聯(lián)想的智能電視可以通過(guò)電商玩出更多的可能！

jhddxb · 發(fā)表于 2014-8-7 00:50

　　智能電視在間接為電商平臺(tái)做推廣罷了。

　　與單純的賣廣告相比，我認(rèn)為智能電視的購(gòu)物商城更應(yīng)該與電商平臺(tái)合作，而非搭建自己的購(gòu)物平臺(tái)。一則用戶更容易接受現(xiàn)有的幾家電商平臺(tái)，而是自建電商平臺(tái)在資源和管理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和天貓京東們相提并論。我認(rèn)為智能電視與電商平臺(tái)的合作可以有下面兩種模式。
　　1、與某家電商進(jìn)行深度合作

　　與有實(shí)力的電商平臺(tái)進(jìn)行深度合作，把智能電視的購(gòu)物商城打造成電商平臺(tái)在電視領(lǐng)域的定制版。通過(guò)將電視與用戶在電商平臺(tái)賬戶的綁定，即可利用電商平臺(tái)豐富的商品資源，又可根據(jù)用戶的購(gòu)物情況進(jìn)行針對(duì)性較強(qiáng)的廣告推薦，同時(shí)也省卻了平臺(tái)的搭建和管理費(fèi)用。

　　與電商平臺(tái)深度合作，可以利用電商平臺(tái)的支付軟件在電視端進(jìn)行掃碼支付，從而降低用戶的購(gòu)物門(mén)檻，同時(shí)商品的售后也更有保障。數(shù)據(jù)顯示智能電視的O2O和線上銷售已經(jīng)占到銷售量的30%左右，與電商平臺(tái)的深入合作對(duì)智能電視在其平臺(tái)的銷售無(wú)疑會(huì)起到一定的促進(jìn)作用。

　　智能電視的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之所以有風(fēng)無(wú)浪，和用戶的購(gòu)物習(xí)慣有著很大的關(guān)系。智能電視作為智能家居和客廳經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，再結(jié)合大屏幕的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必成為未來(lái)重要的網(wǎng)絡(luò)入口。借鑒電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，逐漸培養(yǎng)用戶的電視購(gòu)物習(xí)慣，對(duì)智能電視的發(fā)展尤為重要。

　　2、取眾家所長(zhǎng)做興趣導(dǎo)購(gòu)

　　如果說(shuō)和某家電商平臺(tái)進(jìn)行深入合作，可能會(huì)讓智能電視廠家處于被動(dòng)，那么興趣導(dǎo)購(gòu)也不失為一種新選擇。今日頭條類的閱讀工具尚能成為電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，智能電視又何嘗不可。一切硬件設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)都會(huì)給人們來(lái)帶無(wú)窮的想象力，智能電視作為直接和用戶打交道的顯示工具，做電商導(dǎo)購(gòu)也是水到渠成。

　　根據(jù)用戶對(duì)電視節(jié)目的喜好已經(jīng)能夠了解用戶的一些興趣，如果和用戶的社交賬號(hào)進(jìn)行綁定，完全可以像今日頭條那樣做電商導(dǎo)購(gòu)。開(kāi)機(jī)時(shí)那一分鐘的廣告時(shí)長(zhǎng)，使得用戶完全有時(shí)間拿出手機(jī)掃描廣告頁(yè)面的二維碼，從而進(jìn)入到相應(yīng)的電商網(wǎng)站瀏覽商品詳情。

　　阿里媽媽已經(jīng)開(kāi)放了相應(yīng)的API接口，京東等其他電商平臺(tái)也有所行動(dòng)。智能電視做導(dǎo)購(gòu)可以說(shuō)沒(méi)有什么大的阻礙，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)行為也可以更多地收集用戶數(shù)據(jù)，在智能電視的交互問(wèn)題得到解決后做自己的針對(duì)性電商也未嘗不可。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物只是智能電視的一部分，鑒于智能電視的硬件屬性，游戲和影音娛樂(lè)也大有可為。不少手游廠商紛紛走到上市的路上，智能電視的巨大屏幕更有著游戲的優(yōu)勢(shì)，建議電視廠商早早與游戲公司進(jìn)行合作，一般來(lái)說(shuō)游戲里的虛擬購(gòu)物更有利可圖。智能電視也有著成為主流游戲平臺(tái)的趨勢(shì)。與游戲相比在影音娛樂(lè)上，付費(fèi)訂閱和觀看是比較普遍的的盈利方式，在此不過(guò)多討論。

　　智能電視的出現(xiàn)打破了電視將死的預(yù)言，但硬件盈利的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加入到智能電視的戰(zhàn)局之中，無(wú)非是看中了智能電視給電商和游戲帶來(lái)的諸多可能，這也說(shuō)明是電視廠商在產(chǎn)品比拼的同時(shí)深耕電商的時(shí)候了。

yg_1003 · 發(fā)表于 2016-3-31 13:48

強(qiáng)烈支持樓主ing……

shenrujie123 · 發(fā)表于 2016-4-12 20:47

很給力，ZNDS有你更精彩！

shenrujie123 · 發(fā)表于 2016-4-12 20:47

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