廣電系發(fā)力OTT TV 卡位互聯(lián)網電視大戰(zhàn)

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-2-9 19:37

在各色電視盒子的輪番轟炸下，一向淡定的廣電系企業(yè)也坐不住了。繼去年9月份10個地方性的廣電公司與深圳市同洲電子(以下簡稱“同洲電子”)簽約共同推廣“飛看盒子”之后，廣電陣營最近又有新動作。據(jù)媒體報道，日前，數(shù)碼視訊發(fā)布公告稱將與合一信息技術(北京)有限公司(以下簡稱“優(yōu)酷土豆”)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在OTT業(yè)務運營、增值服務拓展等多方面進行合作。
擁有廣電所需的“云-管-端”全線產品的數(shù)碼視訊，在OTTTV市場發(fā)展軌跡清晰，競爭優(yōu)勢也得天獨厚，此番互聯(lián)網電視大戰(zhàn)看點頗多。互聯(lián)網企業(yè)與廣電企業(yè)乃至電信運營商之間的攻守與競合，也在客觀上驅動三網融合列車駛向下一站。
互聯(lián)網電視刮風暴
2013年，互聯(lián)網電視市場宛如春秋戰(zhàn)國時期，一面戰(zhàn)火紛飛競爭白熱化，一面百家爭鳴新品頻出。智能電視、電視盒子、電視棒……各色產品裹挾下的互聯(lián)網電視在終端市場上刮起一輪聲勢浩大的風暴。
智能電視持續(xù)攻城略地。國內市場上，智能電視逐漸成為一種潮流，大有取代傳統(tǒng)電視的架勢。數(shù)據(jù)顯示，2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年四季度智能電視滲透率已達50%以上。而且，隨著寬帶中國政策的持續(xù)推進，到2015年城市網絡帶寬將提高到20Mbps，農村網絡帶寬將提高到4Mbps，屆時，智能電視將擁有更扎實的網絡基礎，在發(fā)展速度和市場規(guī)模方面都有可能再上層樓。
多款“盒子”爭奇斗艷。OTT盒子可謂是2013年電視領域最熱門的話題。無論是國外的互聯(lián)網巨頭谷歌、微軟、蘋果，還是國內的華為、樂視、小米，都爭相推出自家的盒子產品，有業(yè)內人士直呼“2013年是OTT盒全面爆發(fā)年”。各路大軍進擊之下，OTT盒子大規(guī)模放量勢成必然。有專業(yè)機構預測，到2015年將達到3000萬臺，而基于智能電視盒的互聯(lián)網電視用戶將達到3100萬左右。
電視棒大戰(zhàn)悄然開啟。去年7月份，谷歌發(fā)布了一款電視棒產品Chromecast，在接入WiFi情況下，允許用戶將手機、平板電腦等設備的視頻流投放的電視屏幕上，整個投影是基于Chrome平臺。谷歌之后，其他互聯(lián)網企業(yè)開始跟風。8月，PPTV也推出了一款名為PPLink的電視棒，可將iOS/Android手機、平板本地及第三方應用視頻內容投射至電視屏進行播放。9月，百度推出了百度影棒，支持所有多屏互動開放協(xié)議DLNA、Airplay，內置WiFi功能可以將各路視頻資源投射到電視上觀看，還可以支持離線下載以及本地視頻播放……打通各屏界限的電視棒成為客廳大戰(zhàn)的又一支隊伍。
廣電系企業(yè)的糾結
OTT業(yè)務的過頂危機讓運營商焦頭爛額，互聯(lián)網電視的持續(xù)沖擊同樣也讓廣電系企業(yè)寢食難安。有業(yè)內人士直言，OTTTV實際就是廣電領域的微信，在電信運營商視騰訊如大敵的今天，這個比喻的寓意不言而喻。面對互聯(lián)網企業(yè)一波又一波的沖擊，廣電陣營還是掛起了迎戰(zhàn)的大旗。
去年9月，10個地方性的廣電公司與洲電子簽約共同推廣“飛看盒子”，向網絡視頻領域擴展。并分別與湖北、貴州、重慶、甘肅、寧夏、青海、新疆、哈爾濱等10個廣播電視的有線運營商簽訂戰(zhàn)略合作意向。同洲電子通過與有線運營商合作，將國內廣電領域內1億多臺傳統(tǒng)單向DVB機頂盒用戶升級為DVB+OTT用戶。升級之后，用戶既可以收看廣電運營商的節(jié)目內容，也可以收看互聯(lián)網業(yè)務的節(jié)目內容。
近日，廣電行業(yè)內市值最高的企業(yè)數(shù)碼視訊突發(fā)公告，宣布建設OTTTV業(yè)務運營平臺。同時宣布與優(yōu)酷土豆結成戰(zhàn)略合作伙伴，雙方共同傾注資源，在數(shù)碼視訊運營的OTTTV終端上，開展互聯(lián)網內容與電視相關聯(lián)的OTTTV業(yè)務。
分析認為，數(shù)碼視訊運營OTTTV平臺最大的優(yōu)勢在于，數(shù)碼視訊不是單純的終端設備生產商，而是全案系統(tǒng)提供商，數(shù)碼視訊實行的是云管端全民合作模式，還擁有互聯(lián)網電視支付牌照。其次，數(shù)碼視訊在影視劇投資制作方面具有豐富的經驗。渠道、內容、產品齊備，數(shù)碼視頻在互聯(lián)網電視領域的發(fā)展思路可謂脈絡清晰。
三網融合駛向下一站
廣電陣營企業(yè)在互聯(lián)網電視的動作以及與各大互聯(lián)網企業(yè)之間的競合，意義遠不止于一場客廳大戰(zhàn)，其背后體現(xiàn)出來的是國內三網融合進程的推進和發(fā)展方向。
從性質上來看，DVB+OTT就是廣電行業(yè)與互聯(lián)網行業(yè)的融合，也就是人們長期以來所談論的三網融合。三網融合話題炒了至少十年時間，國家層面也陸續(xù)出臺了多項鼓勵政策，但收效甚微。其中最主要的障礙就是源于廣電陣營內部，如今，廣電系企業(yè)在互聯(lián)網電視領域的探索，或可將進展緩慢三網融合進程向前推進。實際上，不只是廣電企業(yè)對互聯(lián)網電視如臨大敵，電信運營商的IPTV也面臨類似的過頂危機，而且也在逐步探索實現(xiàn)IPTV與OTTTV融合的模式，上海電信、上海聯(lián)通都曾做過類似的探索。
然而，融合的過程遠沒有那么簡單，無論是廣電系的DVB+OTT，還是運營商的IPTV+OTT，在實際操作過程中都將面臨不少問題。以廣電為例，有分析認為，廣電企業(yè)本身缺乏互聯(lián)網基礎，發(fā)展DVB+OTT智能終端后，若用戶無意中養(yǎng)成看互聯(lián)網的習慣，造成用戶的流失，那豈不是白白為他人做嫁衣?更何況，廣電企業(yè)還要面對自身體制問題以及內部千絲萬縷的利益關系造成的種種掣肘。當然，電信運營商同樣也無法回避IPTV與OTTTV兩種性質差異鮮明的產品之間融合的難題以及可能出現(xiàn)的左右手互博局面。
不管怎樣，與互聯(lián)網企業(yè)實現(xiàn)良性競合已經成為運營商發(fā)展的方向，三網融合的列車也將在隆隆聲中駛向“互聯(lián)網電視”之戰(zhàn)。

穿過黑夜 · 發(fā)表于 2014-2-9 19:38

看看如何

凌冷妖 · 發(fā)表于 2014-3-16 20:27

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