敢“扔掉遙控器”的長(zhǎng)虹：不像國(guó)企的國(guó)企

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-25 13:56

上周，人生第一次入川，也是第一次采訪長(zhǎng)虹，許多片斷與信息沖擊，但還不足以寫篇長(zhǎng)稿，于是信手寫篇散記，長(zhǎng)虹印象。

長(zhǎng)虹是昔日的彩電霸主，近幾年似乎有些低調(diào)，至少在網(wǎng)絡(luò)微博里，它的話語(yǔ)權(quán)與關(guān)注度遠(yuǎn)不及小米、阿里、騰訊這些公司。長(zhǎng)虹偏安西南，還是個(gè)國(guó)企，這或多或少會(huì)讓外界對(duì)長(zhǎng)虹有些認(rèn)識(shí)上的偏差，但一位長(zhǎng)虹員工說(shuō)，“其實(shí)長(zhǎng)虹是家很酷的科技公司”。

長(zhǎng)虹總部在綿陽(yáng)市，綿陽(yáng)市很小，卻是高科技人才扎堆的地方，這有其特殊的歷史原因。二汽之于十堰、中科大之于合肥，都是深挖洞，廣積糧的國(guó)家戰(zhàn)略影響，長(zhǎng)虹之于綿陽(yáng)也一樣。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視的洶涌浪潮，長(zhǎng)虹在做出適應(yīng)性改變，有一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)表現(xiàn)是，長(zhǎng)虹全新品牌——CHiQ啟客電視發(fā)布會(huì)上，企劃部說(shuō)服了董事長(zhǎng)趙勇，趙勇不再國(guó)企范，休閑西裝與牛仔褲，輕裝上陣。

趙勇在長(zhǎng)虹內(nèi)部說(shuō)，以后的發(fā)布會(huì)，他很難再西裝革履了，時(shí)代變了。

環(huán)境在變，適者生存。這是長(zhǎng)虹內(nèi)部的共識(shí)，長(zhǎng)虹公司也有適應(yīng)環(huán)境，敢于求變的傳統(tǒng)。當(dāng)年從軍工轉(zhuǎn)型做家電，繼而成為國(guó)內(nèi)彩電霸主，都是一次次的自我否定。今天回看那段歷史，這種自我否定行文起來(lái)看似行云流水，但其實(shí)是暗流涌動(dòng)，步步驚心。

互聯(lián)網(wǎng)大潮，應(yīng)順勢(shì)而為。為此長(zhǎng)虹也成立了多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，董事長(zhǎng)是葉洪林，兼總經(jīng)理。葉洪林說(shuō)，給他們最大觸動(dòng)的一次，是去年參觀奇虎360時(shí)，周鴻祎說(shuō)的一番話。

周鴻祎說(shuō)：“你們有那么多廠商，你們?nèi)谔┨鼓峥松?，這個(gè)船是要沉沒(méi)的，這個(gè)趨勢(shì)如此，沒(méi)有辦法。講個(gè)簡(jiǎn)單例子，你在賣場(chǎng)里面賣電視，很多促銷員推長(zhǎng)虹電視、海信電視、TCL電視，沒(méi)用，我給促銷員10塊錢，電視搬回家以后，他幫你刷屏，刷成360的屏，這個(gè)電視就跟你沒(méi)有關(guān)系了”。

周鴻祎的話有些恐嚇的意味，卻是坦誠(chéng)的，這讓長(zhǎng)虹多媒體的員工有些震驚，狼真的來(lái)了。

拜訪了國(guó)內(nèi)一圈互聯(lián)網(wǎng)公司，刺激也加速了長(zhǎng)虹自我革命的步伐。葉洪林說(shuō)，“我們總擔(dān)心做出來(lái)的產(chǎn)品把自己的命革掉了，把電視機(jī)做成顯示器了，如果老是想這些事情的時(shí)候，就永遠(yuǎn)沒(méi)有創(chuàng)新了”。

葉洪林的這番話，簡(jiǎn)而言之，就是與過(guò)往決絕，涅磐而重生。迎戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，布局家庭互聯(lián)網(wǎng)，長(zhǎng)虹啟用了一個(gè)新的品牌——CHiQ啟客電視。他們甚至比小米、樂(lè)視更激進(jìn)，高呼：“扔掉遙控器”。

扔掉遙控器的呼聲背后，當(dāng)然也有長(zhǎng)虹公司的深思熟慮。

“2011年以來(lái)，12年、13年，實(shí)際上大家都圍繞智能電視一直在做探索，尤其是在交互方式上，是基于遙控器還是基于手機(jī)，業(yè)界也在不停的折騰，遙控器不斷地被從30個(gè)、20個(gè)鍵到7、8個(gè)鍵這樣的過(guò)程，但最終也沒(méi)有解決用戶看智能電視的顛覆問(wèn)題?！比~洪林說(shuō)，“扔掉遙控器是一次革命性的喊出來(lái)——長(zhǎng)虹在基于家庭互聯(lián)網(wǎng)的智能電視的交互方式上已經(jīng)明確提出，是基于移動(dòng)端，包括手機(jī)、PAD為基礎(chǔ)的交互方式，這是已經(jīng)確定的方向”。
傳統(tǒng)電視肉身沉重，“扔掉遙控器”是長(zhǎng)虹的營(yíng)銷口號(hào)，也是它們認(rèn)定的未來(lái)電視機(jī)的交互方向，當(dāng)然，這也是一種自我革命的姿態(tài)。這叫不破不立。

CHiQ啟客電視發(fā)布會(huì)還有段插曲。發(fā)布會(huì)有電視臺(tái)直播，一只貓悄無(wú)聲息闖進(jìn)會(huì)場(chǎng)，閑庭信步般登上舞臺(tái)。貓的意外出現(xiàn)，為趙勇的演講與新品發(fā)布增添了又一份趣味。不過(guò)，會(huì)后趙勇還是嚴(yán)厲地批評(píng)了長(zhǎng)虹企劃部，讓他們必須找到這只貓。能處變不驚，順勢(shì)而為，也會(huì)對(duì)意外有相應(yīng)懲戒，趙勇的管理風(fēng)格大約可以一窺究竟。

找到貓后，趙勇讓企劃部的負(fù)責(zé)人在寒風(fēng)中罰站半個(gè)小時(shí)。冬天的綿陽(yáng)，雖無(wú)北方那么刺骨般冰冷，卻也是有濕寒異常。

“扔掉遙控器”的勇氣，尋貓罰站的紀(jì)律與執(zhí)行力，這是四川之行的兩個(gè)長(zhǎng)虹印象。

與長(zhǎng)虹的員工溝通中，發(fā)現(xiàn)他們其實(shí)對(duì)小米這樣的新公司有很深的認(rèn)識(shí)。談到2013年紅火起來(lái)的小米盒子與路由器，長(zhǎng)虹研發(fā)部門的一個(gè)朋友說(shuō)，家庭互聯(lián)網(wǎng)需要一個(gè)24小時(shí)在線的“家庭云”、“服務(wù)器”——看電視是強(qiáng)需求，路由器是家庭聯(lián)網(wǎng)的中心，路由器與盒子結(jié)合起來(lái)，其實(shí)也是個(gè)不錯(cuò)的方案。

將盒子與路由器合二為一的產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)是長(zhǎng)虹今年要發(fā)布的新品？長(zhǎng)虹其實(shí)是個(gè)不像國(guó)企的國(guó)企。

心有翅膀 · 發(fā)表于 2014-1-25 14:52

很給力，ZNDS有你更精彩！

沒(méi)什么的 · 發(fā)表于 2014-2-28 02:34

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