從最傳統(tǒng)到最新銳：彩電行業(yè)的重生之年

劉棠枝認(rèn)為，目前55英寸和65英寸的OLED與LCD的高端產(chǎn)品價(jià)格差距在2倍左右，預(yù)計(jì)2017年五一價(jià)格差距將縮小到1.5倍，一旦價(jià)差縮至1.25倍，OLED將進(jìn)入快速普及階段。

“在高端市場(chǎng)，目前中國(guó)55英寸的OLED在2000美元以上的市場(chǎng)占比是44%，但是在北美已經(jīng)達(dá)到了80%，65英寸在3000元美金以上的市場(chǎng)占比，中國(guó)目前是占16%，但是北美已經(jīng)占到67%。在高科技產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售當(dāng)中，有一個(gè)基本判斷，就是今天美國(guó)的應(yīng)用推廣就等于明天中國(guó)的市場(chǎng)情況。我相信北美的市場(chǎng)份額在中國(guó)很快就會(huì)到來(lái)，這是對(duì)于OLED發(fā)展勢(shì)頭和市場(chǎng)空間的基本判斷。”劉棠枝說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的電視整機(jī)制造基地。2016年，國(guó)內(nèi)電視機(jī)的產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的60%以上，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)突破5000萬(wàn)臺(tái)，出口突破8000萬(wàn)臺(tái)。

在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民看來(lái)，OLED方面，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然還沒(méi)有幾條線(xiàn)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，和LCD比起來(lái)仍有一定的差距。但京東方等主流面板廠(chǎng)商已經(jīng)集中火力，奮起直追，2016年中國(guó)的廠(chǎng)商已經(jīng)具備了OLED的生產(chǎn)技術(shù)。未來(lái)幾年內(nèi)，大尺寸OLED面板產(chǎn)能將迅速釋放，國(guó)內(nèi)的面板也將成為全球最大的制造基地。

京東方科技集團(tuán)CSMO運(yùn)營(yíng)企劃總經(jīng)理王瑾表示，目前國(guó)產(chǎn)OLED面板消費(fèi)額僅占全球的1%，產(chǎn)能也占3%，但是未來(lái)三年國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商將加劇OLED的布局，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)OLED的布局可以達(dá)到95%。

目前，全球大型OLED面板產(chǎn)業(yè)已初步形成韓國(guó)LG、中國(guó)京東方，日本JDI“三足鼎立”格局。而2016年國(guó)內(nèi)面板廠(chǎng)商京東方、天馬等亦不斷加碼OLED領(lǐng)域的投資，數(shù)額甚至高達(dá)千億級(jí)別。據(jù)了解，除了投資液晶面板，華星光電在OLED領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備已超過(guò)4年。T3、G11都有涉及OLED技術(shù)，這備受業(yè)內(nèi)人士看好。

以京東方為例，京東方自2001年建立了首個(gè)AMOLED的實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)始了AMOLED的產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)。2011年，京東方在鄂爾多斯投建了G5.5代線(xiàn)，2013年，在合肥建立了G8.5實(shí)驗(yàn)線(xiàn)等。

2016年，京東方就宣布了兩項(xiàng)AMOLED6代線(xiàn)計(jì)劃。去年2月份，京東方在一期220億元投資基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)第一條6代AMOLED柔性面板生產(chǎn)線(xiàn)—成都6代線(xiàn)增加投資245億元，建設(shè)二期項(xiàng)目，生產(chǎn)AMOLED顯示產(chǎn)品，主攻中小尺寸高端顯示市場(chǎng)。去年10月底，京東方與綿陽(yáng)市政府敲定6代AMOLED建廠(chǎng)計(jì)劃，12月就已舉移動(dòng)土典禮，積極展開(kāi)OLED布局。該項(xiàng)目是京東方繼成都第6代AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)之后投建的又一條柔性O(shè)LED產(chǎn)線(xiàn)。項(xiàng)目設(shè)計(jì)產(chǎn)能每月4.8萬(wàn)片玻璃基板，產(chǎn)品主要應(yīng)用于智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、車(chē)載顯示、AR/VR等領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2019年建成量產(chǎn)。

“未來(lái)，京東方綿陽(yáng)和成都將成為柔性顯示產(chǎn)業(yè)制造基地，京東方也更加致力于柔性顯示技術(shù)的研發(fā)。我們目前已經(jīng)研發(fā)量產(chǎn)了多款柔性顯示產(chǎn)品，包括我們?nèi)嵝缘拈]環(huán)，還有可折疊的柔性顯示產(chǎn)品?！蓖蹊硎?。

在較早的2016年11月16日，創(chuàng)維剛剛攜手京東方、海思推出首款中國(guó)完全自主OLED電視，采用的就是京東方的OLED面板。

TCL旗下的華星光電，也繼武漢6代線(xiàn)之后，于去年年底投資538億元興建第11代薄膜晶體管液晶平面顯示器(TFT-LCD)與AMOLED新型顯示器項(xiàng)目(簡(jiǎn)稱(chēng)“G11項(xiàng)目”)，該計(jì)劃已成為深圳有史以來(lái)單筆最大投資工業(yè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)完工后在2019年3月開(kāi)始量產(chǎn)，預(yù)計(jì)月投片量達(dá)14萬(wàn)。華星光電高層指出，華星布局顯示面板將可望帶動(dòng)大陸顯示面板產(chǎn)業(yè)在地化趨勢(shì)，進(jìn)而降低對(duì)進(jìn)口的依賴(lài)。

劉棠枝向時(shí)代周報(bào)記者表示，以往在LCD顯示屏領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)平板顯示廠(chǎng)商一直處于追趕地位，而在OLED領(lǐng)域，我們基本與國(guó)際廠(chǎng)商處于同一起跑線(xiàn)。OLED是電視產(chǎn)業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，馬上就可以見(jiàn)到。創(chuàng)維作為OLED全球推廣的一個(gè)堅(jiān)定的擁護(hù)者和踐行者，未來(lái)將加快對(duì)OLED技術(shù)的普及和產(chǎn)品的普及，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的突破和成本的下降。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，OLED發(fā)展的政策和標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境也在日益完善。發(fā)改委與工信部在《關(guān)于實(shí)施制造業(yè)升級(jí)改造重大工程包的通知》中已明確，要重點(diǎn)發(fā)展低溫多晶硅(LTPS)、氧化物(Oxide)、有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體顯示(AMOLED)等新一代顯示量產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)高世代生產(chǎn)線(xiàn)等。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)制定的《有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視通用技術(shù)要求》及《有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視測(cè)量方法》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也于日前正式發(fā)布。

據(jù)資深行業(yè)分析師劉步塵撰文分析，目前看，OLED領(lǐng)域的新增投資，大多將在2018年下半年及2019年形成實(shí)際產(chǎn)能。這意味著，OLED電視大爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，應(yīng)該出現(xiàn)在2019年左右。可以樂(lè)觀(guān)地預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量將鐵定登上500萬(wàn)臺(tái)量級(jí)，甚至更高。