互聯網電視管理細則政策將從緊

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-2 21:43

從牌照發(fā)放角度來看，互聯網電視牌照分為內容服務和集成業(yè)務兩類，其中內容服務牌照將主要針對國有電視臺，集成業(yè)務牌照目前主要以中國網絡電視臺（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網絡有限公司為主。從各自的職責來看，前者是CP的角色，后者為SP。由于在內容源上采取了國有可控的思路，可有效保證內容的合法合規(guī)。但目前的網絡電視臺普遍存在大而非強的問題，這可能會導致豐富度和靈活性上有所欠缺。而且集成各大電視臺的內容，通過互聯網渠道進行分發(fā)落地，對于現有的有線數字電視會形成一定的沖擊，并且分流其廣告業(yè)務。從合作伙伴來看，互聯網電視對于家電廠家是一個發(fā)展契機。據悉，為了更好的扶持民族工業(yè)，此次互聯網電視的合作范圍將不包括國外品牌電視廠家，并且對于帶有境外平臺的電視機進行限制。不過，似乎從廣電總局的角度很難獨立限制電視機的功能。
從互聯網電視的發(fā)展形態(tài)來看，根據規(guī)范，目前互聯網電視的主要針對形態(tài)為電視一體機，尚不包括機頂盒+電視機的形態(tài)，后者隨著產業(yè)發(fā)展將僅限于三網融合試點地區(qū)。而這在保證監(jiān)管可控的前提下也將引發(fā)互聯網電視和IPTV的市場競爭。
從具體的運營實施來看，將對目前家電廠家的互聯網電視平臺進行再度審核，所有自建平臺都需要關閉，并切換到現有牌照運營商的系統平臺上，以保證運營可控。另外，據說未來所有的家電廠家的每臺電視終端客戶端只能植入一個互聯網電視集成平臺，而不得再植入其他平臺的客戶端。但是，同一品牌不同型號的電視機，可以植入不同平臺的客戶端。也即未來某一電視機品牌，如TCL42寸互聯網電視會出現ITV42-C（CCTV）、ITV42-S（SMG）、ITV42-W（華數）的格局。這將直接推進集成牌照商之間的競爭，而用戶也面臨著互聯網電視的內容商選擇問題。而這可能會和原本消費者心目中互聯網電視的迅雷、土豆等互聯網多元化情結有很大落差。
隨著互聯網電視的規(guī)范細化，外資品牌不能進入，機頂盒廠家無法借力，國內家電廠家需要改造，其啟動之路并非坦途。而且互聯網電視發(fā)展初期，牌照商和終端廠家之間彼此利用的心態(tài)嚴重。家電廠家按照終端數繳納給集成牌照商內容使用費，雖可解決產業(yè)初期的收入模式問題，但長遠來看，互聯網電視內容來源電視臺，收費模式并不清晰，用戶是否愿意為內容而持續(xù)買單？缺乏電信有效的收費渠道，靠點卡等形式是否能撬動消費者口袋？都尚未知。
互聯網電視在啟動的喜悅之后，需要進一步清醒的思考，尤其是在產業(yè)規(guī)范的前期制定中，更需要保持兼聽則明的好習慣，千萬不可過于從政策、行業(yè)保護角度考慮問題，忽視產業(yè)鏈話語聲，從而扼殺了產業(yè)發(fā)展活力，使得互聯網電視也重蹈“IPTV”成長之惑。

經水蕓 · 發(fā)表于 2014-5-2 21:43

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