把脈三星 看那些把三星逼上絕路的國產(chǎn)手機

騰訊數(shù)碼訊（汪洋）本周二，三星電子發(fā)布了2014年Q2預(yù)計財報。第二季度三星營業(yè)利潤為7.2萬億韓元（約71.2億美元），同比大幅下降24.5%。銷售額為52萬億韓元（約515億美元），同比下滑10%。這也是三星電子連續(xù)三個季度營業(yè)利潤下滑。顯而易見的是，今天的三星正處于低谷之中。若分析深層次的原因，筆者認為導火索應(yīng)指向國產(chǎn)手機的強勢崛起。

對于這份不那么好看的報告，三星官方表示營業(yè)利潤出現(xiàn)下滑除了韓元升值之外，主要是在中國和歐洲市場競爭過于激烈所導致。第一是低端手機產(chǎn)品銷量不足；第二是價格方面不占據(jù)優(yōu)勢；第三是3G產(chǎn)品需求的降低導致銷量、利潤下滑的重要原因之一。當然最重要的一點還是國產(chǎn)手機對三星手機的強有力沖擊。的確，步入2014年之后，智能手機高端市場已接近飽和，因此今年手機行業(yè)在百元、千元級市場中的需求量愈加強烈，但三星在面對國產(chǎn)手機的沖擊時，這方面的準備還不夠充足。

戰(zhàn)略歸戰(zhàn)略，那么三星手機與國產(chǎn)手機之間的規(guī)格差異又是怎樣呢？對此，筆者將產(chǎn)品的定位進行了細分，按照低端、中端、高端的模式歸類。下面我們就來找一些典型的競品和三星主打的產(chǎn)品在規(guī)格上進行比較，看看國產(chǎn)手機給三星帶來了哪些壓力。

低端市場：國產(chǎn)手機完勝

三星在低端市場的產(chǎn)品并不算多，配置相似的代表性產(chǎn)品是三星I8552（GALAXY Win）、三星I8268、三星G3818、三星S7572。以三星I8552為例，關(guān)鍵配置有：4.7英寸800*480像素TFT屏幕；1.2GHz四核驍龍MSM8225Q處理器；1GB內(nèi)存；500萬像素攝像頭；2000mAh電池；Android4.1（TouchWiz）。目前京東的售價為1088元。

三星低端市場并不出彩的背后迎來的卻是國產(chǎn)廠商強有力的回擊。其中配置相似的代表產(chǎn)品包括：華為榮耀暢玩版、華為榮耀3C、紅米Note、華碩ZenFone5、酷派大神F1、聯(lián)想黃金斗士S8等。而這些產(chǎn)品的主流規(guī)格頗為相似。以紅米Note為例，關(guān)鍵配置有：5.5英寸1280*720像素屏幕；1.7GHz八核聯(lián)發(fā)科MT6592處理器；2GB內(nèi)存；1300萬像素攝像頭；3100mAh容量電池。Android4.2（MIUI）。目前紅米官方售價為799元。

通過以上規(guī)格對比，差別顯而易見。硬件配置方面，三星完全敗下陣來。分辨率較低、處理器較差、攝像頭規(guī)格落后的弊端顯露無疑。國產(chǎn)品牌沒有理由不牢牢占據(jù)市場，擠壓三星在低端市場的地位?？梢哉f在千元以下市場，國產(chǎn)手機的霸主地位已經(jīng)建立。不過還得多說一句，國內(nèi)很多消費者實際上非常注重品牌價值，所以硬件有時候不能代表一切。

中端市場：價格差距較大

對比了低端市場，我們再來看看中端市場的表現(xiàn)。中端市場三星代表機型包括，三星GALAXY S4、三星GALAXY S3、三星GALAXY Note2，基本都是去年的旗艦產(chǎn)品。以配置最強的三星GALAXY S4為例，關(guān)鍵配置有：5英寸1920*1080像素Super AMOLED HD屏幕；1.6GHz雙四核Exynos 5410處理器；2GB運行內(nèi)存；16GB存儲空間；1300萬像素攝像頭；2600mAh容量電池。支持4G網(wǎng)絡(luò)；Android4.2（TouchWiz）。京東聯(lián)通版S4價格為2799元。

