成都IPTV5月用戶行為分析報告節(jié)選

陶文云 · 發(fā)表于 2014-7-2 14:07

【流媒體網(wǎng)】摘要：從成都IPTV平臺增值影片運(yùn)營至今的情況來看，動作類電影一直具有較高的用戶青睞度與廣闊的市場空間，對于運(yùn)營商而言，是有效提高收入的重要元素，因此，仔細(xì)研究動作類增值影片用戶點播的特征，與用戶消費(fèi)行為的特點，是具有重要意義的，對于其中規(guī)律的總結(jié)，能更加清晰的為運(yùn)營商在此類影片的運(yùn)營過程中指明方向，降低運(yùn)營成本，提高運(yùn)營效率。

第一部分成都IPTV平臺動作類增值電影用戶消費(fèi)行為分析
一、動作類影片點播概況
　　從成都IPTV平臺增值影片運(yùn)營至今的情況來看，動作類電影一直具有較高的用戶青睞度與廣闊的市場空間，對于運(yùn)營商而言，是有效提高收入的重要元素，因此，仔細(xì)研究動作類增值影片用戶點播的特征，與用戶消費(fèi)行為的特點，是具有重要意義的，對于其中規(guī)律的總結(jié)，能更加清晰的為運(yùn)營商在此類影片的運(yùn)營過程中指明方向，降低運(yùn)營成本，提高運(yùn)營效率。
　　首先，我們從整體情況上來分析動作類增值影片在成都IPTV平臺中的具體點播情況。從不同影片數(shù)量的對比情況來看，動作類所占的比例最高，達(dá)19.5%，

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圖1-1 不同影片類型數(shù)量對比

其次為科幻、愛情、喜劇類電影。而對以上類型的影片用戶點播次數(shù)進(jìn)行

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圖1-2 不同影片類型用戶點播次數(shù)對比

數(shù)據(jù)對比后可知，動作類電影以近7萬次占據(jù)絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，其它類型的影片，除科幻類以外，均與動作類電影的點播次數(shù)存在較大的差距，由此證明，動作類影片對用戶具有較高的粘性，用戶更容易對此類影片產(chǎn)生點播行為。

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圖1-3 不同類型影片盈利情況對比

　　從各類型影片的盈利情況來看，動作類電影總體帶來的收入占比達(dá)30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它類型的影片，由此表明，動作類電影能為運(yùn)營商帶來較高的運(yùn)營回報。

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圖1-4 不同類型影片盈利能力對比

而上圖為不同類型影片的盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，統(tǒng)計方式以每種類型影片單片盈利的數(shù)據(jù)為對比依據(jù)。其中動作類影片稍弱于動畫片，排名第二，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的單片盈利能力。
　　綜上數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)論，我們認(rèn)為無論從用戶單片次均點擊次數(shù)或是對單片的盈利能力進(jìn)行對比，其結(jié)果均表明，成都IPTV平臺的增值節(jié)目產(chǎn)品中，動作類電影對用戶具有很大的吸引力，不僅能為運(yùn)營商帶來可觀的運(yùn)營收入，同時也表明了用戶對此類電影較高的傾向性。
二、動作類電影中用戶點播行為的差異
　　那么，是否所有的動作類電影用戶均具有較高的點播熱情，同樣是動作類電影，他們之間是否會存在用戶點播行為的差異呢？我們對此進(jìn)行了進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析。
（一）價格因素對用戶產(chǎn)生的影響
　　在前面的報告中，我們曾對用戶對不同單價影片的適應(yīng)性進(jìn)行過類似分析，那么動作類影片是否會由于價格因素上的差異而影響用戶點播的行為呢，我們對不同單價的動作類影片進(jìn)行了單片的點播行為分析。

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圖1-5 不同單價影片單片點播次數(shù)與影片數(shù)量對比

