華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視：2016核心大屏的廣告新征程

近幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)繁榮發(fā)展以及移動(dòng)端強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，為整體網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)積極影響，廣告規(guī)模和用戶規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)，內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、技術(shù)和廣告主等變化成為2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的新動(dòng)能因素。

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為91.1億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)36.1%，同比增長(zhǎng)51.6%。

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2016-11-26 18:35 上傳

作為市場(chǎng)占有率最高的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視擁有1億終端用戶數(shù)，5400萬(wàn)激活用戶數(shù)。良好的用戶資源、豐富的視頻內(nèi)容、強(qiáng)大的渠道分發(fā)推廣能力使得華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)占有絕對(duì)的資源和受眾優(yōu)勢(shì)。極具口碑影響力的“中國(guó)藍(lán)”新綜藝、擁有眾多國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)電影版權(quán)的“沙發(fā)院線”，熱門(mén)影視劇、美劇綜藝一網(wǎng)打盡的“搜狐視頻”，最受兒童用戶喜愛(ài)的“貝瓦兒歌”，垂直化運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷的“求索Discovery”視頻節(jié)目紛紛落地華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，給用戶帶去優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)之余，也為廣告主帶來(lái)了在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)合作的無(wú)限潛力。

自2015年華數(shù)啟動(dòng)與悠易“技術(shù)+內(nèi)容”的戰(zhàn)略合作下，我們?cè)趶V告行業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)+、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放、高曝光低成本的OTT電視廣告，這樣的模式也吸引了越來(lái)越多的廣告主。

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2016-11-26 18:35 上傳

考慮到互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告在投放初期，廣告投放效果好、品牌記錄強(qiáng)、面向用戶廣，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)投放廣告價(jià)值的深度挖掘一直是華數(shù)與各廣告金主大大探討的合作點(diǎn)。經(jīng)多方有效合作后，目前華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視已形成了緊跟潮流、精準(zhǔn)個(gè)性、全方位滲透的廣告投放布局。

一、根據(jù)客戶需求，定制化運(yùn)營(yíng)廣告：

2016年11月18日，華數(shù)TV4.3.0.2版本已在各大應(yīng)用市場(chǎng)上線，除了界面全新改版及功能體驗(yàn)優(yōu)化外，視頻播放頁(yè)面初步實(shí)現(xiàn)了邊看邊買(mǎi)功能。

華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視端的邊看邊買(mǎi)，是用“內(nèi)容”影響用戶決策購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō)，是通過(guò)“即時(shí)性”的“內(nèi)容體驗(yàn)”和“產(chǎn)品體驗(yàn)”，來(lái)激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)意向，并在“當(dāng)下”完成決策購(gòu)買(mǎi)的一種商業(yè)思路。

前期通過(guò)與客戶的反復(fù)溝通，從需求功能的確認(rèn)、細(xì)節(jié)敲定、產(chǎn)品排期、分期推進(jìn)、再到平臺(tái)上線僅用時(shí)一月，響應(yīng)速度之快可見(jiàn)一斑；后期再根據(jù)廣告主的反饋進(jìn)行不斷修改和優(yōu)化，在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，做好做優(yōu)，實(shí)現(xiàn)電視端邊看邊買(mǎi)功能的不斷創(chuàng)新。

邊看邊買(mǎi)廣告一經(jīng)上線，即吸引了如蘇寧易購(gòu)、歐派、海爾、沃爾沃、高資等廣告主的強(qiáng)烈認(rèn)可。

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2016-11-26 18:35 上傳

二、口碑化內(nèi)容流量變現(xiàn)

眾周所知，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、IP為核心的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的冠名越來(lái)越受到廣告主的青睞。通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容產(chǎn)生的品牌推廣，搭載調(diào)性相近的綜藝節(jié)目受眾，落地在1億體量的華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)怎樣的化學(xué)效應(yīng)呢？

據(jù)悉，中國(guó)藍(lán)專區(qū)于2015年9月在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上線，用戶可在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)收看由浙江衛(wèi)視推出的《喜劇總動(dòng)員》、《中國(guó)新歌聲》、《奔跑吧兄弟》、《王牌對(duì)王牌》、《燃燒吧少年》等充滿青春活力的電視綜藝節(jié)目。通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)表明，50%的用戶會(huì)觀看中國(guó)藍(lán)專區(qū)的節(jié)目，由此產(chǎn)生的月點(diǎn)播量高達(dá)1.8億。流量產(chǎn)生價(jià)值，目前中國(guó)藍(lán)專區(qū)的廣告主即將落地，最終花落誰(shuí)家讓我們視目以待。

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2016-11-26 18:35 上傳

三、演唱會(huì)直播立體化營(yíng)銷

廣告形式創(chuàng)新的同時(shí)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也在不斷加深。華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視攜手4K花園，每月不定期為用戶奉上精彩絕倫的音樂(lè)盛典。2016年11月26日，由山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)主辦的?？从^眾藝術(shù)節(jié)群星演唱會(huì)，王力宏、陳小春、許佳慧、費(fèi)翔、蕭亞軒、Ume Band、0086男團(tuán)、宗海燕等當(dāng)紅偶像大咖齊聚一堂，為您帶來(lái)一場(chǎng)無(wú)與倫比的試聽(tīng)盛宴。

演唱會(huì)以直播的形式在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)播出，采取“提前預(yù)熱+預(yù)售+當(dāng)天直播+后期點(diǎn)播”上線的形式，不管用戶何時(shí)收看，都能觀看到高清、視聽(tīng)極佳的精彩演唱視頻。演唱會(huì)內(nèi)容一經(jīng)上線，即在用戶層面引起了高度熱烈反響。

作為聚焦家庭用戶的“核心大屏”，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏廣告有著與生俱來(lái)的營(yíng)銷力和推廣力，同時(shí)擁有精準(zhǔn)化投放優(yōu)勢(shì)，如何能在不影響用戶體驗(yàn)的情況下有效推廣廣告主品牌，將是我們不斷探討創(chuàng)新的一個(gè)課題，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視希望同各合作伙伴一道，共同開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的新征程。