說不漲價(jià)都是忽悠 小米電視領(lǐng)銜“偷漲”

曾經(jīng)信誓旦旦地高調(diào)發(fā)微博承諾不再漲價(jià)，然而沒過幾天小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川最終還是食言了。1月4日，小米電視也有兩款電視產(chǎn)品悄然提價(jià)：一款是小米電視3s、48英寸，從1999元上漲至2299元，漲了300元；另一款是小米電視3s、55英寸，從3499元上漲至3699元，漲了200元。然而對(duì)于漲價(jià)的原因，王川表示，不漲價(jià)是去年的事情，2017年之所以漲價(jià)是因?yàn)椤俺杀緷q了很多”。

此次漲價(jià)風(fēng)波源于小米電視一個(gè)月以前的一場(chǎng)“不漲價(jià)”口號(hào)

去年11月21日，樂視發(fā)布公告稱，由于受上游供應(yīng)鏈面板不足、面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，將會(huì)上調(diào)部分電視產(chǎn)品的價(jià)格，具體為40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，其他尺寸價(jià)格不變。當(dāng)時(shí)小米電視負(fù)責(zé)人王川在微博上高調(diào)喊話提出，“小米不漲價(jià)、壓力我們扛”口號(hào)。

讓業(yè)界意外的是，此前高調(diào)信誓旦旦的“壓力我們扛”的口號(hào)僅僅只持續(xù)了一個(gè)月，此次上漲尺度比樂視還要高。筆者對(duì)比小米電視和樂視電視上漲的價(jià)格發(fā)現(xiàn)，樂視40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，而小米電視3s、48英寸，從1999元上漲至2299元，漲了300元。

經(jīng)過筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，迄今為止，小米只針對(duì)電視銷量公布過兩次數(shù)字，第一次是小米在18億元入股愛奇藝的發(fā)布會(huì)上，小米總裁林斌表示雙十一當(dāng)天下單小米電視2的數(shù)量不僅超過米粉節(jié)，更是遠(yuǎn)超友商；第二次是年度數(shù)據(jù)：2014年小米電視銷量為40萬臺(tái)。此后再也沒有公布銷量、激活率和市場(chǎng)份額。

除此之外，在多家媒體的公開詢問下，王川也拒絕透露目前的電視累計(jì)銷量，只是表示，團(tuán)隊(duì)很健康，也在盈利。除此之外，小米電視公關(guān)人士表示，這次只有兩款機(jī)型漲價(jià)，漲幅不大，因?yàn)槭袌?chǎng)供需原因，接下來也有產(chǎn)品會(huì)降價(jià)。

誰是誰的生態(tài)圈？漲價(jià)其實(shí)不光是壞處

從2016年第三季度起，中國(guó)市場(chǎng)面板供需情況開始緊俏，根據(jù)更新于10月19日的國(guó)際市場(chǎng)面板價(jià)格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達(dá)到了17美元，報(bào)價(jià)為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。

也正是因?yàn)槠桨迦绱松蠞q，最終才讓各大電視企業(yè)開始調(diào)價(jià)，如此看來小米電視也顯得有些吃不消了。上述人士對(duì)記者直言，其實(shí)對(duì)于小米電視來說，最要命的不是平板直接上漲，而是現(xiàn)實(shí)的小米電視生態(tài)的困局。

不出意外，樂視方面解釋漲價(jià)的原因在于面板價(jià)格的上漲。整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)今年二季度大、中、小尺寸供應(yīng)全面吃緊，無法滿足行業(yè)的快速增長(zhǎng)。三季度進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季后，面板供不應(yīng)求的狀況持續(xù)，推升價(jià)格漲幅擴(kuò)大，剛剛過去的8月主要尺寸如40英寸、43英寸面板漲幅高達(dá)12%-15%，大尺寸電視面板價(jià)格也有上漲。

2016年下半年，部分尺寸的供需將面臨緊張局面。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，40英寸4K面板的價(jià)格還停留在79美元，到了8月份，價(jià)格已經(jīng)飆升至100美金。這其中有兩大因素：第一是面板“大哥大”三星即將關(guān)閉主力生產(chǎn)40英寸的7代線，導(dǎo)致40英寸面板的供應(yīng)面臨緊張局面。第二是65英寸是今年的高增長(zhǎng)尺寸，中怡康預(yù)測(cè)65英寸下半年零售量有望達(dá)到250萬臺(tái)，品牌廠對(duì)65寸面板的需求量增長(zhǎng)，臺(tái)廠增加65英寸產(chǎn)量，必然導(dǎo)致39.5英寸面板供應(yīng)的減少。

其實(shí)，單對(duì)于行業(yè)來說，面板漲價(jià)并不是壞事，自2015年開始，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商價(jià)格戰(zhàn)曠日持久，大家都需要一個(gè)契機(jī)來打破這個(gè)僵局，盈利是大家都希望看見的事，而價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)大家來說都不是好事，面板漲價(jià)給了大家一個(gè)“回血”的理由，樂視小米帶頭漲價(jià)之后，或許會(huì)有更多的廠商加入到這場(chǎng)“貓鼠游戲”中。