易觀智庫(kù)：智能電視價(jià)格戰(zhàn) 用戶黏性是關(guān)鍵

事件回放：

自“雙十一”大促以來(lái)，智能電視在市場(chǎng)上持續(xù)升溫，引來(lái)不少人關(guān)注。如今以互聯(lián)網(wǎng)廠商領(lǐng)頭的智能電視價(jià)格戰(zhàn)一直被人們津津樂道，在智能電視大打價(jià)格戰(zhàn)的背后，體現(xiàn)出的是電視廠商對(duì)于用戶量的渴望。

易觀分析：

EnfoDesk易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，智能電視不同于傳統(tǒng)電視，商家能打得出超低價(jià)格也是因?yàn)槎喾矫嬉蛩亍?duì)于用戶而言，低價(jià)是促使用戶購(gòu)買的動(dòng)力但并不是核心要素。商家應(yīng)該認(rèn)清市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者共同需求的東西，才可以在智能電視市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展中占據(jù)一席重要的角色。

智能電視廠商在發(fā)展中應(yīng)該具備獨(dú)到眼光，將事業(yè)集中在長(zhǎng)遠(yuǎn)角度，價(jià)格戰(zhàn)僅僅是一種手段并不是一個(gè)各大廠商爭(zhēng)相競(jìng)逐的目標(biāo)。在面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)，智能電視市場(chǎng)和消費(fèi)者時(shí)，智能電視廠家應(yīng)該考慮到以下幾點(diǎn)。

電視大屏未必是主流，電視發(fā)展應(yīng)適應(yīng)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)。

從中國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，以維持穩(wěn)定增長(zhǎng)為主。而樓市對(duì)于廣大消費(fèi)者而言仍不樂觀，大戶型房屋價(jià)位過高使中國(guó)大部分年輕消費(fèi)者難以承受，所以中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很有可能會(huì)放緩智能電視的發(fā)展。屏幕大并不能作為電視的賣點(diǎn)，實(shí)用性仍是主流趨勢(shì)。

智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視廠商應(yīng)合理對(duì)待市場(chǎng)同化現(xiàn)象。

中國(guó)智能電視市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，參與進(jìn)來(lái)的商戶在逐漸增多。很多傳統(tǒng)電視廠商和新興的互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)領(lǐng)跑市場(chǎng)，后入市場(chǎng)者在這場(chǎng)未來(lái)結(jié)果并不明確的競(jìng)爭(zhēng)中極易隨著領(lǐng)先者前行而被同化。市場(chǎng)同化可以有效的增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展。但是同化的背后更需要智能電視廠家合理有效的面對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新層面的問題，尤其是以后續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)的廠家來(lái)說，因?yàn)闆]有創(chuàng)新招牌性的賣點(diǎn)就很難在同化的市場(chǎng)下取得公眾的關(guān)注度。目前智能電視市場(chǎng)處于洗牌階段，探索期仍將持續(xù)一段時(shí)間。所以現(xiàn)階段起步較晚的電視廠家依然有機(jī)會(huì)在智能電視市場(chǎng)分得一席之地。

用戶是市場(chǎng)主導(dǎo)，為青年主流消費(fèi)者服務(wù)是市場(chǎng)大方向，而向中老年消費(fèi)者提供傾向性內(nèi)容將更有機(jī)會(huì)拓展市場(chǎng)。

智能電視不僅僅是以電視的角色出現(xiàn)，更重要的它代表了一個(gè)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)可以盡可能的滿足用戶在視聽、娛樂方面的各種需求。智能電視所面對(duì)的用戶主要組成部分更多的集中在青年消費(fèi)者身上。智能電視在內(nèi)容上如果能更多的提供給傳統(tǒng)用戶一些諸如“養(yǎng)生”、“中醫(yī)”等面向中老年消費(fèi)者的內(nèi)容，并借助在青年消費(fèi)者中的影響力和節(jié)假日返鄉(xiāng)熱潮，智能電視市場(chǎng)很有可能在“元春”過后開發(fā)出位于二三線城市的新購(gòu)買力。