2013年的智能電視市場(chǎng)十分有趣，一些傳統(tǒng)電視廠商對(duì)新型互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的態(tài)度從排斥到模仿，從不屑到跟風(fēng)炒作，真讓人大呼“世事無常，競(jìng)爭(zhēng)常在”。 之所以如此感慨，起因在于智能電視圈里就上演了有意思的一幕，在超級(jí)電視曝出半年銷售成績(jī)后，一直對(duì)樂視TV抱以不屑態(tài)度的某國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌，竟也開始綁著超級(jí)電視的熱氣兒一起搞起了炒作。 不過，作為混跡于家電媒體多年的筆者來說，其炒作方法未免讓人覺得有些哭笑不得。未免消費(fèi)者誤入歧途，不如在這里也普及下這漏洞百出的炒作痕跡。 某國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌將旗下一款4K智能電視與樂視X60進(jìn)行比較，試圖借助性能參數(shù)上的數(shù)字優(yōu)勢(shì)，搭上樂視TV超級(jí)電視正值熱銷的順風(fēng)車，此文一出也被一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，殊不知此舉竟可能導(dǎo)致誤導(dǎo)了不明就里的消費(fèi)者。 笑點(diǎn)一：4K與2K產(chǎn)品相比較 4K電視的分辨率為3840*2160像素，而2K電視，也就是全高清電視的分辨率為1920*1080像素，從硬件上，完全是不同的產(chǎn)品類型，消費(fèi)群體也完全不是同一個(gè)階層，即便用這兩款產(chǎn)品對(duì)比可以顯得自己的產(chǎn)品更加高端，但這種跨等級(jí)對(duì)比的方法不免有愚弄消費(fèi)者之嫌。如果是真心想對(duì)比產(chǎn)品的好壞，為何不用同等級(jí)的產(chǎn)品進(jìn)行比較呢？或許是對(duì)自己產(chǎn)品某方面的信心不足，我們不得而知。 笑點(diǎn)二：3000元的價(jià)格差距 不同等級(jí)產(chǎn)品的最大差距是什么？?jī)r(jià)格。某國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌對(duì)比X60的第二大“匪夷所思”之處就是這“離奇”的價(jià)格差距，從樂視商城上可以看到，原來售價(jià)6999元的X60已經(jīng)將價(jià)格調(diào)整到了4999元，即便我們手欠的加上一元也就是5000元的價(jià)位。但這款國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌用來對(duì)比的產(chǎn)品在電商渠道上的售價(jià)已經(jīng)到了8599元。 不管是賣菜阿姨還是路邊小販都可以輕松得出這兩款產(chǎn)品間近3600元的價(jià)格差距，如此價(jià)差的兩款產(chǎn)品進(jìn)行比較不知道該品牌究竟是想說明什么問題，說明自己8000多元的產(chǎn)品比別人不足5000元的產(chǎn)品強(qiáng)嗎？是自?shī)首詷愤€是自欺欺人呢......更何況3600元的價(jià)格差距都足以再買一臺(tái)S50了，一臺(tái)的價(jià)格能買對(duì)手兩臺(tái)電視，在主打性價(jià)比的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我想無論這某品牌是否性能獲勝也早就有失公平了。 笑點(diǎn)三：各種第三方內(nèi)容平臺(tái) 對(duì)于智能電視，在線內(nèi)容資源的豐富程度十分重要，不用我多說，樂視大量的正版視頻內(nèi)容相信很多網(wǎng)友看過的比筆者還要多，但這總明顯算是樂視TV的優(yōu)勢(shì)了吧，這次對(duì)比炒作的某品牌又出了“借刀殺人”的奇招。 其實(shí)與其說是“借刀殺人”，更像是“偷換概念”，利用了消費(fèi)者和廠商見的信息不對(duì)稱，以及用戶對(duì)于智能電視功能的不了解。 首先，讓消費(fèi)者誤以為樂視TV的獨(dú)占影片資源在不付費(fèi)后“只能播放部分清晰度較低的影片資源”，將這一概念先入為主。實(shí)際上呢，及時(shí)用戶不付費(fèi)，只是剛剛下線的最新電影會(huì)受到點(diǎn)播限制，與高清或全高清清晰度無關(guān);其次，大力宣傳自己的產(chǎn)品內(nèi)置多個(gè)樂視、愛奇藝、PPTV等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，似乎想顯示自己擁有更加豐富的視頻資源。 不過使用過任何一臺(tái)智能電視的用戶都會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多看似豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)只不過一個(gè)個(gè)APP應(yīng)用，用在家的智能電視可以輕松安裝觀看，并非是這某品牌的獨(dú)有特點(diǎn)。 幽默是必不可少的生活作料，但產(chǎn)品上這種“幽默”可就未免有誤導(dǎo)用戶之嫌了，在此也呼吁我們的部分廠商積極參加到良性競(jìng)爭(zhēng)中來，共同在產(chǎn)品創(chuàng)新上大做文章，為市場(chǎng)和消費(fèi)者提供更加便捷的產(chǎn)品，也讓消費(fèi)者能夠更加透明的了解真實(shí)的產(chǎn)品信息，只有市場(chǎng)共同的發(fā)展才是企業(yè)做大做強(qiáng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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發(fā)表于 2014-1-30 23:56
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