55吋電視成為2016年上半年銷量冠軍

目前，大尺寸電視已經成為彩電市場增速的一個新亮點。尤其是55吋和65吋這兩個尺寸的電視，2016年1-6月市場份額分別達到22.7%及3.8% 。55吋連續(xù)四個月超過32吋，成為2016年上半年的銷量最好的尺寸，市場份額不斷提升，從2012年的5.6%，到2016年的22.7%，可謂飛速發(fā)展。

同手機一樣，彩電的功能正在快速同質化，因此高品質和差異化的產品，將會成為各大品牌應對未來彩電市場激烈競爭的核心。目前彩電廠商所主打的賣點有4K分辨率、曲面屏幕、超薄機身、顯示屏幕高色域、量子點以及HDR顯示等，市場劃分和格局已經初步顯現。

而根據中怡康的數據，雖然整機價差已小于面板價差，但OLED電視均價仍然居高不下。以55吋的電視為例，55吋的LCD屏幕電視售價持續(xù)走低，2K分辨率的平均售價從2015年初的4828元降到2016年四月份的3299元，4K分辨率則由6905元降到4194。反觀55吋的OLED屏幕電視，由2015年初的18367元，經過多次價格波動，目前維持在14000元左右的價格，相比LCD屏幕來說，價格依然較為昂貴，普通消費者還是難以承受。

應當說，OLED是彩電市場的形象代表，但是中期內大尺寸高分辨率LCD依舊是絕對主流。無論是在超高清技術領域，還是在大板領域，LCD目前都要領先于OLED。在電視領域，OLED的屏幕仍然需要解決大屏生產技術、使用壽命以及耗電量的問題。

中怡康預測，2016年下半年，彩電市場銷售量將達到2525萬臺，銷售額達到771億元。其中曲面電視銷量129萬臺，占比5.1%；4K電視銷量1144萬臺，占比45.3%；55吋及以上電視銷量861萬臺，占比34.1%；超薄電視銷量71萬臺，占比2.8%。