家庭客廳娛樂正當時或許還沒到時候

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-13 19:35

隨著在中國持續(xù)了13年的主機解禁令的解除，無論是中國本土廠商還是索尼、微軟甚至亞馬遜之類的國外廠商都紛紛發(fā)布了各自的游戲主機入華計劃。在這種情況下，一直“低調地囂張”的任天堂也終于蛋定不了了。近日，任天堂CEO巖田聰明確表示，任天堂將進入中國市場，并推出針對中國中低收入玩家的“特供”游戲主機。
　　
雖然游戲主機解禁令頒布了沒多久，但筆者仍然依稀記得當初業(yè)內媒體對其“普大喜奔”式的全面報道，并對國內游戲主機市場做出了百億甚至千億級別的規(guī)模預測。而伴隨著游戲主機市場的全面開放，智能電視/電視盒子類市場也再次被行業(yè)所關注和熱炒，一大波國內廠商紛紛進入或跨界加入客廳娛樂戰(zhàn)爭?？蛷d娛樂，似乎成為了即將被挖掘的新藍海。
　　
但事實，真的是如此嗎？

2013年，中國網絡游戲市場規(guī)模達到了831.7億元，而其中PC端的端游和頁游市場規(guī)模分別為536.6億元和127.7億元，占比近8成。而手游市場在經過了2013年的爆發(fā)式增長后，用戶數(shù)量達到約3.1億人同比上升248.4%；，同時收入達到112.4億元，同比上升246.9%。
　　
這組數(shù)據(jù)很清楚地表明，中國游戲市場的絕大多數(shù)收入來源于PC端；而除卻PC端用戶外，最大的玩家群體來自于移動端用戶，同時手游市場的收入規(guī)模也在急劇地增速中。有趣的是，目前業(yè)內對中國游戲市場的發(fā)展走向預測，基本也是看平PC平臺的穩(wěn)定、看好手游的快速發(fā)展。
　　
而對于客廳娛樂概念以及其衍生出的游戲主機和智能電視兩條路線，雖然業(yè)內普遍都認為這是一片“有潛力”的新藍海，但就目前的游戲市場發(fā)展形勢來看，至少在2~3年內，國內游戲市場還將保持著“PC為主、移動端為輔”的格局。從這個角度來看，要培養(yǎng)出客廳娛樂玩家群體，至少還需要兩年以上的等待。
　　
假設一切順利，客廳娛樂市場迎來了兩三年后的發(fā)展期，那它會遇到什么挑戰(zhàn)？虛擬現(xiàn)實設備，功能日益強大的移動終端，各種可穿戴智能設備……
　　
這究竟是藍海，還是地中海？
　　
客廳娛樂當下的尷尬：誰來玩？誰去買單？
　　
目前看來，中國客廳娛樂市場的主要內容提供是影視和游戲，而相比起影視部分，游戲部分才是各大廠家看重并寄予豐厚利潤回報期望的“重點項目”。從目前國內各大廠家的游戲推出策略來看，F(xiàn)2P模式將在國產客廳娛樂設備中成為主流；而外來者如xbox之流也已經傳出了要引入國產網游進駐的消息。
　　
乍一看，客廳娛樂或有潛力能重現(xiàn)PC網游市場的繁榮：中國游戲用戶那么多，家庭那么多，總有買單的人。想象是很美好，但如果先能搞清楚“誰在玩游戲”這個問題，或許就不會這么天真了。
　　
目前看來，傳統(tǒng)客廳娛樂（以收看電視節(jié)目為主）的用戶群體集中在60、70后及之前的人群，目前的主流PC端游用戶的主力群體為90后，PC頁游的主力用戶為70~80后；手游用戶的受眾面較廣，用戶主力為80后，70后、90后中也有不小的手游用戶群體?？梢钥闯?，手游與端游、頁游用戶均存在一定的重疊性；而客廳娛樂用戶和游戲用戶的重疊似乎僅限于70后中。

從游戲用戶分類來看，目前國內的核心玩家群體大都在端游市場中，因此可以說國內真正玩游戲的人除了主機黨外就是PC玩家了，而休閑玩家則主要集中在移動平臺上。核心玩家對游戲產品的要求很高，等閑之輩難以入得其法眼；休閑玩家雖然對游戲要求較低，但游戲產品對其而言更多的是打法碎片時間的工具，并不具備占用大量業(yè)余時間的必要特征。而從目前客廳娛樂產品能提供的游戲內容來看，游戲主機上受審核制度影響缺乏足夠有影響力的大作，而智能電視上提供的產品在素質上則比較有限；當然，在諸多國內廠家進軍客廳游戲開發(fā)后，這一情況或將得到改善。
　　
此外，廠家們需要清楚認識到的是：在屌絲玩家占主體的游戲玩家群體中，很多人是沒有客廳的。而對于那些有客廳，有資金的游戲玩家而言，無論是最新潮的虛擬現(xiàn)實設備，還是玩真人版的“高級游戲”，顯然都比客廳娛樂產品更具吸引力和樂趣。
　　
由此可見，目前的客廳娛樂市場面臨著的主要問題是：游戲內容缺乏競爭力、屌絲玩家進入客廳的門檻過高，以及對于有實力用戶的吸引力欠佳。

客廳娛樂如何發(fā)力？關鍵在內容上
　　
根據(jù)拓璞產業(yè)研究所的報告，2012年全球共售出5113萬臺智能電視，大概占電視銷量的21.6%，而到2015年全球將售出1.53億臺智能電視，滲透率將達54.6%。雖然電視更新?lián)Q代的時間較長（根據(jù)Shinhan Investment Corp的研究報告顯示，在2012年前，家庭要更換客廳的電視的周期為8年），但由于電視保有量極大的關系，其潛在市場規(guī)模顯然非常巨大。
　　
但就像你眼前有座金山一樣，如果沒有合適的工具，那么也只能望金而嘆。在個人PC每2~3年換代一次、智能手機銷量持續(xù)猛增的背景下，只有提供不遜于PC和移動平臺上的優(yōu)質內容，“不會移動”的客廳娛樂市場才有可能吸引到PC和移動游戲玩家。但就目前來看，無論是游戲主機還是智能電視上，都缺乏足夠有吸引力的游戲內容。
　　
需要注意的是，這里所說的內容不僅包括游戲產品本身，還涉及到相關硬軟件的體驗設計、操作模式等方面。游戲主機類產品進過幾十年的發(fā)展已經形成了較為成熟的、已被玩家習慣的操控模式，而目前在智能電視上玩游戲時普遍都存在著操作不便的問題。筆者認為，遙控器這一操作媒介本身對于智能電視的使用而言就是一個禁錮；因此能否推陳出新，研究出適合智能電視的操控方式（非簡單的外設配置），才是最終決定智能電視什么時候成為娛樂新“藍?！钡年P鍵因素。

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