國產(chǎn)手機競爭對手方面，中端定位機型由魅族、小米這樣的品牌所壟斷。定位相似的代表機型包括：魅族MX3、小米3、華為Ascend P7、中興Grand S2、酷派大觀4等。以魅族MX3為例，關(guān)鍵配置有：5.1英寸1800*1080像素IPS屏幕；1.6GHz雙四核Exynose 5410處理器；2GB運行內(nèi)存；16GB機身存儲空間；800萬像素攝像頭；2400mAh容量電池；Android4.2（Flyme3.0）。京東售價1799元。

經(jīng)過對比不難看出，三星S4在面對中高端國產(chǎn)手機時配置并沒有太大的過人之處，不過價格反倒是高出不少。此時用戶可以選擇的產(chǎn)品很多，這些高性價比的國產(chǎn)手機操作體驗也絲毫不會比三星GALAXY S4差。

高端市場：硬件配置接近

最后分析一下高端市場的表現(xiàn)。三星最旗艦的產(chǎn)品當屬三星GALAXY S5以及三星GALAXY Note3。以S5為例，它的關(guān)鍵配置為：5.1英寸1920*1080像素屏幕；2.5GHz四核高通驍龍801處理器；2GB運行內(nèi)存；16GB機身存儲空間；1600萬像素后置攝像頭；2800mAh容量電池；IP67級別三防；指紋識別；心率傳感器；支持4G功能；Android4.4（TouchWiz）。目前京東售價3799元。

不過國產(chǎn)旗艦手機的實力同樣不俗，其中高端代表機型有Vivo Xplay 3S、OPPO Find 7、金立ELIFE S5.5、錘子Smartisan OS T1、Nubia Z7等等。以Vivo Xplay 3S為例，核心配置為：6英寸2560*1440像素IPS屏幕；2.3GHz四核驍龍801處理器；3GB運行內(nèi)存；32GB機身存儲空間；1300萬像素后置攝像頭；3200mAh容量電池；支持指紋識別；支持4G；Android4.3（Funtouch OS）。亞馬遜售價3498元。

三星在高端市場的絕對目標其實只有蘋果一家。但步入2014年之后，大批的高配置國產(chǎn)品牌開始爆發(fā)，其在硬件規(guī)格方面絲毫不輸于三星最旗艦的S5，甚至有些產(chǎn)品的某些功能（例如2K屏幕）還要優(yōu)于三星旗艦產(chǎn)品的配置。盡管憑借著品牌優(yōu)勢三星在旗艦級市場依舊是一馬當先，但不得不說差距與國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品相比正在縮小。

總結(jié)：

以上我們從手機產(chǎn)品的角度為您對比了三星手機與國產(chǎn)手機之間的競爭關(guān)系。雖然在硬件規(guī)格上三星的優(yōu)勢并不明顯，但不得不提的是，消費者的購買需求也存在差異。因為有些人就愿意花大價錢買知名品牌，這其實算是三星最大的一個優(yōu)勢。

三星的手機業(yè)務(wù)在三星運營利潤中占據(jù)高達70%的比例，如今三星領(lǐng)頭羊位置卻正在被對國內(nèi)對手們所圍剿。就產(chǎn)品線的劃分來看，中高端是三星相對較強的部分，但是價格方面卻不及國產(chǎn)旗艦手機。中低端區(qū)域雖然價格還算適中，但是產(chǎn)品的硬件配置實在是慘不忍睹，這直接會葬送最重要的用戶體驗。

未來三星如果想要扭轉(zhuǎn)頹勢，確實需要在新興市場加大力度，推出一些真正的配置較高的產(chǎn)品，尤為重要的是一定要支持4G網(wǎng)路（國內(nèi)消費者現(xiàn)在已經(jīng)把4G功能當做是篩選手機的硬指標之一）。相信憑借自身品牌知名度，三星在未來會有不錯的反彈。

當然，三星還應(yīng)該大力開辟新產(chǎn)品線。由于手機市場的增速放緩，因此將重點放在智能家居、穿戴設(shè)備、智能汽車上也許會有不錯的成績。三星一直以來在整合能力以及技術(shù)積累上具備很大的優(yōu)勢，如果能將產(chǎn)品與服務(wù)更好的串聯(lián)，在新領(lǐng)域開發(fā)出殺手級產(chǎn)品也有扭轉(zhuǎn)局面的可能。目前三星已經(jīng)推出了智能手表、手環(huán)、智能家居平臺等，只是價格相對較貴，用戶接受程度也層次不齊，更可悲的是產(chǎn)品之間很大程度上離不開智能手機的支持。倘若讓智能硬件更加獨立，那么效果應(yīng)該會大不一樣。