上圖為動作類電影不同價位影片單片點播次數(shù)與影片數(shù)量的對比統(tǒng)計結(jié)果，例如價格較高的8元影片數(shù)量較低，約4部影片，單片點播次數(shù)約290次。從這組數(shù)據(jù)中我們了解到，從整體情況來看，其中3元價位的影片數(shù)量最多，約51部影片，但從用戶點播的情況來看，此類影片單片的點播次數(shù)僅約為390次；而價格為6元的影片數(shù)量較少，僅有2部，但單片的點播次數(shù)達(dá)到2000余次，并從整體趨勢上看，除8元與1元影片外，價格相對越高的影片獲得的單片點擊次數(shù)越高，其中6元影片所獲得的單片點播次數(shù)在所有影片中是最高的。從目前的情況來看，影片價格在1-6元的區(qū)間內(nèi)波動，用戶的點播行為不會因為價格的波動還發(fā)生明顯的偏差。我們對4部8元的動作類電影也進(jìn)行了分析，由于這4部8元影片均為高清版節(jié)目，在其它價格等級中也有相同內(nèi)容只是畫質(zhì)不同的節(jié)目，因此他們之間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果對比更具有代表性，以其中《**山**》為例，運(yùn)營商分別打包了該部影片三種不同畫質(zhì)的版本，實際的運(yùn)營數(shù)據(jù)如下：

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同一部影片，不同畫質(zhì)版本的運(yùn)營結(jié)果顯示，價格最低的版本，運(yùn)營收入最低，點播次數(shù)也為最低；而價格最高的1080P超清版本，獲得了第二的點播次數(shù)與點播收入；單價為5元的高清版本獲得了最高的點播次數(shù)與運(yùn)營收入。
（二）用戶對不同畫質(zhì)版本影片的點播需求度分析
　　因此，從上例的情況來看，同一部影片，做出不同畫質(zhì)的版本，同時具有不同的單價等級，會產(chǎn)生不同的運(yùn)營結(jié)果。從目前成都地區(qū)IPTV平臺用戶點播的行為來看， 720P的版本雖然價格高出普清影片2元，但其點播次數(shù)為普清影片點播次數(shù)的10倍，體現(xiàn)出用戶明顯存在對節(jié)目產(chǎn)品畫質(zhì)較高的需求意向，用戶在IPTV平臺觀看影視節(jié)目已不簡單只是關(guān)注節(jié)目內(nèi)容本身，而對影片的畫質(zhì)，也有了更高的要求。超清的1080P版本點播次數(shù)約等于720P版本的一半，我們認(rèn)為雖然其8元的單價可能會對用戶點播行為產(chǎn)生一些影響，但更重要的因素可能是由于目前成都地區(qū)大部分用戶的帶寬尚未達(dá)到10M以上，因此硬件上的制約可能也是導(dǎo)致目前超清版本的影片尚未完全被大部分用戶所接收的主要原因。
綜上所述，隨著新媒體傳播渠道日新月異的發(fā)展，用戶對節(jié)目收視的體驗要求也越來越高，價格不會成為影響用戶點播的最主要因素，全方位提升產(chǎn)品質(zhì)量才是吸引用戶最有效的途徑。

目錄
第一部分成都IPTV平臺動作類增值電影用戶消費(fèi)行為分析 2
一、動作類影片點播概況 2
二、動作類電影中用戶點播行為的差異 5
（一）價格因素對用戶產(chǎn)生的影響 5
（二）用戶對不同畫質(zhì)版本影片的點播需求度分析 6
三、動作類電影所受用戶青睞度變化趨勢分析 7
第二部分互動點播收視研究 8
一、5月成都IPTV用戶點播行為總體分析 8
（一）總體收視概況 8
（二）點播/直播收視用戶數(shù)對比分析 8
（三）點播/直播收視時長對比分析 9
（四）點播節(jié)目分類型統(tǒng)計 11
（五）點播節(jié)目TOP100收視分析 14
二、體育類節(jié)目點播分析 22
（一）概況 23
（二）點播時間習(xí)慣分析 23
（三）世界杯期間用戶點播收視行為研究 24
第三部分世界杯直播賽事用戶收視行為淺析27
一、5月-6月主要體育賽事類節(jié)目用戶收視特征分析 27
二、用戶對世界杯比賽的粘度分析 28
三、世界杯期間央視廣告效果淺析 28

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