用戶更有沖動(dòng)去擁有這種產(chǎn)品和服務(wù)，低價(jià)不等于低質(zhì)，品牌不等于品質(zhì)。對(duì)于傳統(tǒng)的品牌認(rèn)知，已經(jīng)發(fā)生了革命性的改變，即品牌不再是虛幻的形象價(jià)值，而是能夠讓用戶參與和擁有的實(shí)體。

　　彭鋼解釋稱，社會(huì)化時(shí)代的消費(fèi)觀回歸產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，關(guān)注產(chǎn)品能賦予用戶的實(shí)際意義，甚至關(guān)注用戶能否參與到產(chǎn)品創(chuàng)造中?！拔覀兘裉焖龅木褪琼槕?yīng)這個(gè)消費(fèi)觀念的變遷，推動(dòng)它，讓更多消費(fèi)者了解并擁抱這種消費(fèi)觀，傳統(tǒng)廠商的工廠+廣告公司的模式，是一種高成本，高品牌溢價(jià)模式，讓用戶承擔(dān)了本不該他們承擔(dān)的成本，而互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)我們進(jìn)入消費(fèi)革命革命時(shí)代，聰明的用戶，選擇為品質(zhì)，為性價(jià)比買(mǎi)單，而不是為品牌買(mǎi)單，這注定了傳統(tǒng)廠商必死無(wú)疑?！?/font>