小米嘴炮背后內(nèi)容聚合難掩電視業(yè)務(wù)危機(jī)

frozenwind717 · 發(fā)表于 2016-10-7 11:00

本帖最后由 frozenwind717 于 2016-10-7 11:02 編輯

國(guó)慶佳節(jié)之前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不太平，微信刷榜事件再次將數(shù)據(jù)造假的老話(huà)題推到風(fēng)口浪尖。往往對(duì)于數(shù)據(jù)這個(gè)敏感詞匯，各廠(chǎng)商向來(lái)是各執(zhí)一詞，以前我們也曾見(jiàn)到過(guò)為證電視內(nèi)容數(shù)據(jù)，在發(fā)布會(huì)上搬來(lái)公證處的，被當(dāng)做了笑柄。

時(shí)隔一年，小米的“數(shù)據(jù)妄想癥”再次發(fā)作，在上月小米秋季新品發(fā)布會(huì)上，小米又撕友商樂(lè)視了，但用的還是萬(wàn)年不變老一套，“我比你內(nèi)容多”。

從互聯(lián)網(wǎng)電視誕生以來(lái)，內(nèi)容一直就是各大終端廠(chǎng)商爭(zhēng)奪的對(duì)象，屢屢發(fā)布會(huì)上必被拿來(lái)強(qiáng)調(diào)一次，但這背后又有什么貓膩呢？

內(nèi)容聚合只是空中樓閣

首先要強(qiáng)調(diào)的一個(gè)問(wèn)題是，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容多和內(nèi)容精更本不在一個(gè)維度上，這就好比在你想吃飯的時(shí)候，是給你一萬(wàn)個(gè)饅頭充饑，還是給你幾道愛(ài)吃的美食來(lái)得及時(shí)。

縱使你內(nèi)容多到上百年都看不完，但試問(wèn)一個(gè)電視用戶(hù)誰(shuí)會(huì)坐在沙發(fā)上不挑不揀的不眠不休看過(guò)氣的電視??？互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，最珍貴的莫過(guò)于多了一份主動(dòng)選擇精品節(jié)目的權(quán)利。所以在內(nèi)容方面，終端制造商里誰(shuí)真正的擁有最獨(dú)家的資源，誰(shuí)真正擁有自主版權(quán)，誰(shuí)真正的擁有用戶(hù)最喜愛(ài)的精品內(nèi)容，誰(shuí)才能最終掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。

實(shí)際上小米搞的這一套，無(wú)非是內(nèi)容聚合陣容。結(jié)盟BAT旗下的視頻網(wǎng)站，看起來(lái)，內(nèi)容已經(jīng)似乎成為小米電視最引以為傲的長(zhǎng)項(xiàng)。王川比喻道：“視頻網(wǎng)站最需要內(nèi)容出口，互聯(lián)網(wǎng)電視最需要內(nèi)容提供商，雙方就像是電視臺(tái)與電視廠(chǎng)商的關(guān)系?！?br />

但其實(shí)結(jié)盟是最不可靠的合作關(guān)系，合作雙方但凡有一點(diǎn)矛盾，內(nèi)容聯(lián)盟也就不復(fù)存在。自有內(nèi)容為零，電視里裝的都是別人家的酒，也就意味著對(duì)內(nèi)容失去了絕對(duì)的掌控權(quán)，電視變磚也只是分分鐘的事。

猶記得8月初的那場(chǎng)可笑的發(fā)布會(huì)，小米上午剛剛宣布同百視通合作拿到了英超賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，幾小時(shí)之后，真正擁有中國(guó)大陸地區(qū)的英超版權(quán)的新英體育就公開(kāi)叫板小米“明目張膽地跳出來(lái)要破壞行業(yè)規(guī)矩”。這樣的例子相信未來(lái)依舊會(huì)上演。

另一方面，小米也曾抨擊過(guò)友商會(huì)員收取年費(fèi)的問(wèn)題，為此打出過(guò)內(nèi)容不收費(fèi)的旗號(hào)吸引消費(fèi)者。但當(dāng)電視真正買(mǎi)回家后，消費(fèi)者傻眼了，原來(lái)處處是坑，到處都有隱形扣費(fèi)，熱門(mén)電影和劇集都需要用戶(hù)單獨(dú)付費(fèi)。你想看愛(ài)奇藝的獨(dú)播劇，不好意思你得先充愛(ài)奇藝的會(huì)員；你想及時(shí)看芒果TV的《爸爸去哪》，不好意思這是芒果會(huì)員才能獨(dú)享的；想看最新的英超賽事，您也得先掏了會(huì)員費(fèi)。這樣算下來(lái)倒不如樂(lè)視一次充值會(huì)員，全部享有電視內(nèi)容來(lái)的痛快透明。

由此看來(lái)，聚合內(nèi)容再多，也只是疊床架屋，稍微好看、熱門(mén)的內(nèi)容依舊要靠單獨(dú)收費(fèi)來(lái)獲取，哪個(gè)更合適、透明、公道消費(fèi)者心理自有判斷。

一場(chǎng)又一場(chǎng)的撕逼大戰(zhàn)到底值得么？

其實(shí)對(duì)于電視終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，想做內(nèi)容的集大成者誰(shuí)都可以，和各大視頻網(wǎng)站挨家挨戶(hù)的談合作就行了，你多了內(nèi)容，我多了渠道，看似雙方共贏。但這種情況會(huì)造成一個(gè)嚴(yán)重的后果，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容同質(zhì)化，硬生生的倒退回傳統(tǒng)電視臺(tái)時(shí)代。

比如小米說(shuō)已經(jīng)將中國(guó)視頻網(wǎng)站三巨頭愛(ài)奇藝、騰訊和優(yōu)酷拉入內(nèi)容矩陣，但酷開(kāi)也可以這么做，海信也可以這么做，長(zhǎng)虹、TCL都可以，當(dāng)然還有iPad可以，投屏軟件也可以，電視貓等聚合軟件也都能做到。那用戶(hù)還有選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的必要么？

小米嘴炮背后內(nèi)容聚合難掩電視業(yè)務(wù)危機(jī)

拉友商下水，跟對(duì)手隔空罵街，雷軍已經(jīng)不是第一次干了，如果說(shuō)搞這么一場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)到底值不值得，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)是值得的。在其核心業(yè)務(wù)手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑，電視業(yè)務(wù)又遲遲做不起來(lái)的當(dāng)下，靠打嘴炮博眼球可以說(shuō)是相對(duì)廉價(jià)又見(jiàn)效的營(yíng)銷(xiāo)方式。而且基于雷軍本人在網(wǎng)紅之路上越走越遠(yuǎn)的事實(shí)，一場(chǎng)互相揭短的罵戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)引起網(wǎng)友的圍觀(guān)和吐槽。

但這之后呢？我們不禁會(huì)問(wèn)，小米又真的能從中獲利多少？嘴炮又能拉攏多少用戶(hù)？撕逼真的對(duì)方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)良性發(fā)展有利嗎？

答案相信明白人的心里都有數(shù)。這也許也是此次樂(lè)視選擇不回應(yīng)挑釁的原因吧，直接把過(guò)去對(duì)戰(zhàn)時(shí)的原話(huà)再奉還小米一次。

縱觀(guān)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，基本保持著術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻的狀態(tài)，分為硬件廠(chǎng)商和內(nèi)容廠(chǎng)商兩大陣營(yíng)，雙方基本以合作方式進(jìn)行盈利。而既擁有硬件技術(shù)又擁有內(nèi)容版權(quán)的廠(chǎng)商屈指可數(shù)，樂(lè)視算是開(kāi)拓者，微鯨后來(lái)跟上，PPTV、暴風(fēng)等還不成氣候。

而集大成者往往讓人眼紅嫉妒，對(duì)于像樂(lè)視這種已經(jīng)打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)更被看做眼中釘，也難怪某視頻網(wǎng)站CEO在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示，他恨不得弄死樂(lè)視這條鯰魚(yú)。當(dāng)然這樣的肺腑之言在對(duì)外公關(guān)稿中已被刪去，畢竟不是誰(shuí)都像小米這樣具備連續(xù)性碰瓷撕逼的“勇氣”。

為了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的健康長(zhǎng)久發(fā)展，奉勸火氣漸長(zhǎng)和隔岸觀(guān)火的各大廠(chǎng)商，行業(yè)起來(lái)已經(jīng)歷諸多不易，還希望大家多一份真誠(chéng)，少一點(diǎn)套路。

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